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IOS 14專題迎接蘋果發(fā)布的行業(yè)新準(zhǔn)則

終于，蘋果打破了數(shù)月的沉默，發(fā)布了新的iOS歸屬行業(yè)指南。不管你怎么看待這個(gè)新變化，不得不說是整個(gè)行業(yè)的一次大變革。

自去年夏天WWDC以來，我們已經(jīng)了解到蘋果將通過其新的ATT(應(yīng)用程序跟蹤透明度)框架限制對IDFA(iOS上用于衡量移動廣告的主要設(shè)備標(biāo)識符)的訪問。雖然IDFA可能不會繼續(xù)用于衡量歸因，但布蘭奇認(rèn)為，在用戶協(xié)議和服務(wù)條款的前提下，品牌企業(yè)仍然有辦法與最終用戶保持聯(lián)系。這些聯(lián)系將有助于廣告商通過IDFA之外的其他適當(dāng)手段來跟蹤其客戶的行為。

蘋果具體引入了哪些變化

1月28日，作為蘋果數(shù)據(jù)隱私日的一部分，蘋果發(fā)布了新的隱私指南。對于此變更，以下突出顯示的部分介紹了新的重要信息:

本次更新明確了哪些具體的選擇加入方式可以用于iOS 14上的廣告追蹤。簡單來說，蘋果要求所有應(yīng)用程序通過其新的ATT框架獲得用戶廣告跟蹤許可。如果app沒有通過這個(gè)框架獲得用戶許可，根據(jù)蘋果的規(guī)定，SKAdNetwork將是唯一可以接受的替代方案。蘋果還暗示他們將強(qiáng)制執(zhí)行這一新政策(唯一的豁免可能是你的應(yīng)用屬于蘋果或者你使用他們運(yùn)行的廣告平臺)。

這一變化實(shí)際上是在iOS 14的下一個(gè)主要版本(14.5，可能在3月或4月發(fā)布)中引入的。目前各大公司需要做的決策其實(shí)很明確:

努力通過AppTrackingTransparency的框架獲得用戶的許可，這樣就可以訪問iOS上細(xì)粒度的廣告歸屬數(shù)據(jù)，以及它帶來的所有好處。

或者

僅使用匯總數(shù)據(jù)，即僅使用Apple SKAdNetwork提供的數(shù)據(jù)。

不得不說，這個(gè)變化和我們之前的預(yù)期完全相反。之前的猜測是，廣告主仍然可以通過任何合法可接受的方式(包括但不限于蘋果的ATT框架)獲得用戶的許可。然而幸運(yùn)的是，我們也預(yù)見到了這種可能的結(jié)果。為此，Branch開發(fā)了可以完全支持這種變化的產(chǎn)品。

Branch認(rèn)為，隱私是用戶的一項(xiàng)核心權(quán)利，并以具體行動和我們的指導(dǎo)隱私原則得到了證明和落實(shí):我們不僅限制可以收集的數(shù)據(jù)，而且只提供實(shí)際終端用戶在app或網(wǎng)站上的活動數(shù)據(jù)，我們永遠(yuǎn)不會出租或出售任何個(gè)人數(shù)據(jù)。本質(zhì)上，我們支持蘋果為用戶提供更多的隱私保護(hù)。

通過將ATT框架指定為唯一被認(rèn)可的許可機(jī)制，蘋果再次領(lǐng)先于所有主要平臺。無論人們是否認(rèn)同蘋果的做法，除了跟隨它，別無選擇。蘋果公司現(xiàn)在已經(jīng)明確表示，不符合其要求的應(yīng)用程序?qū)⒈粡?qiáng)制從App Store中移除。我們不希望分行客戶面臨這樣的風(fēng)險(xiǎn)。

這對分公司和行業(yè)意味著什么

分行準(zhǔn)備支持這項(xiàng)新規(guī)定。在過去的幾個(gè)月里，它致力于構(gòu)建SKAdNetwork的支持框架，同時(shí)大幅提高概率歸屬的準(zhǔn)確性，以提供業(yè)界最準(zhǔn)確的設(shè)備級歸屬數(shù)據(jù)。我們現(xiàn)有的措施完全可以應(yīng)對蘋果的這個(gè)新規(guī)定。唯一需要注意的是:蘋果要求你通過AppTrackingTransparency獲得用戶許可，才能訪問他們的付費(fèi)廣告推廣活動。

如果您是分行用戶，請了解以下信息:

這個(gè)規(guī)則對安卓用戶沒有影響。

所有深度鏈接，包括延遲的深度鏈接和+matchguaranteed，都不會受到影響。

和往常一樣，概率歸屬地在自有(非付費(fèi))渠道依然可用。顯然，自有渠道不受蘋果新規(guī)限制。

如果發(fā)行商跨渠道推廣應(yīng)用程序，供應(yīng)商標(biāo)識符(IDFV)可用于在設(shè)備層面以高準(zhǔn)確度跟蹤用戶。

當(dāng)用戶從網(wǎng)頁廣告轉(zhuǎn)化為app，并通過ATT提示給予app追蹤權(quán)限時(shí)，廣告主可以使用概率歸因方法進(jìn)行歸因。

如果最終用戶通過跨應(yīng)用(apptoapp)付費(fèi)廣告兩端顯示的ATT給予追蹤權(quán)限，那么設(shè)備級廣告歸屬地將繼續(xù)可用。

如果用戶處于跨app (apptoapp)付費(fèi)廣告lt的兩端；stronggt。沒有l(wèi)t；/stronggt。如果ATT提示允許追蹤，廣告商只能使用蘋果的SKAdNetwork(假設(shè)廣告商和出版商都支持)進(jìn)行廣告歸屬。

下表對此進(jìn)行了深入總結(jié):

目前，歸因于網(wǎng)站到應(yīng)用程序廣告的“目前不可行”狀態(tài)(當(dāng)ATT未被批準(zhǔn)時(shí))仍然是一個(gè)重要的困難。蘋果ATT法規(guī)明確禁止其使用，蘋果的任何新功能都不會支持此項(xiàng)。對此，希望蘋果能進(jìn)一步明確意圖。

接下來該怎么辦

在過去的十年中，廣告行業(yè)為致力于獲取用戶以促進(jìn)移動業(yè)務(wù)增長的營銷人員提供了一個(gè)絕佳的機(jī)會。精準(zhǔn)的移動定位和精準(zhǔn)的受眾數(shù)據(jù)相結(jié)合，一直是營銷人員的成功秘訣。但是，所有的營銷人員都要做好準(zhǔn)備，接下來在iOS平臺做廣告時(shí)會遇到的大動蕩。蘋果正在推動的變革會引起行業(yè)的波動，影響深遠(yuǎn)。廣告策略、媒體投放成本和留存策略都將快速變化，獨(dú)立付費(fèi)移動廣告的成本效率也將顯著下降。

好在蘋果的新政策對廣告衡量和廣告定位非常明確，這意味著自媒體和贏媒體將會有更大的發(fā)展空間。渠道自然會受到前所未有的重視，獲客重點(diǎn)也會轉(zhuǎn)回先在網(wǎng)站上獲取流量，再帶領(lǐng)app完成轉(zhuǎn)化的策略。

隨著蘋果新規(guī)定的生效，移動增長引擎的所有參與者之間的無縫協(xié)作變得越來越重要。尤其是對于營銷團(tuán)隊(duì)來說，保持一致的敏銳度并在所有渠道中通力合作至關(guān)重要。這意味著營銷團(tuán)隊(duì)需要最大化整體營銷支出的回報(bào)(不僅僅是廣告支出的回報(bào))，而這才是分支平臺的真正價(jià)值。我們的使命是幫助客戶提供整合營銷體驗(yàn)，從而提高促銷活動的效率，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長，提高客戶滿意度。

為此，我們搭建了分公司平臺，支持企業(yè)實(shí)施統(tǒng)一的跨渠道、跨平臺推廣活動。這意味著現(xiàn)有的分支產(chǎn)品(如深度鏈接和郵件、社交廣告和OTT測量)將繼續(xù)無縫運(yùn)行，我們將繼續(xù)為您提供一流的用戶體驗(yàn)和行業(yè)領(lǐng)先的歸因準(zhǔn)確性。在接下來的幾個(gè)月里，我們將繼續(xù)推出新開發(fā)的行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品，以更好地幫助您應(yīng)對這一變化。其中一個(gè)產(chǎn)品是跨渠道多接觸歸因，旨在幫助營銷人員更深入地了解他們的用戶如何與所有品牌接觸點(diǎn)進(jìn)行互動。

我們將與您一起面對蘋果創(chuàng)造的新世界及其對Branch的客戶和合作伙伴的影響，并在未來幾周內(nèi)提供更多信息和密切溝通。

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