谷歌競價廣告和微軟競價廣告（Bing競價廣告）之間的3個主要區(qū)別,谷歌競價廣告

谷歌競價廣告和微軟競價廣告(Bing)的三大區(qū)別

廣告主可以直接將自己的廣告系列從谷歌的競價廣告導(dǎo)入到微軟的競價廣告中，而不需要花費(fèi)太多的精力。然而，我很容易看到的最常見的錯誤是優(yōu)化微軟廣告的方式與使用谷歌廣告帳戶完全相同。為了更好地優(yōu)化廣告系列，廣告主需要牢記兩個廣告平臺之間的一些差異。

微軟廣告搜索廣告可能看起來類似于谷歌廣告，但重要的是要記住這些差異。

在這篇文章中，我將分享你需要知道的谷歌和微軟的三個主要區(qū)別。這樣，下次你進(jìn)入并優(yōu)化渠道中提到的領(lǐng)域時，你會感到自信，你正在做出正確的決定

廣告計劃

用戶可以使用廣告時間設(shè)置來定位廣告，甚至只是進(jìn)行一些出價調(diào)整。廣告商可以選擇他們想展示廣告的時間和星期幾。他們也可以安排時間進(jìn)行一些投標(biāo)調(diào)整。廣告客戶可能需要注意，默認(rèn)情況下，谷歌廣告和微軟廣告中的廣告投放時間調(diào)整是相同的。重要的是要記住，這些是不同的渠道，所以你需要知道每個渠道的廣告時間安排是如何工作的，并檢查數(shù)據(jù)，以了解哪個最適合你的帳戶。

在谷歌廣告中，當(dāng)你編輯廣告時間表時，谷歌會提醒你的賬戶位于哪個時區(qū)。這是因為你在Google中的廣告時間表是根據(jù)你創(chuàng)建Google時選擇的時區(qū)確定的廣告賬戶。

現(xiàn)在，有了微軟廣告，廣告時間安排的工作方式就不同了。你可以看到微軟的廣告時間是基于觀看廣告的人的位置。因此，同一個廣告客戶仍然可以遍布美國，將時間保持在早上8點(diǎn)到下午5點(diǎn)之間，而不必執(zhí)行多個廣告系列來做到這一點(diǎn)。

搜索合作伙伴定位選項

谷歌廣告和微軟廣告都有搜索合作伙伴網(wǎng)絡(luò)。這些網(wǎng)站允許廣告商將搜索在線廣告的覆蓋范圍擴(kuò)展到Google.com和Bing.com主域名之外的其他網(wǎng)站。在本節(jié)中，各渠道之間存在一些差異。與谷歌和微軟之間的搜索合作伙伴網(wǎng)絡(luò)不同，我們以不同的方式定位每個網(wǎng)絡(luò)。此外，谷歌的搜索合作伙伴設(shè)置在廣告系列級別。在微軟，我們可以在廣告集團(tuán)層面調(diào)整廣告網(wǎng)絡(luò)的分布。

谷歌的搜索合作伙伴網(wǎng)絡(luò)包括數(shù)百個網(wǎng)站(如ask.com)和其他谷歌網(wǎng)站(如YouTube)。默認(rèn)情況下，谷歌會自動將你的廣告系列納入搜索合作伙伴設(shè)置。如果在細(xì)分廣告系列數(shù)據(jù)時，看到搜索合作伙伴的結(jié)果低于標(biāo)準(zhǔn)，只需點(diǎn)擊兩次鼠標(biāo)，即可刪除合作伙伴并保存設(shè)置。不幸的是，在谷歌，定位搜索伙伴是一個“全部”或“全部”的功能。你不能只在谷歌里定位搜索伙伴。

當(dāng)您調(diào)整Microsoft Ads中的廣告分發(fā)設(shè)置時，您將看到您的廣告除了可以在Bing上顯示外，還可以在AOL和Yahoo networks上顯示。現(xiàn)在，不像谷歌，不幸的是你不能選擇只在Bing.com搜索在線廣告。即使你只想定位和搜索網(wǎng)站，你仍然必須將Bing、AOL和Yahoo結(jié)合起來。

我喜歡微軟廣告中的廣告分發(fā)，因為他們可以選擇通過“擁有并運(yùn)營”的合作伙伴和“聯(lián)合搜索合作伙伴”來區(qū)分合作伙伴。現(xiàn)在，不管什么原因，如果你發(fā)現(xiàn)其中一個合作伙伴選項的效果明顯好于其他選項，你可以對廣告組使用“僅定位”的定位方法。這是如何優(yōu)化廣告系列在這些渠道上嘗試，最大化效果的一個很大的區(qū)別。

有購買意向的受眾

如果要針對更有可能主動學(xué)習(xí)或準(zhǔn)備購買特定類別產(chǎn)品或服務(wù)的用戶群體進(jìn)行不同的出價，Google Ads和Microsoft Ads都允許廣告主將這些感興趣的受眾群體添加到定制廣告系列中。我們也可以通過在設(shè)置中定位或觀察(僅針對微軟競價)來選擇使用這些受眾。在這兩個渠道中，我們還可以將這些受眾的出價提高900%或降低90%。

對于這些受眾來說，這兩個渠道之間的主要區(qū)別是我們必須添加到每個渠道的廣告系列中的實(shí)際選項。例如，微軟的社交類別有子類別選項，如浪漫和關(guān)系或外賣和快遞貨。谷歌沒有這些選項。每個頻道有幾個其他類別或子類別，而另一個沒有。花一點(diǎn)時間看看你是否錯過了把其他有購買意向的受眾群體加入廣告系列的原因，因為你認(rèn)為他們在渠道之間是一樣的。

記住，谷歌廣告和微軟廣告是獨(dú)立的渠道。

能夠輕松地將Google Ads帳戶信息導(dǎo)出到Microsoft Advertising可以節(jié)省大量時間。但這并不意味著微軟廣告是一個復(fù)制粘貼的渠道。你可能不會像谷歌一樣在微軟獲得那么多流量或者花費(fèi)那么多，但是你需要針對每個平臺進(jìn)行優(yōu)化，以獲得跨平臺策略的優(yōu)勢。下面是需要研究的三個主要差異:

廣告計劃

搜索合作伙伴定位選項

尋找廣告系列的目標(biāo)受眾

我們越了解如何使用渠道，我們的優(yōu)化就越好。我只提到了兩個渠道之間的一些差異，但我相信我們還有很多要談的。如果您需要，請在下面的評論中告訴我們，或者聯(lián)系您的谷歌代理進(jìn)行討論。

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