出海中東如何開啟齋月營銷,齋月促銷

如何在中東開始齋月營銷

在齋月期間，人們希望與朋友和家人建立真正的聯(lián)系，并與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建立聯(lián)系。品牌也希望與消費(fèi)者建立聯(lián)系，Snapchat成為了承載這些需求的最佳平臺。為什么

01。什么是齋月

屬于穆斯林的神圣節(jié)日。

齋月指的是伊斯蘭日歷中的九月。對于世界上超過10億穆斯林來說，齋月是一年中最神圣的月份，是一個關(guān)于自我反省和與世界真誠分享的節(jié)日。

Snapchat是一個基于以人為中心的價值觀的平臺。沒有大眾的好評、評論和壓力，用戶只需要做自己，和自己最在乎的人在一起，這與齋月的理念不謀而合。

因此，人們選擇在這一重要時刻利用Snapchat上的數(shù)字技術(shù)，通過實時圖片分享、短信和故事來增強(qiáng)與朋友和家人的情感交流，從而共度美好時光。

02。Snapchat擁有

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+高活躍用戶。

Discover是Snapchat上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的大本營。尤其是齋月期間，Snapchat會策劃特別內(nèi)容，為中東用戶帶來獨(dú)特的價值體驗，包括社區(qū)故事、節(jié)目和媒體故事。

2019年，Snapchat重點推出了一系列用戶熟悉又新奇的齋月節(jié)目，涉及美食、娛樂、美妝、生活方式、新聞、運(yùn)動等。與2018年相比，用戶使用Discover的總時長同比增長超過85%；與齋月前兩周相比，這一數(shù)字也增長了20%以上。

2020年，Snapchat正在與許多媒體合作伙伴醞釀一個更大的計劃...

因為有如此多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，Snapchatters在中東和北非的用戶數(shù)量正在增長，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了3400萬用戶，比去年增長了50%。而且，這些用戶非常活躍。2019年齋月期間，GCC用戶平均每天在Snapchat上花費(fèi)超過1小時，分享了近200億次齋月體驗。

03。品牌營銷的好時機(jī)

Snapchat不僅是用戶自由參與、做自己的平臺，也是用戶探索、與品牌互動的平臺。通過Snapchat，企業(yè)可以在齋月期間:

打造更強(qiáng)大的品牌

平均而言，Snapchat上的每個活動都會使品牌知名度提高3.1%，信息聯(lián)想度提高7.7%，品牌親和力提高1.4%。

實現(xiàn)營銷目標(biāo)

超過70%的用戶會受到Snapchat上的廣告的影響，即使他們沒有計劃購買該產(chǎn)品。

廣告表現(xiàn)更好。

在每一個關(guān)鍵節(jié)點，Snapchat上的廣告投放效果都會更好，品牌也將獲得更高的投資回報。比如中東奢侈品電商平臺Ounass，實現(xiàn)了ROI在媒體組合中使用Snapchat的鏡頭，齋月活動的8.7倍；國際知名化妝品零售品牌絲芙蘭(Sephora Sephora)，4周內(nèi)通過Lens experience交付超過1200筆交易，ROI提升2.39倍。

04。Snapchat齋月營銷建議

關(guān)于如何實現(xiàn)營銷目標(biāo)，Snapchat給出了以下營銷建議:

1。提前準(zhǔn)備

在中東和北非，消費(fèi)者已經(jīng)為齋月做好了計劃。數(shù)據(jù)顯示，超過40%的人打算買新衣服；60%計劃每周在家做飯3次以上；50%的人計劃增加食品支出。

而企業(yè)要在消費(fèi)者行動之前(可以是齋月前10天)建立品牌意識，從而影響其購物選擇。

2。充分利用快照產(chǎn)品

Snapchat擁有廣泛的營銷解決方案，包括:

視頻營銷

品牌可以利用商業(yè)、故事廣告和快照廣告進(jìn)行視頻營銷。

商業(yè)廣告是一個6秒鐘的視頻廣告，不能跳過。出現(xiàn)在Snapchat策劃的內(nèi)容中；而故事廣告由320個故事情節(jié)組成，出現(xiàn)在為用戶定制的Discover中(根據(jù)用戶喜好)；Snap廣告出現(xiàn)在故事中，也支持視頻格式。

當(dāng)用戶瀏覽不同類型的內(nèi)容時，各種廣告形式可以幫助品牌展示他們的齋月故事。

相機(jī)營銷:

Snapchat的AR鏡頭和濾鏡使campaign具有互動性和參與性，這不同于視頻營銷的被動觀看，為品牌提供了一種證明他們理解受眾感受的方式。此外，相機(jī)營銷還有助于建立高接受度的受眾池，便于品牌重新營銷。

由于齋月持續(xù)時間較長，品牌還可以根據(jù)不同的時間和階段，使用不同的廣告產(chǎn)品組合來達(dá)到不同的目的。

3。連續(xù)輸出

齋月是一個競爭非常激烈的時期，所以品牌需要保持他們的聲音被聽到，以保持他們的影響力。

4。要有創(chuàng)造力

只有最大限度地發(fā)揮創(chuàng)意，為消費(fèi)者提供獨(dú)特的體驗，品牌才能在眾多競爭對手中脫穎而出。

簡而言之，Snapchat開發(fā)了一系列產(chǎn)品，幫助品牌在齋月期間構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實現(xiàn)更廣泛的觸達(dá)和更高的影響力，最終達(dá)成營銷目標(biāo)。如何有效地與消費(fèi)者建立有意義的聯(lián)系是品牌制定齋月營銷策略的關(guān)鍵。

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