App 歸因行業(yè)已死,app投入研發(fā)會(huì)遇到什么問題

App歸屬行業(yè)已死

第一部分

我們知道，App安裝歸屬世界的喪鐘已經(jīng)敲響。2020年WWDC，蘋果宣布iOS 14(預(yù)計(jì)今年9/10月發(fā)布)將不再使用IDFA作為關(guān)聯(lián)或廣泛使用的標(biāo)識(shí)符，這肯定會(huì)帶來兩個(gè)變化:

1.默認(rèn)情況下，IOs 14將所有設(shè)備設(shè)置為限制啟用廣告跟蹤，這將阻止IDFA。

2.如果發(fā)布者或目標(biāo)(廣告商)應(yīng)用程序想要閱讀IDFA，它必須根據(jù)提示單獨(dú)請(qǐng)求用戶授予權(quán)限。

我想沒有哪個(gè)用戶會(huì)希望“在網(wǎng)上被關(guān)注”。除了接受，我們別無選擇。然而，我們必須假設(shè)IDFA不再可用。即使蘋果建議改用SKAdNetwork，這也將從根本上導(dǎo)致無法實(shí)現(xiàn)用戶級(jí)的歸屬、受眾重定向和受眾類功能。

安卓呢？你可能會(huì)說，至少我們還有GAID。谷歌最近宣布將從Chrome中移除第三方cookie，這無疑預(yù)示著GAID將步IDFA的后塵，尤其是在蘋果開創(chuàng)了行業(yè)先例之后。

幸運(yùn)的是，Branch一直在建立一個(gè)鏈接平臺(tái)和匹配技術(shù)，專門針對(duì)IDFA和GAID等沒有通用標(biāo)識(shí)符的世界。我們始終認(rèn)為服務(wù)所有者必須保護(hù)用戶的隱私，因此用戶通常根本不會(huì)花時(shí)間閱讀隱私政策和使用條款。我們必須是合格的數(shù)據(jù)公民，在互聯(lián)網(wǎng)上追蹤用戶從根本上違背了這一理念。

第二部分

分系統(tǒng)采用行業(yè)專用匿名概率算法，結(jié)合歷史歸屬數(shù)據(jù)，無需通用ID即可實(shí)現(xiàn)高精度匹配。業(yè)內(nèi)其他廠商都是依靠指紋識(shí)別技術(shù)，準(zhǔn)確率6070%。只有Branch可以提供更高級(jí)、更準(zhǔn)確的歸屬。好消息是，超過90%的移動(dòng)用戶支持這一功能，在其他技術(shù)無法提供準(zhǔn)確可靠的數(shù)據(jù)時(shí)。如果用戶不輸入你需要的屬性，我們無法在iOS上提供確定性匹配，但我們對(duì)這種替代方式充滿信心。最大的好處是，你不需要把自己app里的用戶數(shù)據(jù)和其他公司app的數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)起來就能實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。您可以訪問我們的隱私政策頁面，查看相關(guān)內(nèi)容并了解更多信息。

簡(jiǎn)而言之，我們確信Branch將繼續(xù)提供服務(wù)，用戶將能夠更好地控制自己的數(shù)據(jù)。我們認(rèn)為這是移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)的一大進(jìn)步。也就是說，Branch的廣告計(jì)量功能必然會(huì)發(fā)生變化，尤其是在以安裝量為目標(biāo)的付費(fèi)營(yíng)銷活動(dòng)中，在基于app的計(jì)量方面。

我們相信，這最終會(huì)推動(dòng)行業(yè)朝著Branch一開始設(shè)想的方向發(fā)展:機(jī)構(gòu)可以更多地考慮廣告活動(dòng)的歷史數(shù)據(jù)，關(guān)注用戶體驗(yàn)和整個(gè)客戶生命周期，而不是執(zhí)著于安裝廣告跟蹤。

贏得客戶只是釋放客戶真正價(jià)值的開始。只有創(chuàng)造卓越的用戶體驗(yàn)，以有意義的方式與客戶互動(dòng)，并跨平臺(tái)無縫提供價(jià)值，才能發(fā)現(xiàn)客戶的最大價(jià)值。最終公司會(huì)通過這種轉(zhuǎn)型變得更加強(qiáng)大，贏得用戶的青睞。

第三部分

后IDFA時(shí)代廣告業(yè)該何去何從？坦率地說，還有很多不確定性，我們預(yù)計(jì)隨著iOS14的發(fā)布，規(guī)范也會(huì)發(fā)生變化。目前，關(guān)鍵的未知因素是Branch與其他廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行溝通，并確認(rèn)使用的語言。我們還需要繼續(xù)考慮幾個(gè)選項(xiàng):

蘋果推薦使用SKAdNetwork框架。這個(gè)框架可以完全實(shí)現(xiàn)匿名歸屬，排除用戶級(jí)數(shù)據(jù)。這樣肯定會(huì)把大部分營(yíng)銷過程都堵死。實(shí)際執(zhí)行中也存在挑戰(zhàn)。發(fā)行商的應(yīng)用需要在新發(fā)布版本的應(yīng)用中主動(dòng)注冊(cè)已批準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟。我們認(rèn)為，大多數(shù)出版商在采用和集成這項(xiàng)技術(shù)時(shí)都面臨著挑戰(zhàn)。

另一個(gè)方案是谷歌今年年初在iOS中搜索廣告資源的方式。他們?cè)趦?nèi)部模擬了一次特定廣告活動(dòng)的預(yù)期轉(zhuǎn)化量，只將匯總的數(shù)據(jù)分享給廣告主。他們還將完全限制用戶級(jí)數(shù)據(jù)，并阻止大多數(shù)營(yíng)銷流程。

最新和最可能的實(shí)現(xiàn)是傳統(tǒng)的鏈接跟蹤方法，這種方法在自歸屬網(wǎng)絡(luò)(如谷歌和臉書)之外被廣泛使用。通常，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方法使用基于IP的指紋認(rèn)證技術(shù)來將應(yīng)用內(nèi)操作歸因于廣告點(diǎn)擊。這種方法已經(jīng)存在并使用了很長(zhǎng)時(shí)間，我們預(yù)計(jì)大多數(shù)出版商至少在短期內(nèi)會(huì)采用這種方法。當(dāng)然，在這個(gè)領(lǐng)域，布蘭奇的準(zhǔn)確度是對(duì)手難以企及的。

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