AppsFlyer正式發(fā)布！《游戲應(yīng)用營(yíng)銷現(xiàn)狀報(bào)告》2020 最新版,appstore經(jīng)營(yíng)游戲推薦

AppsFlyer正式發(fā)布！最新版游戲應(yīng)用市場(chǎng)報(bào)告2020

這一年，你為了娛樂(lè)下載了多少有趣的游戲應(yīng)用？還有哪些游戲應(yīng)用已經(jīng)成為你生活的必需品？2020年堪稱游戲應(yīng)用快速發(fā)展的革命性一年，發(fā)展水平達(dá)到了前所未有的高度。

AppsFlyer在此之際發(fā)布《2020游戲應(yīng)用營(yíng)銷現(xiàn)狀報(bào)告》。數(shù)據(jù)樣本覆蓋了92億非自然用戶的安裝，統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)了13000多個(gè)游戲應(yīng)用。總結(jié)了全球游戲應(yīng)用營(yíng)銷的主要趨勢(shì)和各地區(qū)的市場(chǎng)表現(xiàn)基準(zhǔn)。

在全面有效的數(shù)據(jù)支持下，AppsFlyer發(fā)現(xiàn):

疫情推動(dòng)手游增長(zhǎng)

超級(jí)休閑游戲保持超高增長(zhǎng)率

國(guó)內(nèi)的隔離政策導(dǎo)致用戶對(duì)手機(jī)游戲的需求激增。《2020年游戲應(yīng)用營(yíng)銷狀況報(bào)告》顯示，與去年相比，游戲應(yīng)用安裝量躍升45%。從游戲類型來(lái)看，超閑以其簡(jiǎn)單易學(xué)的特點(diǎn)吸引了大量新用戶，以250%的高增長(zhǎng)率引領(lǐng)增長(zhǎng)軌跡。

新的工業(yè)形勢(shì)在短期內(nèi)帶來(lái)了收入的快速增長(zhǎng)，而且很可能會(huì)持續(xù)到未來(lái)。對(duì)此，AppsFlyer建議，營(yíng)銷人員可以加快布局營(yíng)銷以獲得客戶并滿足增長(zhǎng)需求，他們應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注新的變化和不確定性，以迎接未來(lái)可能的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

在新興市場(chǎng)積極爭(zhēng)取客戶

游戲營(yíng)銷要重視再營(yíng)銷

在獲客方面，2020年，巴西、印度尼西亞、印度、俄羅斯、越南等國(guó)家付費(fèi)獲客營(yíng)銷快速增長(zhǎng)。

新興市場(chǎng)豐富的人口資源吸引了更多的預(yù)算，在增長(zhǎng)方面仍保持前排位置。與此同時(shí)，高速增長(zhǎng)也伴隨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。游戲廠商調(diào)整營(yíng)銷預(yù)算，導(dǎo)致全球游戲CPI較高。多元化驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)成為游戲營(yíng)銷人員需要解決的問(wèn)題。

采用再營(yíng)銷的游戲應(yīng)用留存率、付費(fèi)用戶占比和每付費(fèi)用戶平均收入(ARPU)均有顯著提升，但目前游戲應(yīng)用的再營(yíng)銷采用率仍然較低。游戲營(yíng)銷人員要注意與現(xiàn)有用戶的互動(dòng)，謹(jǐn)防錯(cuò)失再營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)

在混合清算模式中占據(jù)主導(dǎo)地位

收入方面，2020年應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)。與去年大部分收入集中在Q1的趨勢(shì)相反，2020年應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的數(shù)據(jù)趨勢(shì)在Q2和Q3保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，休閑游戲在其中起到了很大的推動(dòng)作用。

游戲驚人的營(yíng)收水平，說(shuō)明應(yīng)用可以與用戶保持互動(dòng)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的變現(xiàn)。

對(duì)于使用混合現(xiàn)金(IAP+IAA)的游戲應(yīng)用，被孤立在家的用戶無(wú)法外出娛樂(lè)，愿意將部分休閑預(yù)算轉(zhuǎn)移到移動(dòng)應(yīng)用。IAP表現(xiàn)不錯(cuò)。

但2020年玩家對(duì)廣告的容忍度普遍較低，IAA呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，因此應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入在混合變現(xiàn)模式中占據(jù)主導(dǎo)地位。

亞太地區(qū)CPI較高

每個(gè)廣告平臺(tái)都有自己的優(yōu)點(diǎn)

3月以來(lái)，亞太地區(qū)iOS的CPI躍升45%，印度、印尼、韓國(guó)等地上升趨勢(shì)明顯，日本iOS上重度游戲的安裝費(fèi)用激增55%。這可能是因?yàn)閕OS上付費(fèi)用戶比例更高，IAP收入更多。

不過(guò)安卓上相對(duì)穩(wěn)定的CPI也有自己的優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，Android上的不自然安裝比iOS上高出80%，休閑和超休閑游戲表現(xiàn)突出。

AppsFlyer建議廣大游戲廠商在購(gòu)買過(guò)程中綜合考慮多個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，控制成本，優(yōu)化營(yíng)銷效果。

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