Playlab 利用商品詳情實(shí)驗(yàn)使 Juice Cubes 的轉(zhuǎn)化次數(shù)增加了 25%

實(shí)驗(yàn)室通過使用商品細(xì)節(jié)實(shí)驗(yàn)，將果汁方塊的轉(zhuǎn)化時間提高了25%。

背景

Playlab是一家位于香港的游戲開發(fā)商和發(fā)行商，在曼谷和馬尼拉設(shè)有制作工作室。Play的應(yīng)用包括果汁方塊、叢林方塊和Ranch Run。Juice Cubes是2013年發(fā)布的一款策略益智游戲。它在全球范圍內(nèi)被下載了超過2500萬次，在Google Play上獲得了超過10萬個5星評論。這款游戲在東南亞市場(如印尼、泰國)和西方市場(如美國、澳大利亞、英國、加拿大)都很暢銷。

策略

在2016年4月發(fā)布的Juice Cubes的內(nèi)容更新中，Playlab決定更新其Play Store圖標(biāo)，并測試不同的圖標(biāo)是否可以提高轉(zhuǎn)化率。

Playlab通過使用Google Play管理中心中的產(chǎn)品細(xì)節(jié)實(shí)驗(yàn)功能，測試了其新游戲圖標(biāo)的三種變體。

結(jié)果

在運(yùn)行商品細(xì)節(jié)實(shí)驗(yàn)的三天內(nèi)，Playlab看到了顯著的效果，這促使他們做出明智的決定，將當(dāng)前圖標(biāo)更改為效果最佳的版本。變體C的效果比初始控制圖標(biāo)和其他兩個變體要好，在游戲中使用該變體時安裝量增加了25%。應(yīng)用效果最好的圖標(biāo)一個月后，Juice Cubes在Play store獲得的自然安裝轉(zhuǎn)化數(shù)持續(xù)增長25%。

“Google Play商品詳情實(shí)驗(yàn)提供了一種快速、簡單和免費(fèi)的A/B測試圖標(biāo)的方式。每次測試后提供的數(shù)據(jù)可以幫助我們快速做出決定。最棒的是，團(tuán)隊(duì)不再需要太多資源來決定使用哪個圖標(biāo)，因?yàn)槲覀兛梢宰層脩魜碜鰶Q定。”PLAY首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Jakob Lykkegaard說道。

入門

了解如何使用A/B測試，并了解如何在Google Play上運(yùn)行商品詳情實(shí)驗(yàn)。

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