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eBay補貼再創新高

沖沖沖

挑戰與機遇并存的2020年已經翻篇，回顧跨境人這一年的跌宕起伏，eBay家居硬裝和園藝（Hard HomeGarden）無疑是疫情下“宅經濟”最大亮點之一。

作為eBay跨境電商事業部的戰略品類的DIY Power Tools（動力工具），Outdoors Equipment（戶外園林動力設備），Lawnmower（割草機），PlumbingFixture（衛浴設備和五金件）更成為引領大中華區高增長的引擎。

其中“千帆計劃”入圍的“新興品牌”增速遠遠跑贏大盤——為支持大中華區賣家品類深度拓展，eBay在2021年將更進一步，推出持續全年的促銷活動：

單一賣家，通過“千帆計劃”品牌審核后，在美/英/德/澳任一站點，全年可以獲得最高150000美元獎勵，約合人民幣100萬，詳細賣家參與資格和具體條款，請參考“賣家中心”及eBay官方活動邀約郵件。

活動條款劃重點：

所有擁有專屬客戶經理的賣家賬號均可參加

活動品類：

2021家居硬裝園藝(Hard HomeGarden)戰略品類，見下文“活動品類商機速覽”

活動時間：

2021年全年，1月1日–12月31日

活動獎勵：

每季度目標達成獎：達到最低銷售目標后，即可獲得eBay獎勵。

全年目標達成獎：最高獎勵金額達到150,000美元（約100萬人民幣），基于單個站點GMV4大站點最多可獲4次獎勵

活動獎勵的有效GMV：

·指賣家在促銷產品類別內，正確維護了品牌屬性值（“Brand Attributes”），并在當季度活動截止前，通過eBay“千帆計劃”品牌審核。

·賣家所有帳號在促銷產品類別內的銷售單價不低于50美元（不包含運費）的有效刊登的實際GMV；

活動品類商機速覽：

動力工具：DIY Power Tools（動力工具），Outdoors Equipment（戶外園林動力設備），后疫情時代的大風口。

工具，作為DIY大市場里中國供應最具傳統優勢的類目之一，增幅領跑跨境行業，尤其是高單價的DIY動力工具和戶外園林設備是歐美家庭生活必需品，更是疫情期間改善生活品質、打發閑暇時光的爆品。

坐擁全球近80%產能的中國賣家群體，迎來線上需求的大爆發：根據eBay內部數據，僅美國站點（www.ebay.com）年初至今，主要工具類目同比增長均超過三位數，同期歐洲市場如eBay英國（www.ebay.co.uk），eBay德國（www.ebay.de）因為當地政府更早更嚴格的采取封閉措施，以及相對穩定的物流配快遞服務，自3月后業績持續飆漲，甚至取得150%以上的同比增速。

在之前的黑色星期五和網絡星期一（Black FridayCyber Monday）五金工具更是成為不少中國大賣第一大銷售類目。

跨境電商平臺動力工具、設備2020中國賣家爆款子類目一覽，在eBay平臺，幾乎每款產品都代表一個過億美元的細分市場

割草機（Lawnmower）等大型園藝設備：成“中國品牌”藍海。

在鋰電和小型化的園藝設備發展潮流中，割草機這類原先對品牌知名度、成本定價、銷售服務網絡分布密度這些準入門檻很高的類目，也成為中國新興勢力開疆拓土的品牌。

如：eBay上能滿足200平左右草坪修理的優質國產鋰電式家用割草機，價格已下探到300美元內，完全可以替代傳統汽油機，而日常保養和維修更簡單。而智能割草機器人，也通過線上平臺直接抵達海量消費者，一站完成了用戶教育購買回評推廣，成為了新的爆款。

小花園潮流中，割草機器人成為近年的爆款，而傳統的騎乘式割草機市場則在萎縮

衛浴設備和五金件（PlumbingFixture）：“中國品牌”攜“智能化+新美學”潮流，構筑高增長新車道。

根據eBay平臺數據，疫情引起歐美消費者對個人衛生的關切，疊加家居DIY改造潮，使衛浴類硬件成為2020年需求大幅上升的品類之一。而這條中國賣家的國外空白市場，隨著一批探路者的到來，憑借多年傳統外貿代工經驗積累的消費習慣洞察，快速借鑒歐美設計潮流，智能衛浴功能拓展，崛起成為高增長的新勢力。

淋浴房

馬桶

浴缸

水龍頭

詳細子類（Leaf Category Name，id）以eBay賣家中心和官方郵件發布為準。

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