Twitter營銷完整指南（上）,荷蘭電影節twitter營銷

Twitter營銷完整指南（上）

如今，Twitter廣告不斷被Facebook，Instagram和Pinterest等更大，更受歡迎的營銷渠道所掩蓋。

隨著所有這些平臺的出現，推特可能看起來像是一個失去價值的廣告渠道。

但這并不完全正確。

對品牌如何使用該平臺進行一些重大改變，這可能會增加活動。

即使它沒有恢復到原來的超級巨星的聲望，它仍然是社交媒體平臺的強大動力，并且可以從中獲得很多。

在這篇文章中，您將學習如何創建高性能的Twitter廣告，并從過去運行的強大廣告系列中獲得靈感。

許多品牌仍然在Twitter廣告中看到了很大的價值，隨著越來越多的品牌涌向其他渠道并放棄Twitter，競爭對手的價格也會越低。

此外，社交媒體網絡擁有3.28億全球每月活躍用戶（盡管他們確實在美國的活躍用戶群不斷下降），超過67％的用戶可能從他們在Twitter上關注的品牌購買。

不要在Twitter上放棄，因為有了這些2018年的更新，他們可能會想要卷土重來。

Twitter廣告示例證明您可以獲得結果

如果你幾年前開了一個Twitter廣告活動并因為效果不佳而放棄了，現在可能是重新考慮的好時機。

或者至少創建一個小型廣告系列，為Twitter廣告提供另一次機會。

事實上，過去有幾個品牌在Twitter廣告上取得了令人難以置信的成功。

讓我們來看看這些高績效的廣告系列，以及將它們變成如此巨大成功的原因。

Twitter廣告活動示例＃1：可口可樂

每年，可口可樂都會以#HolidaysAreComing活動為他們的粉絲帶來歡樂，這個標志性廣告以節日可樂卡車為特色（順便提一下，21年前首次亮相）。

2016年，可口可樂的英國分公司（ CocaColaGB）開展了一項假期推特活動，旨在幫助其粉絲跟上電視上的廣告發布。

為此，可口可樂創建了他們通過Twitter廣告分享和推廣的GIF。

更令人敬畏的是，今年，可口可樂創造了定制表情符號。每當有人發布推文活動標簽時，卡片的視覺效果都會出現在推文中。

關鍵要點和黑客：

·制作引人入勝的廣告系列制作Twitter廣告系列時，請讓所有廣告都具有高度吸引力，并邀請粉絲分享并參與您的廣告系列。

·創建高品質的視覺效果使用GIF和令人難忘的視覺效果，使您的Twitter廣告有價值。

·使用對比色UsabilityTools的一項研究表明，與低對比度CTA相比，高度對比的號召性用語點擊率高出75％。同樣的規則也適用于您的廣告圖片。

·讓您的廣告變得有趣可口可樂選擇使用引人入勝的廣告，而不是過度銷售消息。

·結合有機和付費的覆蓋面首先有機地分享一些Twitter帖子，并且由于某些帖子比其他帖子獲得更多參與，請將這些用于付費促銷。

Twitter廣告活動示例＃2：紐約時報

“紐約時報”正在使用推特廣告宣傳限時優惠，并吸引更多新訂閱者。

他們的推特活動簡單明了，讓消息很容易在擁擠的Twitter提要中找到。

與可口可樂廣告活動不同，“紐約時報”并沒有圍繞一個大型活動創建他們的Facebook廣告。相反，他們使用Twitter作為持續的廣告渠道。

有時候，“紐約時報”也會利用相關活動為Twitter廣告增添一絲及時性。例如，如下面的例子，以法國選舉和法國公開賽為特色。

關鍵要點和黑客：

·定期使用Twitter您不一定要創建限時Twitter活動。您還可以定期在平臺上做廣告。

·提供折扣為人們提供一個很好的激勵，可以輕推他們點擊廣告和轉換。

·提供限時優惠在網站上應用稀缺性和緊迫性幫助企業家將銷售額提高了332％。您可以使用相同的策略來提高Twitter廣告的點擊率和轉化率。

·在廣告圖片中添加您的優惠這樣，您的價值主張就非常明顯，更多人可以轉換您的優惠。

·A/B測試不同的廣告元素設置Twitter A/B測試廣告系列，您可以在其中體驗不同的廣告視覺效果/受眾/副本，以不斷改進結果。

Twitter廣告活動示例＃3：Hootsuite

Twitter廣告不僅適用于向消費者銷售的商家。許多B2B公司正在使用Twitter廣告并看到成功。

例如，Hootsuite推廣免費電子書和網絡研討會給他們的目標受眾數字營銷人員。

請注意，Hootsuite沒有宣傳要求人們注冊的Twitter廣告。

相反，他們提供高價值的內容和建立品牌知名度。

如果您在Twitter上運行直銷活動時沒有看到任何結果，您可能需要嘗試這種軟銷售策略。

關鍵要點和黑客：

·B2B和B2C品牌都可以使用Twitter廣告無論您是銷售以客戶為中心還是以企業為中心的產品，都無關緊要。無論哪種方式，Twitter廣告都是一個很好的解決方

·不要試圖立即出售向以前沒有訪問過您網站的人做廣告時，先開始軟銷售并分享高質量的內容，而不是要求他們立即購買。

·推廣高質量的內容通過詢問人們的電子郵件地址，使用Twitter廣告宣傳電子書和網絡研討會，并獲得新的銷售渠道。

·保持簡單Twitter有140個字符的限制，這是有充分理由的人們希望快速消費內容和消息。盡量不要在每個Twitter廣告中包含多個關鍵信息。

·設置再營銷廣告系列通過創建Twitter再營銷受眾群體并向過去的網站訪問者宣傳您的品牌內容，繼續培養您的潛在客戶。

Twitter廣告系列的類型

當您根據自己的意愿創建Twitter廣告時，目前有兩種選擇可供您選擇。這些選項用于自動宣傳您的推文并制作傳統廣告系列。

自動推廣推文是一個新系統，它會自動獲取您每天發布的前十條推文并將其推廣，并將其放入用戶的Feed中。這不包括轉發和回復，并且所有推文都必須在推廣之前通過Twitter的質量檢查。

對于希望快速并自動運行廣告系列以建立品牌知名度和擴大覆蓋面的大型企業來說，這是一個潛在的選擇。

就個人而言，我幾乎總是選擇第二個，即手動創建Twitter廣告系列。

您仍然可以使用過去的推文，但您可以準確選擇要宣傳的推文。您的廣告系列也有各種各樣的目標，例如增加網站點擊次數，吸引更多關注者或鼓勵應用下載的功能。

我的廣告會出現在哪里

兩個不同的因素將決定廣告的展示位置：您選擇的目標，以及您選擇的展示位置。

并非所有目標都提供每個展示位置，但您可以選擇或取消選擇每個展示位置為您提供的任何展示位置。

潛在展示位置的完整列表包括：

·在搜索中

·在您的個人資料和推文詳細信息頁面上

·在用戶的Feed中

·在Twitter的受眾群體平臺

什么是推薦推文

根據Kinetic Social 2015年的一份報告，Twitter的88％的廣告收入來自Promoted Tweets。然而，它現在是2018年，并且數字變得越來越偏向于視頻廣告。

以下是使用現有推文時Promoted Tweet廣告系列的內容：

您還可以創建新的Twitter卡，這些卡與宣傳的推文略有不同。雖然第一個示例的主要文本位于圖像頂部，但Twitter卡的標題位于廣告圖片下方。

要創建Twitter卡，只需在“新卡創建”框中輸入圖像，標題，網站URL和卡名稱。

專家提示：

當使用推廣推文而不是Twitter卡時，您可以先收集有機喜歡和分享，然后才推廣您的推文。通過這種方式，您宣傳的推文將從發布為付費推文的那一刻起提供額外的社交證明。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。