否定關鍵字,為何要設置否定關鍵詞

否定關鍵詞

每個Google AdWords帳戶都有一個搜索詞報告，顯示用戶在點擊特定廣告之前輸入的搜索詞。這是AdWords最有價值、最有用的報告之一。

事實上，在搜索詞報告中，我們不僅可以獲得與關鍵詞相關的信息，還可以獲得否定關鍵詞的線索。

那么，有哪些負面關鍵詞呢設置關鍵詞但不設置負面關鍵詞對廣告有什么影響

否定關鍵字

負面關鍵詞是防止廣告被特定詞語或短語觸發的關鍵詞，其作用正好與關鍵詞相反。設置負面關鍵詞后，您的廣告將不會顯示給搜索這些詞的用戶。

比如你在一個廣告系列或者廣告群中添加“免費”作為負面關鍵詞，那么當用戶搜索“免費”這個詞時，你的廣告就不會被Google AdWord顯示出來。

可能有人會問，我都設置了關鍵詞，還有必要設置負面關鍵詞嗎易殿軍的回答很有必要，因為搜索同一個關鍵詞的客戶可能會有不同的需求。

比如你是一家壽司店老板，在Google AdWords上做推廣，設置關鍵詞“最好的壽司”(最好的壽司)。

當用戶搜索“我附近最好的壽司”(附近最好的壽司店)和“最好的壽司食材”時，會看到你的廣告，但第二種人顯然不是你的潛在客戶。

那么，我們如何讓AdWords區分這兩者呢這將使用負面的關鍵字。

以上面為例。設置了負面關鍵詞“最好的壽司食材”后，你的廣告就不會出現在這個搜索詞的搜索結果頁面中，不僅節省了預算，還可以利用節省下來的預算爭取更多的曝光和有效點擊。

如何找到負面關鍵詞

在之前的文章《藝海講堂:你真的了解SEM嗎在《易點君》中，易點君詳細介紹了查找關鍵詞的方法，那么如何才能找到負面關鍵詞呢仍然有三種方法:人工搜索、谷歌搜索建議和關鍵詞研究。

1。手動搜索

首先列出10個你正在投放或考慮使用的關鍵詞，然后打開Google，輸入你的關鍵詞，看看廣告和自然搜索中顯示的是什么，是否有不相關的搜索結果。

這里我們以關鍵詞“取暖器維修”為例。下圖是谷歌搜索“加熱器維修”第一頁的搜索結果。

2。谷歌搜索建議

在做Google搜索的時候，我們可以在下拉欄中看到潛在的關鍵詞，其中有負面的關鍵詞我們可以使用。

輸入每個字母，Google會根據變化自動更改填充建議，產生大量潛在結果。

還是以“加熱器維修”為例。如下圖，家用暖氣空調零售商可以考慮使用“電阻”“評論”等詞作為負面關鍵詞。

3。關鍵詞研究

rush、Keyword Planner等工具的研究可以幫助你研究負面關鍵詞。此外，谷歌關鍵詞規劃器也是尋找負面關鍵詞的有效幫手之一。

這些工具可以幫助我們從側面找到負面關鍵詞。

從上面我們可以看出，負面關鍵詞可以大大節省Google AdWords賬號的日常預算，所以外貿人可以自己做一些研究，看看哪些詞最應該為你淘汰。

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