【Google Ads疑難雜癥解決方案】網站著陸頁體驗怎么改善

改善點綱要：

1. 著陸頁的移動設備適合性測試

2. 著陸頁加載速度

3. 著陸頁體驗怎么提升

4. 著陸頁表現數據跟蹤和數據分析

正文開始

1. 著陸頁的移動設備適合性測試，打開這個鏈接：https://search.google.com/test/mobilefriendly

在文本框輸入要檢測的網址，如果想測試多個頁面，如網站的主頁、分類頁、商品詳情頁、購物車頁、結賬頁，需要講這些頁面的鏈接一個個放進去測試，這個工具是測試當前頁面是否合適移動設備瀏覽。推薦家人們把訪問次數和出單量較高的網頁作重點來測試。

對于懶人，要想一次測試整個網站的移動設備適合性也不是不可以。在測試結果頁右下角點擊“轉到SEARCH CONSOLE”按鈕，根據操作提示來設置。

一般網站手機用戶訪問占大部分，除了進行工具測試，還需要我們每個人親自反復逛自己網站的各個頁面，找出體驗上不順暢的地方來優化改進了，尤其是結賬流程。

2. 著陸頁加載速度測試，打開這個鏈接：https://gtmetrix.com/

這個網站是我了解到最好用的測試網站加載速度的網站，不僅可以快速檢測自家網站的加載時間情況，還能夠添加同行網站，同時對比同行網站的加載速度。

看網站的加載速度，需要先關注左側三個指標First Contentful Paint、Speed Index、Largest Contentful Paint，這三個指標都是和用戶第一眼看到網頁內容有關。決定用戶進入我們網站要等需要多長時間才能看到網頁加載出來。

以上

如果這個網頁有Add to Cart、Checkout、Submit或者Pay Now按鈕，則還需要縮短右側第一個指標Time to Interactive的時間，這個時間決定網站的可點擊按鈕全部生效時間，沒人希望自家網站訪客在結賬的時候看不到某個按鈕，或者點擊按鈕沒反應。所以這4個指標重視起來，縮短時間，并且每個頁面都要優化。

3. 提升著陸頁體驗

著陸頁體驗非常影響關鍵字質量得分。提高著陸頁體驗，需要確保：

A. 著陸頁網頁信息與用戶的意圖相關，且網站可以實際幫助到用戶 比如有一個用戶搜索了white running shoes shop或點擊了一個white running shoes促銷的廣告圖，用戶點擊廣告后進入著陸頁最好是看到全部是white running shoes，而且用戶能夠看到產品價格、詳細介紹、物流政策、退換貨政策和顯眼的下單按鈕；

B. 用戶瀏覽的方便程度 這個就是本文前兩點講到的移動設備瀏覽體驗如何，以及網頁加載速度如何。

4. 著陸頁表現數據跟蹤和數據分析

首要關注頁面的轉化率，并且點擊量越多，數據的可信度越高。在Google Ads后臺左側菜單有一個“著陸頁”菜單，點進去后可以看到著陸頁的效果數據，轉化率更高的著陸頁更優秀。

開兩個瀏覽器，對比轉化率較高和轉化率較低的著陸頁，分析轉化率有差別的原因有哪些：

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