據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止2020年12月底，法國互聯(lián)網(wǎng)滲透率約為92.3%，互聯(lián)網(wǎng)總用戶數(shù)為6042萬人。其中，有78%的人接觸了線上購物。2021年第一季度，68%的互聯(lián)網(wǎng)用戶平均網(wǎng)購18.8次，可以看出法國電商普及率不錯(cuò)。

法國市場用戶畫像

法國人十分喜歡在電商平臺購物，這使得電商平臺交易占了法國電子商務(wù)總額的50%以上。法國人收入相對比較平均，做事低調(diào)。中產(chǎn)階級平均收入在3-5k歐元左右，平常買東西也會精打細(xì)算。法國人對品牌敏感度高，有品牌意識。

預(yù)計(jì)疫情過后法國的電子商務(wù)將繼續(xù)擴(kuò)展。法國是全球第六大經(jīng)濟(jì)體，市場規(guī)模歐洲排名第三。法國是西歐的一部分，地理位置優(yōu)越，是一個(gè)越來越受歡迎的跨境電商市場。

廣闊的市場讓不少賣家躍躍欲試，但如何搞定“挑剔”的法國消費(fèi)者呢?選擇法國人信任度高的本土特色線上平臺可以大大增加大賣率。

1. Rue du commerce

Rue du Commerce 成立于1999年，是法國零售電商的佼佼者之一，具有很好的品牌效應(yīng)、

消費(fèi)者基礎(chǔ)、市場活力和營銷支持，專注于消費(fèi)電子產(chǎn)品及家用電器領(lǐng)域，于2007年率先在法國推出了Marketplace業(yè)務(wù)。

Rue du Commerce是法國的綜合型平臺，月活量2500萬，占到平臺全球流量的95%。可以說，RDC是電子產(chǎn)品的天堂，平臺提供給消費(fèi)者超過600萬件產(chǎn)品，經(jīng)營1300多個(gè)品牌，熱門銷售品類包括3C數(shù)碼(電腦、智能手機(jī)、電子產(chǎn)品及配件等)以及家用設(shè)備(智能家居、家用電器、家居裝飾、園藝DIY等)。

2. Conforama

Conforama成立于1967年，是歐洲第二大家具用品零售連鎖店，在法國、西班牙、瑞士、葡萄牙、盧森堡、意大利和克羅地亞擁有數(shù)百家門店。Conforama依托線上加線下的全渠道發(fā)展模式，擁有1100萬法國本土活躍用戶，每月獨(dú)立訪客達(dá)1000萬。其中，法國依然是其主要大市場，有97%的流量來自法國。

Conforama消費(fèi)主體主要集中于中產(chǎn)階級，女性消費(fèi)者是主體。該平臺憑借著客戶群體中良好的口碑，日益融入法國人的生活之中。Conforama主打的是實(shí)用、價(jià)格適中、性價(jià)比高的家具風(fēng)格。平臺核心類目主要是家具、家電、電子商品。

3. La Redoute

La Redoute是來自法國時(shí)尚服飾電商平臺，是法國多渠道零售商。1994年La Redoute成為世界第三大奢侈品和零售業(yè)巨頭PPR集團(tuán)中的一員。目前，La Redoute在26個(gè)國家有1100萬注冊購物者，但主要客戶是法國人。La Redoute銷售各種各樣的產(chǎn)品，主要是時(shí)尚和家居用品，包括服裝、內(nèi)衣、鞋和配飾、家居裝飾、科技產(chǎn)品和家具。

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