Google Ads插入工具—IF函數(shù),google ads 從入門(mén)到精通第11節(jié)

谷歌插件工具if函數(shù)

IF函數(shù)工具

借助IF函數(shù)，我們可以在文字廣告中插入動(dòng)態(tài)內(nèi)容，使得廣告在滿足一定條件時(shí)可以顯示特定信息，不滿足條件時(shí)則顯示默認(rèn)文字。這樣我們的廣告就可以為每次搜索定制內(nèi)容，同時(shí)也更貼近潛在客戶的需求。需要注意的是，IF功能工具僅限于在搜索廣告中使用大文本廣告。

IF函數(shù)定位條件

中頻定位條件有兩種:設(shè)備定位和觀眾定位。比如我們公司的手機(jī)和PC的客戶群體差別很大，我可以針對(duì)這兩個(gè)群體制作不同的廣告內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性的推廣。

例如，我們公司的主要營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品是兒童籃球鞋。我們會(huì)把移動(dòng)端和PC端分開(kāi)做推廣，目的是針對(duì)這兩個(gè)設(shè)備的客戶投放不同的廣告內(nèi)容。

在廣告內(nèi)容描述中輸入花括號(hào){0}，選擇IF功能后，根據(jù)提示填寫(xiě)即可:設(shè)備選擇手機(jī)；然后——在手機(jī)上填寫(xiě)要替換的內(nèi)容；否則填寫(xiě)PC端顯示的內(nèi)容，如下圖所示:

下圖清晰的幫助我們區(qū)分了添加移動(dòng)內(nèi)容后的廣告呈現(xiàn)和不添加IF功能(PC)的廣告呈現(xiàn)。

IF受眾定位功能

要理解設(shè)備端的投放，先說(shuō)一下使用IF功能進(jìn)行受眾定位。一些目標(biāo)客戶訪問(wèn)了我們的網(wǎng)站后，因?yàn)槟承┰驔](méi)有任何互動(dòng)就離開(kāi)了。我們可以對(duì)這些有精準(zhǔn)意向但失落的客戶進(jìn)行二次營(yíng)銷(xiāo)。具體做法是針對(duì)這部分人群，為他們定制不同的廣告內(nèi)容，吸引他們?cè)俅蝸?lái)到我們的網(wǎng)站，與我們互動(dòng)，從而達(dá)到讓客戶發(fā)詢盤(pán)的目的。

例如，如果公司的主要營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品是兒童籃球鞋，對(duì)于那些訪問(wèn)過(guò)我們的網(wǎng)站、瀏覽過(guò)多個(gè)網(wǎng)站或長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有下單付款的客戶，我們會(huì)定制另一個(gè)廣告語(yǔ)(如額外折扣等。)來(lái)鼓勵(lì)顧客完成購(gòu)買(mǎi)。

具體設(shè)置方法和上述設(shè)備端設(shè)置類(lèi)似，只是在選擇功能時(shí)，需要定位受眾(可選擇一個(gè)或多個(gè))；然后——這些目標(biāo)群體看到廣告時(shí)呈現(xiàn)的內(nèi)容；否則——其他群體看到廣告時(shí)顯示的內(nèi)容(如下圖):

下圖清楚地幫助我們區(qū)分特定受眾群體和普通受眾群體所看到的廣告演示。

應(yīng)該注意的是

這里的受眾也是我們?nèi)粘Ｙ~戶優(yōu)化過(guò)程中使用的重營(yíng)銷(xiāo)客戶群體。我們完全可以根據(jù)客戶群體的特點(diǎn)、我們對(duì)產(chǎn)品投放的傾向等目標(biāo)來(lái)構(gòu)建新的受眾群體，針對(duì)這些特殊群體進(jìn)行定制化的廣告投放，實(shí)現(xiàn)廣告的最佳曝光。

IF工具非常好用，不僅能給我們帶來(lái)更精準(zhǔn)的流量，還能節(jié)省我們很多時(shí)間。希望大家都能用上。

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