必看Pinterest 2020營銷終極指南 (上集),watchboard for pinterest

必看Pinterest 2020營銷終極指南 (上集)

據Pinterest今年七月最新的官方數據顯示，每月超過4億以上的用戶在Pinterest上搜索和分享靈感。作為美國最受歡迎的十大社交網絡之一，對很多出海廣告主來說，Pinterest是一個不容錯過的賽道。但是你的Pinterest營銷策略真的能帶來可觀的收益嗎

如果你一直苦于看不到成效，那么，是時候該重新審視一下你的Pinterest營銷策略了。

準備好上船了嗎

本期內容，MediaGo將為你解開Pinterest營銷的奧秘。

（圖片來源:pinterest.com)

本期目錄：

1.了解Pinterest的營銷力量

2.如何創建成功的圖釘

3.如何整理歸納現有的圖釘

01、了解Pinterest的強大營銷力量

你也許會問，Pinterest和其他社交網絡例如Facebook,Instagram有什么不同呢

特技1：Pinterest是一個可視化搜索引擎

Pinterest不僅是社交網絡平臺，還是一個可視化搜索引擎

這意味著任何人都可以在任何時間，通過在Pinterest上搜索關鍵詞來發現你發布的內容（而不像在傳統社交媒體上，觀眾只會瀏覽最新的帖子）。大多數企業只是把Pinterest當成普通的社交渠道，因而，他們看到的廣告成效不如預期。但是，只要通過優化以查看和保存為目的（而不是為了快速獲得點贊和評論）的Pinterest營銷策略，你就可以收獲更多。

（圖片來源:pinterest.com)

特技2：Pinterest受眾特征

Pinterest的受眾特征與其他社交平臺不同。

根據Pinterest 2020年官方最新報道，該平臺覆蓋了美國2554歲女性群體的77％。而且，隨著全球女性收入預計在2028年達到數萬億美元，女性將控制全球可支配支出的近75％。

更讓人驚訝的是，報告指出，每周有84％的Pinterest用戶會在考慮購買產品/服務時使用Pinterest作為參考，98%的用戶會在Pinterest上找到并嘗試新事物。因此，只要有了正確的Pinterest營銷策略，你就可以將既有消費能力又有購買意愿的海外優質用戶們一網打盡。

（圖片來源:pinterest.com)

特技3：更長的保鮮期

與其他社交平臺相比，在Pinterest上發布的內容‘保鮮期’比在Instagram，Facebook，Twitter等渠道上的更長。

首次創建的圖釘（Pin）雖然不會像在其他渠道上發帖后即刻收獲一大波Likes和評論，但是隨著時間的推移，你的Pin將通過用戶自發搜索關鍵詞而被一次又一次地收藏并分享在Pinterest社區中。

這種看似緩慢的營銷策略可能無法提供像在其他渠道上的即時回報，但也意味著你所創建的單個Pin可以為產品或品牌的推廣持續發力，長達數月甚至數年。

（圖片來源:newsroom.pinterest.com)

02、如何創建成功的圖釘

考慮到Pinterest是一個視覺搜索引擎，因此創建引人注目的Pin至關重要

不論你是新手上路還是出海老手，以下是小編整理的一些最佳做法。

1.創建針對受眾的品牌內容

你的Pin越有趣，越有價值或與受眾越相關，人們將其保存到自己的Pinterest板上的可能性就越大。例如下圖中的著名酒店預訂App繽客（Booking），不僅在Pin中凸現了品牌Logo，為品牌賦予價值，更在標題和圖片中點明Pin的內容，為其愛好旅行的受眾提供出行靈感。

（圖片來源:pinterest.com)

2.保持一致的審美

無論你決定在Pinterest上分享什么內容，都應該清楚地認識到它們不光是一個個Pin，更是品牌的延伸。

呈現統一而有力的Pinterest視覺效果是贏得更多followers并宣傳品牌形象的最佳方法。例如下圖中的美妝品牌Benefit使用一致的粉紅色調板和統一的字體來創建具有高辯識度的品牌Pins。

（圖片來源:pinterest.com)

3.堅持使用推薦的比例

盡管Pinterest支持各種尺寸的Pin，但是建議的Pin比例為適合移動端的2：3（1000 x 1500像素）。根據Pinterest的說法：“其他比率可能會導致您的Pin被截斷，或者會對廣告效果產生負面影響?！笨紤]到目前有80％的Pinterest用戶在移動設備上使用Pinterest，針對移動端來優化Pins的視圖是很有必要的。

4.利用Rich pin來增強呈現效果

Rich Pins是在Pins上添加更多詳細信息的一種功能，同時也可以引流更多人進入到你的網站。當前，廣告主可以在Pinterest上使用四種類型的Rich Pins：“產品”，“文章”，“App”和“食譜”。

對于電商而言，“產品圖釘”可以使用戶通過Pinterest進行輕松購物，因為它們可以包含實時價格，庫存狀況以及何處可以購買產品等信息。

（圖片來源:pinterest.com)

宜家家具甚至可以借助產品Pin將其200頁的紙質版產品目錄移到了Pinterest上（如上圖）

而食譜和文章Pin則非常適合希望從Pinterest吸引訪問者瀏覽新的站點或博客。例如，下圖為食品超市Whole Foods Market利用食譜Pin來為受眾提供產品附加值并收獲了更多的點擊。

（圖片來源:pinterest.com)

5.添加Pin上的遮罩文本

盡管一個Pin的標題對于Pinterest上的SEO很重要，但在Pinterest的移動端上的閱讀體驗很差，難以實現讓受眾一目了然。

因此，吸引受眾注意力并增加流量的最好的方法就是在Pins上添加文字遮罩。（如下圖）

（圖片來源:pinterest.com)

文字遮罩應該淺顯易懂，同時能夠傳遞與發布內容相關的價值，而不是引誘點擊，誤導受眾。

6：創建季節性相關圖釘

Pinterest是獲得靈感的寶地，因此，巧妙利用季節性事件（例如復活節，萬圣節，圣誕節和新年）制造營銷熱點，是保證為Pin獲取更多流量的一種方式。

值得注意的是，需要確保你的Pins既有季節性又與業務相關。

例如，如果你是電商廣告主，則可能要分享：“十種家人一定會喜歡的圣誕節禮物”，而不是：“制作圣誕樹裝飾的十種方法”。

（圖片來源:pinterest.com)

連鎖超市樂購（Tesco）在去年萬圣節期間分享了如何改造蛋糕的技巧(使用Tesco售賣的原材料)，收獲了一大批粉絲。之所以能如此成功，是因為樂購將其產品與季節性主題緊密地聯系在一起。

根據Pinterest的官方說法，比起其他社交平臺，人們會更傾向最先在Pinterest上尋求季節性靈感，計劃活動。因此，至少要提前30天創建與季節相關的Pins

03、如何策劃你的Pinterest板

從頭開始創建所有的Pins對任何企業來說都是一項艱巨的任務。值得慶幸的是，你還可以將其他發布者的現有Pins根據需要整理到自己的Pinterest板上，為你的Pinterest主頁提供更多新內容，提高品牌活躍度。

（圖片來源:pinterest.com)

什么是Pinterest板

Pinterest板實際上是收納所有Pins的分類文件夾。

整理Pins并創建有價值的合集，可以吸引粉絲訂閱你的主頁。

不過，在將Pin保存到主頁上其中一個Pinterest板之前，需要考慮以下兩點：

1：這個Pin是否體現或吻合你的品牌形象

它可能是一個非常有趣的Pin，但與你的品牌無關，從長遠來看，并不會為你提供任何價值。它可能只會使瀏覽你主頁的訪客對你的品牌產生疑惑。那么，如何才能合理收集與自己品牌相關的Pin呢請看下圖中的例子，床墊品牌Casper挑選適合自己的睡眠相關的Pin，例如“晚間零食”，“睡眠流行語”，“睡姿類型”等。

（圖片來源:pinterest.com)

2：這個Pin能為你的受眾提供價值嗎

考慮一下收集的這個Pin對受眾的價值，你的粉絲們會參與互動是否提現了他們的價值觀是否向他們提供指導性意見或幫助其實，到最后你會發現，在Pinterest分享的每個效果好的Pin都應以目標受眾為中心。如下圖，加拿大的一家著名倡導健康生活的新聞博客類網站Well+Good在Pinterest上分享從健康食譜到鍛煉建議的全部內容，收到一大波目標受眾的好評。

（圖片來源:pinterest.com)

通過在Pinterest上分享原創內容和他人發布的內容，你可以保持品牌的活躍度，而不會浪費太多的時間在內容產出上。

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