報告解讀 選擇Facebook還是Instagram,facebook收購instagram背后的邏輯

報告解讀 選擇Facebook還是Instagram

說起社媒營銷，一定繞不過Facebook和Instagram這兩個巨頭。全球有超過600萬廣告主在使用Facebook和Instagram來進行廣告宣傳。在原生內容營銷方面，其他社媒平臺比起兩大巨頭依然望塵莫及。

圖源：《Social Bakers 2021社交媒體營銷報告》

因此，了解這兩個平臺各自的特點和區別，對于廣告主們來說至關重要。今天，小編就為大家帶來了新鮮出爐的Socialbakers《Facebook vs. Instagram: 2021社交媒體營銷報告》，一起來了解下兩大平臺的最新趨勢吧~

01發展趨勢

為什么要了解兩大平臺的最新趨勢正如其他社媒應用一樣，Facebook和Instagram也在不斷地更新產品功能。隨著時間的推移，消費者的行為和人口結構也在不斷發生變化，社媒的營銷環境也在隨之變化。因此，廣告主需要了解最新趨勢，從而改變營銷策略來應對這些變化。

1. IG相比FB的發展如何

2012年，Facebook以10億美元的價格收購Instagram。在過去5年間，IG在FB廣告收入的占比從最初的13.2%上升到了36.54%，幾乎翻了三倍。

圖源：《Social Bakers 2021社交媒體營銷報告》

過去兩年，IG上的廣告支出急速增長。即使是在受疫情影響的2020年，增長勢頭也絲毫不減。

2. Instagram Stories增長迅猛

盡管FB在廣告支出上仍處于領先地位，但在2020年，Instagram Stories上的廣告支出同比增長了40%，比起2018年幾乎翻了一番（91%）。

02Facebook vs. Instagram：重要區別

1. IG上的廣告互動是FB的20倍

在廣告表現方面，2020年第四季度的數據顯示，IG上的互動數是FB的20倍還多。

圖源：《Social Bakers 2021社交媒體營銷報告》

由上圖可知，迪士尼的同一條視頻廣告在IG上的互動高達28k條，而在FB上僅有2.3k條互動。

2. 平臺互動內容存在行業區別

由下圖可知，FB上30%的互動都屬于“其他”類別，而IG的互動更加分給了不同的行業。其中，時尚行業在FB上的互動只占到了6.6%，而在IG上的互動排名第一，占到了24%。像美妝（10%）、運動設備（3.5%）等行業的互動率在FB上甚至沒有上榜，但都在IG的上取得了還不錯的成績。

圖源：《Social Bakers 2021社交媒體營銷報告》

盡管電商行業的互動率在IG上還屈居第二，但是根據現有趨勢，預計很快就能超過時尚行業，到達榜首。

3. IG受眾群體數量超過FB

2019年第四季度，IG的受眾總數（Top 50品牌）首次超過了FB。到了2020年第四季度，IG上的受眾總數比FB上的多出了整整39%。

圖源：《Social Bakers 2021社交媒體營銷報告》

盡管IG在互動率和受眾數量上出現了顯著優勢，但是品牌廣告主們還是出于習慣而更多地在FB上打廣告。兩個平臺上用戶的互動方式不同，導致一些品牌壓根就沒有使用IG。雖說IG在互動和受眾推廣方面十分有效，但并不見得廣告主選擇IG上就能十拿九穩。兩個平臺并不是彼此的替代品，針對具體平臺，需要采取不同的廣告策略。

03Facebook vs. Instagram：選擇須知

1. 受眾群體對比

2020年第四季度的月度活躍用戶（MAU）顯示，FB的總月活用戶數仍占據絕對優勢，高達27.9億，是將近IG的3倍（10億+）。

圖源：《Social Bakers 2021社交媒體營銷報告》

不過，兩個平臺的美國用戶數差距則沒有這么大。FB的美國用戶數量有1.9億，IG則有1.4億，FB上印度用戶的數量占到了最多（3.2億）。值得注意的是，在受眾的年齡群體方面，IG和FB上最大的受眾群體都是2534歲的年輕人，然而這部分用戶只在FB的用戶群體中占到了12.7%。與之相比，IG上這部分人的占比則高達33.1%。

2. 廣告配置

在廣告配置和廣告形式方面，IG和FB還是存在著很大差別的。

圖源：《Social Bakers 2021社交媒體營銷報告》

廣告主們需要注意廣告形式的不同點，了解每個平臺上各廣告形式的優缺點，從而根據不同的廣告目的來選擇最適合的廣告形式，從而讓廣告的效果最大化。

3. 總結

Socialbakers數據統計報告顯示，在提高銷量和轉化率方面，FB總體來說是更好的選擇。而在品牌宣傳和提高認知度方面，IG甚至更勝一籌。

僅就提升DTC品牌的電商銷量而言，Instagram Shops的推出帶給了IG很大的增長，不過就轉化率、點擊量和成本而言，FB還是首選的社媒營銷渠道。盡管IG和FB有著諸多相似之處，但是就投放廣告而言，廣告主們需采取不同且有針對性的營銷策略，才能在兩個平臺上取得理想的效果。

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