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關(guān)于Google AdWords的基本教程,google play 服務(wù)是干什么的-ESG跨境

關(guān)于Google AdWords的基本教程,google play 服務(wù)是干什么的

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2022-05-14
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關(guān)于Google AdWords的基本教程,google play 服務(wù)是干什么的谷歌AdWords基礎(chǔ)教程做好線上業(yè)務(wù)并不容易。對于跨境電商或者拓展海外業(yè)務(wù)的新企業(yè),谷歌廣告可能是首選。本文嘗試通過Google的付費(fèi)廣告分享一些基礎(chǔ)教程,希望能給海外業(yè)務(wù)推廣或者外貿(mào)帶來一些幫助。谷歌搜索結(jié)果首頁的競爭一般都很激烈。即......

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谷歌AdWords基礎(chǔ)教程

做好線上業(yè)務(wù)并不容易。對于跨境電商或者拓展海外業(yè)務(wù)的新企業(yè),谷歌廣告可能是首選。本文嘗試通過Google的付費(fèi)廣告分享一些基礎(chǔ)教程,希望能給海外業(yè)務(wù)推廣或者外貿(mào)帶來一些幫助。

谷歌搜索結(jié)果首頁的競爭一般都很激烈。即使SEO能力很強(qiáng),也可能需要幾個月甚至一年才能到達(dá)首頁。所以付費(fèi)廣告(PPC)的作用相當(dāng)于直接跳過這個過程,盡快轉(zhuǎn)化效果。Google AdWords是谷歌的廣告服務(wù),允許企業(yè)在谷歌的搜索結(jié)果頁面上展示自己的廣告。廣告通常顯示在搜索引擎結(jié)果頁面的頂部或底部。

為了盡快獲得一批早期用戶,使用Google AdWords是一種常見且有效的營銷策略。今天,我們將深入探討如何在您的業(yè)務(wù)中使用Google AdWords。

了解谷歌廣告詞

準(zhǔn)備PPC

設(shè)置Google AdWords帳戶

方向:

憑借谷歌豐富的定位選項,企業(yè)主可以確保他們只向潛在客戶展示廣告。業(yè)主可以根據(jù)地理位置、年齡、關(guān)鍵詞等篩選受眾。此外,還可以選擇向目標(biāo)受眾展示廣告的時間。許多企業(yè)使用的一個常見案例是僅在周一至周五的上午8點(diǎn)至下午5點(diǎn)投放廣告,這有助于最大化廣告支出。

在某些情況下,準(zhǔn)確的定位對本地企業(yè)尤其有利。研究表明,在智能手機(jī)上進(jìn)行本地搜索的移動用戶中,有50%在一天內(nèi)訪問了同一個網(wǎng)站,這使得本地企業(yè)在搜索引擎結(jié)果頁面上占據(jù)上風(fēng),從而吸引了足夠多的用戶關(guān)注。

用戶設(shè)備:

在谷歌2013年更新后,谷歌AdWords允許公司選擇在哪個設(shè)備上顯示廣告。要搜索網(wǎng)絡(luò),您可以選擇臺式機(jī)、平板電腦和移動設(shè)備。在展示廣告網(wǎng)上,企業(yè)甚至可以進(jìn)一步研究定位iPhone或Windows等特定設(shè)備。出價調(diào)整允許您自動提高或降低可能在您的網(wǎng)站上轉(zhuǎn)換的設(shè)備的出價。提示:您可以在分析中查看特定數(shù)據(jù)。

只為結(jié)果付費(fèi)(PPC)

可以說這是在Google AdWords上做廣告的最大優(yōu)勢。有了AdWords,企業(yè)只需要為廣告的點(diǎn)擊量付費(fèi),而不是展示次數(shù)。這就是點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC)廣告模式。這樣,企業(yè)只有在用戶明確查看其網(wǎng)站時才付費(fèi),從而節(jié)省了資金。目前已經(jīng)成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺中的主流,為廣告主進(jìn)一步節(jié)約了成本。

谷歌AdWords使公司能夠跟蹤他們的廣告效果。這意味著您可以跟蹤查看和點(diǎn)擊廣告的用戶數(shù)量。使用AdWords,您還可以跟蹤在瀏覽您的網(wǎng)站后采取所需行動的用戶數(shù)量。

根據(jù)谷歌的《經(jīng)濟(jì)影響報告》報告,企業(yè)在AdWords上每花費(fèi)1美元,平均可以獲得2美元。在優(yōu)化能力足夠的前提下,將Google AdWords作為在線營銷策略的一部分,一定會帶來更好的效果。當(dāng)然,并不是每個行業(yè)都是這樣。探索AdWords是否能給你的企業(yè)帶來盈利的最佳途徑,對于營銷預(yù)算充足的企業(yè)來說,是一種合理的嘗試。

點(diǎn)擊付費(fèi)廣告(PPC)是一個非常重要的工具,但前提是要熟練使用。您必須確定您的目標(biāo),然后才能進(jìn)入設(shè)置AdWords帳戶的過程。雖然“更多的銷售”聽起來是一個偉大的目標(biāo),但在線廣告將要求你更具體。

第一次訪問你網(wǎng)站的人不太可能會買。網(wǎng)上銷售更依賴于與你的消費(fèi)者建立信任關(guān)系。所以企業(yè)使用AdWords可能有很多目標(biāo)。比如:

...直接產(chǎn)生銷售行為。

注冊并填寫表格。

用戶的手機(jī)號注冊,郵箱注冊

提高品牌知名度

盡管擁有多個目標(biāo)是完全可能的,但是請記住,你將不得不運(yùn)行不同的廣告計劃來實現(xiàn)不同的目標(biāo)(稍后將詳細(xì)介紹)。除了設(shè)定目標(biāo),在AdWords上做廣告還有一個很重要的前提,就是要有落地頁。

登陸頁是用戶點(diǎn)擊廣告后跳轉(zhuǎn)到的URL或網(wǎng)頁。登陸頁面是一個獨(dú)立的頁面,獨(dú)立于你的主網(wǎng)站。這個頁面應(yīng)該有自己的具體目標(biāo),比如上面說的注冊手機(jī)號。一個優(yōu)秀的登陸頁面對AdWords廣告計劃的成功至關(guān)重要。一個精心設(shè)計和優(yōu)化的登陸頁面,將有助于把訪客轉(zhuǎn)化為潛在客戶,甚至是成交客戶。

設(shè)計登錄頁面時,請注意以下幾點(diǎn):

1。頁面樣式

頁面設(shè)計符合客戶審美,符合行業(yè)主流基調(diào)。現(xiàn)在強(qiáng)烈推薦扁平化的設(shè)計風(fēng)格。業(yè)內(nèi)關(guān)于扁平化設(shè)計的網(wǎng)頁和系統(tǒng)越來越多,比如win10和蘋果IOS。

扁平化概念的核心含義是去除多余、厚重、復(fù)雜的裝飾效果。具體表現(xiàn)為,多余的透視、紋理、漸變以及可以制造3D效果的元素被去除,可以使信息本身再次被突出為核心。同時,設(shè)計元素強(qiáng)調(diào)抽象、極簡和象征。

品牌標(biāo)識清晰,布局合理

不占太多空間,占太多,對感官影響大。一個食品網(wǎng)站或者任何一個外貿(mào)網(wǎng)站的logo和整體布局都要合理,不能占用太多空間。

2。頁面顏色

其實網(wǎng)站上的顏色不止四五種,但一般來說,網(wǎng)頁應(yīng)該有一到兩種主色調(diào)。有時候為了用戶體驗,會只用一種主色,在圖片或者視頻中顯示其他顏色,不會那么明顯。

美食網(wǎng)站的配色過于華麗老氣,給顧客的第一印象會很不好。既然是食品行業(yè)的網(wǎng)站,眾所周知食品行業(yè)看重元素健康和綠色。所以網(wǎng)站的主色調(diào)應(yīng)該是綠色或者淺綠色,和產(chǎn)品有關(guān)。

3。網(wǎng)站打開速度

網(wǎng)站的打開速度也會影響訪問者的感官體驗。主要是說明網(wǎng)站速度也會影響客戶的轉(zhuǎn)化,所以在以后的網(wǎng)站修改和制作中要考慮網(wǎng)站速度的重要性。

4。頁面結(jié)構(gòu)

要符合用戶的瀏覽習(xí)慣,把最吸引目標(biāo)客戶、最有銷售力的產(chǎn)品放在最好的位置。除了導(dǎo)航欄和圖片,主頁還應(yīng)該給訪問者其他有用的信息。在產(chǎn)品頁面上,主導(dǎo)航欄在左側(cè)占據(jù)了比較大的位置,會分散一些訪問者的注意力,所以不建議把導(dǎo)航欄放在顯眼的位置。

這些是入門的基本說明。接下來,我們將介紹如何操作Google AdWords帳戶。

1.訪問https://adwords.google.com/并注冊您的帳戶。

填寫基本信息

廣告計劃

2.制定預(yù)算

如你所見,制定預(yù)算是清單上的第一項任務(wù)。設(shè)定每日預(yù)算將確保你永遠(yuǎn)不會超出預(yù)算。估算你每日預(yù)算的最好方法是首先知道你的登陸頁面能轉(zhuǎn)化成客戶的訪問者數(shù)量。如果你剛剛開始,你可以使用平均值。

每日預(yù)算

數(shù)據(jù)顯示,各行業(yè)平均轉(zhuǎn)化率為2.35%。這意味著平均只有2.35%的用戶會在點(diǎn)擊廣告后出現(xiàn)預(yù)期的點(diǎn)擊行為。而且考慮到你所在行業(yè)的平均轉(zhuǎn)化率,你可以算出你愿意為每個訪客消費(fèi)多少。這也稱為每次收購成本(CPA)。

選擇所需的貨幣和預(yù)算后,點(diǎn)擊“保存”,然后進(jìn)行下一步。

3.設(shè)置目標(biāo)用戶群。

在這一步中,您將指定目標(biāo)受眾的地理位置。此功能可以確保您的廣告只顯示給使用您想要競價的關(guān)鍵字進(jìn)行搜索的用戶。

區(qū)域選擇

使用高級搜索選項,您可以訪問Radius目標(biāo)。位置允許您根據(jù)郵政編碼定位特定的半徑。根據(jù)你的業(yè)務(wù)性質(zhì),你可能想把整個國家作為目標(biāo),或者如果你在本地銷售商品,只在城市銷售。您甚至可以為每個radius目標(biāo)設(shè)置不同的出價調(diào)整。例如,也許你想在10英里范圍內(nèi)提高出價,在30英里范圍內(nèi)降低出價。

坐標(biāo)定向

4.選擇釋放板。

這一步是在谷歌的搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)之間做出選擇。搜索會把你的廣告放在搜索引擎結(jié)果上,展示廣告網(wǎng)會在任何展示廣告的網(wǎng)站上展示你的廣告。

選擇板

對于新手和小企業(yè),建議使用搜索網(wǎng),因為它會把你的廣告展示給專門搜索與你企業(yè)相關(guān)關(guān)鍵詞的用戶。廣告非常適合品牌推廣和重新定位,每次點(diǎn)擊成本通常會低很多。但是他們的定向能力很弱。

5.選擇關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞是用戶在搜索時在Google搜索框中輸入的搜索詞或短語。谷歌可以讓你選擇大約15到20個關(guān)鍵詞,這可能會觸發(fā)你的廣告顯示在搜索引擎結(jié)果中。別擔(dān)心,以后可以隨時添加更多的關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞列表

由于關(guān)鍵詞的搜索熱度與投放成本正相關(guān),所以在制定關(guān)鍵詞時需要衡量預(yù)算是否充足,找到一個平衡點(diǎn)。

6.投標(biāo)

通過AdWords使用競價排名。競價是你愿意為每個點(diǎn)擊廣告的人支付的金額。如果你和你的競爭對手對同一個關(guān)鍵詞競價,并且你愿意支付更高的點(diǎn)擊費(fèi),你的廣告將會比他們的競價顯示的更高。

可以由系統(tǒng)設(shè)置為自動競價,也可以手動設(shè)置。自動投標(biāo)將基于預(yù)算。當(dāng)達(dá)到預(yù)算閾值時,系統(tǒng)將自動放棄投標(biāo)。

以上是對Google AdWords的簡單介紹。


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