海外廣告主贏在中國的百科全書,中國海外廣告

海外廣告商在中國贏得百科全書

中國是世界上最大的移動(dòng)市場，有近10億人通過移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)。快速增長的國民經(jīng)濟(jì)，龐大的人口基數(shù)，不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階級(jí)群體……沒有人會(huì)忽視中國這個(gè)體量巨大、變化深刻的移動(dòng)市場。當(dāng)中國應(yīng)用在海外尋找“出海”的時(shí)候，海外應(yīng)用從未停止探索“出海”。

然而，獨(dú)特的生態(tài)系統(tǒng)也讓“入海”充滿挑戰(zhàn)。海外申請如何克服水土不服日前，AppsFlyer聯(lián)合巨人引擎發(fā)布了全新白皮書《中國應(yīng)用機(jī)會(huì)》(The China APPortunity)，深入分析了cmnet最新的市場洞察、國內(nèi)外移動(dòng)生態(tài)的核心差異以及相應(yīng)的解決方案，從零到一地指導(dǎo)海外應(yīng)用如何成功扎根中國，獲取有效用戶。

互聯(lián)網(wǎng)下半場中國式增長的機(jī)會(huì)

Cmnet已經(jīng)進(jìn)入追求品質(zhì)的“下半場”。到2019年，中國智能手機(jī)出貨量和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)均同比下降。這是否意味著中國的應(yīng)用市場機(jī)會(huì)已經(jīng)枯竭答案是相反的。在中國，用戶在應(yīng)用上花費(fèi)大量的時(shí)間和金錢。平均每個(gè)用戶手機(jī)上有60個(gè)應(yīng)用，平均每天花在手機(jī)上的時(shí)間為5.1小時(shí)。86%的中國人口使用移動(dòng)支付應(yīng)用，在全球移動(dòng)支付應(yīng)用滲透率排名第一。

中國的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施正在全面進(jìn)入5G時(shí)代，這意味著更多的便利和對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的更多需求。用戶在手機(jī)上完成生活和工作需求的方方面面，這也造就了cmnet中獨(dú)特的商業(yè)模式——O2O、小程序、直播交付...

不可忽視的是中國的短視頻行業(yè)。到2020年3月，以Tik Tok為代表的短視頻應(yīng)用在用戶消費(fèi)時(shí)間上實(shí)現(xiàn)了80%的年增長率，中國人平均每天在短視頻上花費(fèi)30分鐘。人們不僅觀看視頻，還參與視頻的創(chuàng)作，“內(nèi)容生態(tài)”應(yīng)運(yùn)而生。

進(jìn)入中國必須知道的三大挑戰(zhàn)

歸因挑戰(zhàn)

雖然中國擁有全球最多的互聯(lián)網(wǎng)用戶，但Google Play并不在中國運(yùn)營，取而代之的是數(shù)百家第三方安卓商店。百度、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等中國巨頭也在廣告媒體領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，這與海外生態(tài)系統(tǒng)有很大不同，這增加了衡量營銷效果的難度。

合規(guī)挑戰(zhàn)

當(dāng)?shù)厥袌龊弦?guī)成功基礎(chǔ)。在國內(nèi)，移動(dòng)應(yīng)用需要遵守《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》及其實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的一系列原則，涉及境外數(shù)據(jù)交換也有很多明確的規(guī)定。

本地化挑戰(zhàn)

本地化不僅需要語言翻譯，還需要調(diào)整應(yīng)用程序中的功能、設(shè)計(jì)和設(shè)置，以滿足中國用戶的偏好。但各安卓商店的營收分成比例不同，給企業(yè)的本地化運(yùn)營帶來挑戰(zhàn)。

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