Tamatem如何用Facebook視頻廣告挽回流失用戶

Tamatem如何利用臉書視頻廣告挽救流失用戶

可能我們今天介紹的公司大家都不太熟悉，那就先介紹一下這家來自喬丹的游戲公司吧。Tamatem是阿拉伯市場領先的移動游戲發行商，提供大量免費游戲，排名第一，并提供可選的應用內購買。Tamatem團隊直接與國際游戲開發商合作，并利用其在玩家獲取、分發和貨幣化方面的本地專業知識和技術知識，使游戲具有文化相關性，并在阿拉伯市場受到玩家的歡迎。

但在沙特等主要國家的各大音樂節上，塔曼特姆注意到玩家不再參與游戲，這種情況在音樂節后可能不會得到改善。對于這項活動，Tamatem希望找到最好的方法，重新吸引最近停止玩移動卡牌游戲VIP Baloot的人，并吸引他們回來。

所以在這次FB廣告過程中，這家企業的目標很簡單很純粹——再次吸引玩家，顯然結果也很令人滿意。

這家約旦游戲公司利用臉書視頻廣告活動帶回了大量流失的玩家，以吸引觀眾并增加安裝的應用程序數量。在這次廣告活動中，廣告支出的回報率比以往的廣告活動高出10倍。

我們來看看這家企業的具體解決方案。

為了提醒人們他們以前玩過這個游戲，并鼓勵他們再次開始這個游戲，Tamatem決定同時運行臉書覆蓋廣告系列和應用程序安裝廣告系列。這種方法保證了Tamatem可以有效地與仍然安裝了應用程序的迷失玩家和卸載了應用程序的玩家進行交互。

所以Tamatem設置了兩個廣告系列:一個是針對吸引用戶參與游戲，一個是針對應用安裝。每一個廣告系列都有五個廣告集，使用的都是以往廣告系列中最成功的VIP Baloot視頻廣告素材。然后，該團隊將臉書的視頻廣告展示給過去玩家的定制觀眾，并根據玩家檔案對其進行細分。無論在哪個位置，臉書算法都被認為是最有效的。

Tamatem每天根據留存率、生命周期價值(LTV)、廣告支出回報率、平均對話時長、點擊率等指標對廣告系列進行優化。它還將廣告重定向到與廣告互動但首次沒有采取所需措施的用戶。最終，他們成功贏回了大量流失的用戶。在將VIP Baloot玩家帶回游戲時，Tamatem在2020年初的雙人對戰中取得了驕人的成績。總的來說，精心定位和優化的視頻廣告已經投放，Tamatemq取得了以下值得驕傲的成績:

1.點擊率提高了45%

2.回歸前的玩家是活動前的50倍。

3.相比之前的應用安裝廣告系列，廣告支出回報高出10倍。

然后我們可以回顧一下Tamatem在這次臉書廣告活動中使用了哪些臉書產品工具:

1.電影廣告通過引人入勝的視頻廣告吸引眼球。

2.自動發布位置優化廣告，尋找最有效的展示位置。

3.自定義觀眾吸引你的客戶和臉書上的聯系。

在FB推廣之后，Tamatem的管理層直言不諱地說:這些天來，我們所有的測試和發布都是在臉書進行的。感謝我們到目前為止所做的所有創意測試，我們發現卡牌游戲的點擊率從來沒有顯著提高過。在這場重新參與的運動中，結果是驚人的

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