韓妝出海美國再傳捷報Yami獲B輪5000萬美金融資

外媒報道，在線美妝平臺Yami近日已完成5000萬美元的B輪融資，據悉，本輪融資由Altos Ventures、Balsam Bay Partners牽頭，J.P Morgan、GGV資本也參與到本輪融資，融資的總額達到6000萬美元。

Yami最初登陸美國電商市場主打的是零食，如今平臺的產品品類向美妝，尤其是Kbeauty系的美妝傾斜，這與韓國文化“入侵”美國本土有很大的關系，Yami方表示，美妝產品的銷售額占其總銷售額的35%，高于2014年的10%。

“美妝這個類別的市場肯定會越變越大，在未來的業務中占更高的比例”，Yami創始人兼首席執行官Alex Zhou表示，“更多的非亞洲客戶已經開始認可亞洲美容品牌”。Yami銷售超過3萬種來自日本、韓國和中國的美妝產品，在美國和亞洲都有倉庫。Zhou稱，Kbeauty和Jbeauty是最主要的類別，Dr. Jart、Mediheal等韓國面膜是最暢銷的產品，SKII片狀面膜、資生堂護膚品、3CE彩妝也都是暢銷產品。

Alex Zhou本人曾在堪薩斯州留學4年時間，由于在當地雜貨店找不到任何亞洲食品，于是決定在2013年推出Yami，零食產品上線后的6個月上線了美妝產品。“零食和美妝屬于快節奏的類別，這就是為什么投資者喜歡投資這個領域，因為需求正在增長”，Zhou表示，“根據Euromonitor的數據，2015年韓國對美國的美妝產品出口增長了59%，總額為2.07億美元，Yami趕上了這波熱度上線了美妝產品。”

隨著美國民眾韓國流行文化Kbeauty、Kpop逐漸上頭，越來越多的韓妝入駐了Ulta Beauty、Sephora等美國主要美妝實體門店。Zhou稱，Yami憑借自己對亞洲供應鏈以及國際貨運的洞悉，與美國的其他公司相比，能與亞洲品牌建立更好的關聯，同時也意味著Yami能夠以更便宜的價格提供更多的亞洲美妝品牌。

Zhou表示，最新一輪融資將用于投資人才、供應鏈、加大與美妝品牌的對接以及用戶畫像分析的研究技術。Yami最近在日本開設了一個辦事處，且正著手韓國辦事處和履約中心的搭建。

Zhou估計5060%的營銷預算會放在美妝這個版塊上，將進一步加大與YouTube、Instagram和TikTok等平臺上網紅合作的機會。針對美國的亞洲消費者的營銷工作側重于推廣他們已經熟悉的品牌，Yami正通過這些社交平臺瞄準美國整個美妝受眾群。另外，韓妝迭代的速度明顯快于日妝，在制定兩者的營銷戰略時，這點尤為需要關注。

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