銷量、聲量齊漲“重獲新生”的ZAFUL未來可期

在快時尚品牌賽道上，人們總是習慣性地提起SHEIN。

的確，婚紗起家的SHEIN憑借“小單快返”的柔性供應鏈模式叱咤海外時尚市場，成為中國跨境電商出海品牌中的一匹“黑馬”。

在2021年5月的《2021年Brand Z中國全球化品牌50強》報告里，SHEIN榮登快時尚領域品牌榜首，而另一個近幾年嶄露頭角、泳裝起家的快時尚品牌ZAFUL緊隨其后，排名第二。

和SHEIN一樣，ZAFUL也從服裝細分領域為切入點。

不同的是，2021年的ZAFUL經歷了更多。從環球易購主體剝離，獨挑大梁，卻恰巧碰上跨境電商行業動蕩不安的一年。ZAFUL CEO林緒超回首并希冀，“2021年是很難的一年，但即便如此，我們仍期待2022年以及未來，ZAFUL能重塑往日的輝煌。”

借疫情“東風”，ZAFUL銷量、品牌聲量“齊漲”

根據第一紡織網統計顯示，2021年上半年，滬深兩市88家紡織服裝上市公司整體實現營收1327.49億元，然而其存貨項目高達960.87億元。2021年以來，在服裝上市公司960億庫存的重壓之下，有這樣一條賽道正在悄然成長，那便是DTC。

在服裝DTC賽道中，SHEIN、ZAFUL則是跨境行業中的品牌代表。在海外市場當中，服裝類電商消費大多通過獨立站完成。疫情的助推之下，線上獨立站購物消費市場規模持續攀升，這些服裝DTC品牌電商獨立站的營收則不降反升。以ZAFUL為例，2020年56月份的收入同比2019年增長超過100%，訂單量甚至超過2019年“黑五”。

對此，ZAFUL CEO林緒超也承認，“疫情對線下市場的沖擊較大，尤其是2020年4月份開始，ZAFUL的線上流量迎來一波爆發，同時銷量也沖到了歷史新高。”

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