Google即將通過發現廣告來為Facebook預算,google facebook 廣告

Google即將通過發現廣告來為Facebook預算

探索性廣告會在YouTube，發現和Gmail中自動投放。

去年，Google在其Google Marketing Live活動中推出了兩個由圖片驅動的大型廣告測試。搜索廣告系列的庫廣告沒有做它，并設置為推卸這個夏天，但發現廣告已經從測試的出現，現在可以在全球范圍內的所有廣告客戶。

搜尋活動在上個月悄然展開，而Google在星期三正式宣布了這一消息。發現廣告可以在YouTube主頁和Watch Next供稿，Google搜索應用程序以及Gmail的“促銷”和“社交”標簽中的發現供稿中投放，并可以為Google和廣告客戶開辟新的渠道。

輕輕踩一下

如果您尚未在Discover feed中注意到廣告，那是因為Google在這里踩得很慢。該公司表示，發現廣告系列正在為廣告客戶擴大規模，但它非常謹慎特別是關于發現Feed中的廣告。

目前，發現Feed上只有一個廣告位排名第三。廣告平臺和Google地產副總裁/總經理杰里·迪斯切勒（Jerry Dischler）在周二的電話采訪中說：“我們對質量的要求很高，只展示具有我們認為最佳圖像資產的廣告。在這種情況下與用戶最相關”。

Dischler表示，Google機器學習用于確定何時投放“發現”廣告，該廣告將在廣告系列目標上帶來最佳效果。他注意到結果不斷改善。

歡迎使用Google Ads，社交媒體營銷商

就像我們去年寫的那樣，“發現活動完全是基于Facebook的成功，這是基于受眾數據而不是搜索意圖的，這種具有視覺沖擊力的，原生的廣告格式。”

去年Google推出“發現”廣告系列類型時，它宣稱“發現”供稿每月有80萬用戶。現在，谷歌正在逐步擴大其在YouTube，Discover和Gmail上的使用率，以吸引29億用戶。這種針對受眾總數的方法從Facebook引出了一個頁面，該頁面于去年開始報告其“應用程序家族”的使用情況。Facebook截至3月31日的月度活躍用戶數（MAP）可能達到29.9億。

換句話說，谷歌說它可以提供與Facebook相當的影響力。

萬一不清楚“發現”廣告是針對付費社交資金的，Google會予以說明。在今天的公告中引用的一個案例研究中，Deckers“將社交活動中的高質量圖像重新用于上一個假期季節的Discovery廣告”。另外，iProspect付費搜索副總裁Gareth Cleevely說：“我們已經看到，它們在渠道中進一步發揮了積極作用，與社交廣告相比，每次操作費用降低了48％。”另外，MandM Direct的收購負責人Phil Twigg說：“我們能夠迅速將社交媒體廣告系列擴展到Discovery廣告。”

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Dischler說，來自社交語言的Discovery廣告往往表現最佳。他指出，在測試過程中評估廣告創意時，他們會知道哪些是由社交團隊，展示團隊和搜索團隊創建的。他說，那些使用或改編自包括高質量圖片在內的社交資產開始的廣告的人，在利用發現廣告“激發用戶并產生需求”方面最成功。廣告客戶“現在已經了解了更加多元化的營銷策略的價值”。

Google開展發現活動不僅是超越搜索意圖并在整個渠道中提供受眾聯系的另一種努力，它們還為Google提供了與社會預算和團隊合作的途徑。最終負責發現廣告系列的團隊是不同的，但在許多情況下，代理商和公司將擁有搜索，展示和現在擁有社交團隊的Google Ads廣告系列。

如何開始探索活動

發現廣告系列現在可以在Google Ads中使用。

發現廣告在發現廣告系列中設置。有兩種廣告格式：具有多張圖片的發現輪播廣告和具有單張圖片的發現廣告。

對于圖像資產，您可以讓Google掃描您的網站以查找符合尺寸要求的圖像，上傳圖像或從Shutterstock庫中選擇庫存圖像。關鍵是要具有醒目的高質量圖像。Google的創意指南說：“理想的圖像和復制至關重要。”

與自適應搜索廣告（RSA）一樣，發現廣告會自動提供標題和說明的組合。輸入最多五個標題和五個描述。

Google還將根據您的地理位置定位顯示每周的展示次數估算值。定位到美國？每周印象數估計為33億。

您可以讓Google自動選擇廣告中的號召性文字，或從十多個選項中進行選擇，例如“立即申請”，“與我們聯系”，“下載”，“訪問網站”和“立即購買”。

Discovery廣告系列廣告組應按策略或主題來組織您的廣告系列。

除位置外，還可以按受眾和/或人口統計（年齡，性別，父母身分和家庭收入）作為針對性的探索活動。

請注意，由于這是Google的自動通用廣告系列類型之一，因此需要智能出價，并且該廣告系列類型的廣告輪播和頻次上限不可用。Google還在“發現廣告提示”頁面中指出，廣告客戶應“選擇平均每日預算，至少是目標每次操作費用（CPA）出價的10倍，并至少等待40次轉化，然后才能對廣告系列進行更改。”

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