AppsFlyer 如何實(shí)現(xiàn)高效的用戶轉(zhuǎn)化與廣告變現(xiàn),appsflyer怎么運(yùn)營

AppsFlyer 如何實(shí)現(xiàn)高效的用戶轉(zhuǎn)化與廣告變現(xiàn)

過去幾周，我們推出數(shù)個(gè)主要產(chǎn)品更新，這次也不例外。AppsFlyer Smart Banners是一項(xiàng)零預(yù)算功能，幫助營銷者將活躍的網(wǎng)頁訪客轉(zhuǎn)化為忠誠應(yīng)用用戶，而現(xiàn)在，Smart Banners的操作將變得更加智能與簡(jiǎn)易。為什么這么說？因?yàn)檎麄€(gè)智能橫幅的使用體驗(yàn)已經(jīng)升級(jí)，能夠以更簡(jiǎn)便的方式創(chuàng)建并管理橫幅廣告。

除此之外，廣告變現(xiàn)已成為移動(dòng)企業(yè)營收的主要來源之一，我們了解到很多廣告主困惑如何更好利用廣告變現(xiàn)的方式提升收入。

本次功能更新主要有以下幾點(diǎn)：

·新的UI界面：

輕松管理橫幅位置與橫幅廣告

·新的橫幅組架構(gòu)：

在同一個(gè)橫幅組或者不同橫幅組，靈活調(diào)整各種變量

·新規(guī)則：

向特定地區(qū)、在特定時(shí)段、以自定義URL路徑，展示網(wǎng)頁橫幅

這些新功能已然成為智能橫幅產(chǎn)品研發(fā)道路中的分水嶺。現(xiàn)在，您可在最佳時(shí)機(jī)，以最精準(zhǔn)的方式向特定用戶展示橫幅廣告。新的UI界面仍然依托智能橫幅的基礎(chǔ)功能，將網(wǎng)頁訪客無縫帶入應(yīng)用內(nèi)。

我們將針對(duì)上述功能的各種使用場(chǎng)景進(jìn)行闡釋，以此展示智能橫幅的新功效。在此之前，先回顧一下智能橫幅的基礎(chǔ)功能。

Smart Banners明星效果從何而來？

為什么Smart Banners的營銷效果如此顯著？大多數(shù)品牌都有門戶網(wǎng)站，90%的用戶習(xí)慣在網(wǎng)頁端探索品牌，但是絕大部分的收入都發(fā)生在應(yīng)用內(nèi)。換句話說，用戶在網(wǎng)頁端瀏覽，在應(yīng)用內(nèi)購買。

Smart Banners就像是一個(gè)連接的橋梁，將網(wǎng)頁訪客轉(zhuǎn)化為先安裝應(yīng)用、接著帶來收入的忠誠用戶。智能橫幅就好比魔術(shù)師約翰遜（Magic Johnson）：約翰遜傳球給隊(duì)友，創(chuàng)造投籃機(jī)會(huì)；智能橫幅將用戶傳遞到用戶路徑的下一站，也就是應(yīng)用商店安裝頁、應(yīng)用內(nèi)內(nèi)容頁，還有其他理想位置。智能橫幅的效果有數(shù)據(jù)為證：客戶數(shù)據(jù)指出智能橫幅點(diǎn)擊到激活率達(dá)到30%，是目前普遍采用的所有自有媒體渠道中最高的。

當(dāng)然了，接近三分之一的用戶點(diǎn)擊橫幅、下載應(yīng)用，是因?yàn)槊總€(gè)橫幅都是基于OneLink深度鏈接技術(shù)的。深度鏈接技術(shù)能夠保證用戶來到與手機(jī)操作系統(tǒng)相符的應(yīng)用商店，或是理想的應(yīng)用內(nèi)點(diǎn)位。因此，理想的用戶體驗(yàn)是提升轉(zhuǎn)化的前提。

Smart Banners橫幅組使用案例

我們?cè)谶@里借助兩個(gè)使用案例闡釋Smart Banners的新功能。第一個(gè)案例，如何向特定地區(qū)的用戶發(fā)快遞橫幅廣告；第二個(gè)，如何在節(jié)假日期間投放橫幅廣告。

向特定地區(qū)用戶發(fā)快遞橫幅廣告

假設(shè)您為一款音樂應(yīng)用Mixter做營銷，目前僅向紐約和新澤西州的用戶投放廣告。新的UI界面可助您輕松完成這類設(shè)置。我們將設(shè)置相同的橫幅稱作橫幅組，因此，我們?cè)O(shè)置橫幅組，并根據(jù)需要，選擇特定地區(qū)。

MixterRoutine橫幅組（用粉色圈出）的三個(gè)橫幅將僅在紐約和新澤西州地區(qū)出現(xiàn)

這樣一來，只有IP地址為紐約和新澤西州的用戶才會(huì)在網(wǎng)站看到這些橫幅廣告，每個(gè)廣告按順序只出現(xiàn)三分之一的時(shí)間。

在特定時(shí)段投放橫幅廣告

假設(shè)您打算在圣誕節(jié)和新年這段時(shí)間之內(nèi)，上線橫幅廣告。您希望能在假期來臨之前，將營銷工作準(zhǔn)備就緒，節(jié)假日時(shí)期，這些廣告可以自動(dòng)上線。怎么操作呢？很簡(jiǎn)單，在橫幅組中創(chuàng)建節(jié)日相關(guān)的橫幅，選擇在放假的那一周定時(shí)上線。這樣，您也可以與家人共度假期。

MixterHolidays橫幅組（用粉色圈出）的兩個(gè)橫幅將在放假的那一周上線

Smart Banners全新體驗(yàn)

讀過上面兩個(gè)智能橫幅的使用案例，相信您對(duì)Smart Banners已經(jīng)有了基本了解。您可以自己創(chuàng)建橫幅，也可以基于我們提供的各種模版進(jìn)行創(chuàng)建。我們將整個(gè)面板進(jìn)行了改良，同時(shí)保證簡(jiǎn)便易行的操作和簡(jiǎn)潔的頁面設(shè)計(jì)。Smart Banners全新體驗(yàn)如下：

01

橫幅組（Banner Groups）

這組新發(fā)布的功能中，最顯著地就是可以將各種橫幅編組管理。每個(gè)橫幅組中的所有橫幅遵循同樣的營銷行為規(guī)則。

這些規(guī)則如何設(shè)定？這其中包括可設(shè)置用戶路徑每一步的OneLink深度鏈接模版；橫幅的展示頻次；到達(dá)橫幅廣告的用戶從何處而來（UTM）；以及另外三個(gè)我們將在下一部分提到的規(guī)則。

每個(gè)橫幅組中的所有橫幅遵循同樣的營銷行為規(guī)則

橫幅組（Banner Group）為什么如此重要？因?yàn)椋?strong>有了橫幅組，營銷人員可在移動(dòng)網(wǎng)頁端的同一時(shí)段，放置多個(gè)橫幅廣告。營銷人員還可以實(shí)時(shí)上線或下線不同的橫幅廣告。因此，您可同時(shí)投放不同橫幅組的廣告，比如，為紐約市用戶展示一個(gè)橫幅組中的橫幅廣告，為倫敦市用戶展示另一個(gè)橫幅組中的橫幅廣告。

歸根結(jié)底，橫幅組的出現(xiàn)，可以有效管理您創(chuàng)建的所有橫幅。只需幾次點(diǎn)擊，即可輕松上線或下線您的橫幅廣告。

02

新規(guī)則：地點(diǎn)、定時(shí)、url路徑

添加了三個(gè)新規(guī)則之后，您就可以向正確的受眾發(fā)快遞正確的橫幅廣告。可以靈活設(shè)定投放地區(qū)、投放時(shí)段之后，自然可以向用戶展示更有針對(duì)性的橫幅，保證良好、有意義的用戶體驗(yàn)。按不同地區(qū)、特定時(shí)段投放廣告的邏輯是顯而易見的，除此之外，您還可自定義橫幅鏈接，可包含holidays、home、music、children、garden、menswear、casino等關(guān)鍵詞。

03

UI使用新體驗(yàn)

最后，整個(gè)Smart Banners面板都煥然一新，增添了橫幅組的面板更加用戶友好，能夠更輕松地管理所有的“橫幅資產(chǎn)”。眼見為實(shí)，為了了解新的UI使用體驗(yàn)，推薦大家立刻注冊(cè)AppsFlyer Zero套餐，領(lǐng)略Smart Banners的超贊功能。

“廣告變現(xiàn)”無疑是最近一直熱度居高不下的話題，也反映出了應(yīng)用內(nèi)廣告（IAA）正以不可阻擋的趨勢(shì)占領(lǐng)廣告主的盈利份額，和應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）一同成為收入構(gòu)成中不可或缺的重要部分。

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