Lazada戶外情報局｜露營細分市場陸續爆發高客單價黃金賽道亟待入局

Lazada戶外情報局露營細分市場正在陸續爆發高價金軌等著進

戶外運動產業的發展通常與經濟發展水平密切相關。近年來，東南亞經濟增長強勁，各種戶外運動逐漸流行起來。此外，受疫情影響，室內活動和出境游受限。2020年以來，東南亞戶外運動的熱度持續上升，其中露營、汽摩旅等呈現爆發式增長，相關市場需求快速增長。Lazada戶外運動品類在多季度增長的前提下，今年11月實現了100%的增長。

電池和露營裝備等戶外產品的銷量也激增，帳篷開始有了新用途——在草坪、山上和湖邊搭起帳篷成為戶外用餐的一種解決方案，因為室內用餐曾在一些地區被禁止。其中露營品牌Naturehike 11.11的銷量達到9.9的250%，同樣，戶外電池品牌Bluetti激增300%+

長期以來，無論是戶外運動工具裝備(如帳篷、折疊桌椅)，還是戶外運動服裝裝備(如成衣、out鞋鞋)，人們對戶外裝備的印象始終停留在“時尚與實用不可兼得”的層面。如今，過去昂貴的專業裝備逐漸親民，舒適、耐用、美觀的戶外運動裝備在變化的潮流中融入大眾。得益于Lazada海外倉大件、重件貨物尺寸限制的放寬，越來越多的倉儲商家降低了物流成本，將一盤盤好貨賣到東南亞。東南亞露營黃金賽道有哪些捷徑和突破口本文將一一告訴你。

想精致的“秀”出來各種露營裝備和工具可以讓露營變得充實在營地/帳篷旁支起桌椅、炊具、食物，搭建一個狂野的露天廚房，在草坪上搭一個帶躺椅的雨棚，一秒變身歐式懶人露營。晚上可以抓個暖白色的LED吊燈和小彩旗，一鳴驚人。

目前流行的“野奢”露營模式，的確在某種程度上會有人追求“拍照好看”，但玩家還是更看重這種“逃離城市”的體驗。所以東南亞商家對帳篷和附帶產品的實用性和功能性需求也在不斷迭代升級。關鍵屬性包括外部賬戶的防水性能、內部賬戶的透氣性、帳篷支撐等。

對于戶外運動白，商家最好用更生動、更場景化的形式來表達，比如能抗78級大風，自動帳篷只需拋拉至地面即可搭建。目前在東南亞，12人和34人基礎的帳篷是眼下的熱門單品。

結合輕便舒適的露營睡眠裝備一定是專業露營的必備，但是對于一些“非過夜”的露營者和小白來說，吊床完全滿足了他們的露營需求，所以這一品類的銷量增長很快。對于發燒友來說，空氣床墊不僅減少了躺在地上的不適感，還能保暖，商家可以強調它帶來的舒適性。對于經常遭遇寒冷天氣的山野露營愛好者來說，睡袋是必備物品之一。商家在銷售時可以注明該產品的適宜溫度范圍。其次，要展示睡袋的體積(可壓縮性)和重量，突出產品的優勢。

根據Hugo.com的統計，20172021年全球野營手電筒市場的年復合增長率將接近6%。燈籠和頭燈的市場增長率分別高達9%和7%。野營手電筒因為輕便，受眾更廣，需求更高。消費者下單時主要考慮的因素包括:續航、續航距離、亮度、手電筒重量。對于發燒友來說，燈籠和大燈也是必不可少的物品。露營者在選擇該產品時主要考慮的因素包括:耐用性、光束范圍、電池持續時間和亮度等。

無論是精致的露營愛好者，還是露營愛好者，露營廚具和家具都是裝備的重點。對于精致的露營來說，桌椅和炊具可以在大自然中快速“安家”，提升露營體驗。對于發燒友來說，簡單的廚具和家具已經不能滿足要求，他們需要更多功能性的專業設備來保證生存。例如，濾水器等水過濾和儲水設備是野外生存所必需的。

對于戶外露營愛好者和輕裝出行的體驗者來說，一個背包就可以不用大包小包的去大自然旅行。背包、收納用腰包、徒步用帶水袋背包的需求持續上升，也促進了背包套的銷售。

商機來了，如此火爆的戶外露營市場，絕對是現階段東南亞難得的市場機會。如果你有一盤好貨，你就是在經營戶外用品市場。請盡快抓住機會使用下方二維碼掃描釘釘加入Lazada運動戶外招商群(入群時請注明公司名稱+主營品類)，Lazada與你一起攀登高峰

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。