ROI基礎(chǔ)論 評(píng)估FB廣告效果需要關(guān)注哪些點(diǎn),roi理論廣告分析

ROI基礎(chǔ)理論評(píng)價(jià)FB廣告效果要注意哪些點(diǎn)

2016年，社交網(wǎng)絡(luò)的廣告收入接近270億美元，而2009年僅為7.64億美元，在不到十年的時(shí)間里增長了超過3400%。

許多公司利用臉書做廣告(并為此投入大量資金)。除了受歡迎程度，臉書廣告的效果如何這個(gè)問題至關(guān)重要。每個(gè)企業(yè)將看到他們的最終回報(bào)，隨著投資、行業(yè)、廣告質(zhì)量和其他變量的變化而變化。要知道臉書廣告將為你的企業(yè)帶來的確切投資回報(bào)率，唯一可靠的方法是嘗試一下，并根據(jù)結(jié)果進(jìn)行計(jì)算。

如果你想確保從臉書廣告公司獲得良好的營銷投資回報(bào)，自然要先收集最新的相關(guān)數(shù)據(jù)。李白在這里匯編了一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來說明臉書廣告渠道的有效性:

活躍的臉書用戶占全球人口的22%，其中包括美國68%的成年人。

76%的用戶在臉書上尋找有趣的內(nèi)容，臉書上的內(nèi)容消費(fèi)自2014年以來增長了57%。

66%的社交媒體用戶登錄以了解新產(chǎn)品和服務(wù)。

喜歡臉書上的商家的顧客比不喜歡的人更有可能購買新商品。

2015年的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，52%的消費(fèi)者在進(jìn)行在線和線下購物時(shí)會(huì)受到臉書的影響，而且這一比例還在上升。

在提高知名度方面，臉書廣告的平均每千次展示成本(CPM)約為7.29美元，而電視廣告的平均成本超過35美元。

臉書在B2B領(lǐng)域也很有用——73%的人說他們出于專業(yè)目的使用臉書。

一句話:臉書似乎有很大的潛力為任何企業(yè)提供可觀的市場(chǎng)投資回報(bào)。

現(xiàn)在，我們已經(jīng)向你展示了臉書當(dāng)然可以提供一個(gè)積極的投資回報(bào)率，但建立一個(gè)臉書廣告活動(dòng)是完全不同的。大多數(shù)企業(yè)都是因?yàn)榈凸懒似脚_(tái)和系統(tǒng)計(jì)算而陷入困境，然后花費(fèi)太多才得到結(jié)果。事實(shí)上，臉書廣告是目前最復(fù)雜的廣告平臺(tái)。它可以訪問并不意味著它很容易使用。

那么，你應(yīng)該從哪里開始呢以下是您需要了解的入門知識(shí):

1正確跟蹤

最關(guān)鍵的地方開始是你的臉書像素。通過在您的網(wǎng)站上安裝代碼片段，您可以根據(jù)網(wǎng)站訪問者與您的品牌的互動(dòng)來專門鎖定他們。

圍繞你的目標(biāo)做一個(gè)廣告

臉書的廣告平臺(tái)允許你根據(jù)12個(gè)具體目標(biāo)中的任何一個(gè)來創(chuàng)作廣告，每個(gè)目標(biāo)都在基本的營銷渠道(認(rèn)知、考慮和轉(zhuǎn)化)中進(jìn)行了階段分類。知道你的優(yōu)先順序不僅能讓你做出最好的廣告，還能準(zhǔn)確衡量你的投資回報(bào)。

3具體準(zhǔn)確的受眾定位

臉書通過打造定制受眾(以年齡、性別、地域、興趣、職業(yè)、收入等指標(biāo)定義)，讓你以畫像精度鎖定消費(fèi)者；但遠(yuǎn)不止如此。你的企業(yè)也可以根據(jù)行為來鎖定消費(fèi)者。電子商務(wù)公司可以根據(jù)其歷史購物行為進(jìn)行定位。根據(jù)他們以往的實(shí)際購買行為，無論你在推廣或銷售什么產(chǎn)品，都可以創(chuàng)建定制受眾群或受眾群，直接向需要查看廣告的用戶投放廣告。

要有創(chuàng)造力

臉書用戶每天24小時(shí)都被廣告轟炸，不僅僅是在社交媒體上。重要的是要記住，為了脫穎而出，你需要提供真正吸引觀眾的內(nèi)容。這意味著簡(jiǎn)潔的文案、醒目的視覺效果和引人入勝的視頻內(nèi)容是關(guān)鍵。

5始終監(jiān)控效果

持續(xù)監(jiān)測(cè)和審查進(jìn)展至關(guān)重要。難得我們遇到你定一個(gè)活動(dòng)，立馬產(chǎn)生你定目標(biāo)的結(jié)果。系列需要優(yōu)化，這意味著你的結(jié)果通常在開始時(shí)花費(fèi)更多。然而，在如何管理營銷活動(dòng)以減少數(shù)千美元的CPM浪費(fèi)和成功運(yùn)行具有出色投資回報(bào)的臉書廣告活動(dòng)之間有很大的區(qū)別。

隨著越來越多的人最終進(jìn)入臉書，越來越多的競(jìng)爭(zhēng)者開始試圖找到他們。從簡(jiǎn)單的銷售線索生成廣告到用于銷售線索培養(yǎng)和轉(zhuǎn)化的多步廣告漏斗，這些選項(xiàng)層出不窮。然而，最重要的是盡早開始你的廣告活動(dòng)以收集數(shù)據(jù)，并愿意將臉書廣告視為你業(yè)務(wù)的有力平臺(tái)，并將其作為你營銷計(jì)劃的主要內(nèi)容。

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