Unity視頻廣告設(shè)計(jì)指南,手機(jī)unityads廣告怎么屏蔽

Unity視頻廣告設(shè)計(jì)指南

選擇視頻廣告

開(kāi)發(fā)一款好的游戲僅僅只是第一步，想要制作更加專業(yè)的游戲，理解如何最大化游戲盈利才是至關(guān)重要的。本文將指導(dǎo)大家在不影響玩家體驗(yàn)的前提下，如何利用廣告實(shí)現(xiàn)游戲盈利。其核心思想就是將廣告完全無(wú)縫地融入到游戲體驗(yàn)之中，讓用戶最終愛(ài)上廣告。

不可為之

廣告非常容易打擾玩家體驗(yàn)。例如，橫幅廣告會(huì)占據(jù)屏幕空間，有時(shí)甚至?xí)趽跤螒蜿P(guān)鍵信息，以至于玩家誤點(diǎn)擊廣告。長(zhǎng)此以往帶來(lái)的惡果就是玩家很快就會(huì)忽視這一區(qū)域的顯示內(nèi)容。橫幅廣告唯一能夠吸引玩家注意的方式就是通過(guò)視覺(jué)誤導(dǎo)，通常這也會(huì)中斷玩家體驗(yàn)。

插頁(yè)廣告是吸引玩家注意力最為高效的方式，但也要格外注意其出現(xiàn)的頻率與位置。如果插頁(yè)廣告頻率過(guò)高，就會(huì)大大增加讓玩家反感的風(fēng)險(xiǎn)。這是我們不愿看到的。

插頁(yè)廣告并非一無(wú)是處，但我們需要了解這類廣告的局限性，以及如何設(shè)計(jì)流程才能將對(duì)玩家體驗(yàn)的影響降至最低。偶爾讓玩家休息一會(huì)，這種游戲設(shè)計(jì)反而會(huì)帶來(lái)更佳的效果。在持續(xù)高度緊張的游戲過(guò)程中，玩家不可能無(wú)限保持高度集中的精力，尤其是在手機(jī)或平板等移動(dòng)設(shè)備上。如果不給玩家喘息的機(jī)會(huì)，玩家可能會(huì)放棄這款游戲，甚至將其視為疲勞的代名詞從此加入黑名單。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，玩家需要一段自然冷卻的時(shí)間。從設(shè)計(jì)角度來(lái)說(shuō)，可以將玩家的參與度視為鐘擺，向中心擺動(dòng)時(shí)玩家參與度逐步提高，指針走到正下方時(shí)到達(dá)頂峰，然后隨著指針向上擺動(dòng)玩家逐漸放松，放松之后再隨著鐘擺回到高潮。《Dumb Ways to Die 2》就是采用這種設(shè)計(jì)的最佳案例之一。

視頻廣告

Tilt游戲視頻廣告示例

在《Dumb Ways to Die 2》中，隨著玩家理解游戲機(jī)制、成功執(zhí)行任務(wù)并縮短任務(wù)時(shí)間，游戲體驗(yàn)的緊張程度也會(huì)不斷升級(jí)。如果玩家在游戲中死亡，也可以很快重新開(kāi)始，但如果回到地圖（帶有很多小游戲菜單的界面），游戲就會(huì)展示廣告。這時(shí)玩家已經(jīng)做出了改變，所以對(duì)游戲體驗(yàn)影響最小。

對(duì)于強(qiáng)制性視頻廣告來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要的是允許跳過(guò)，并且讓玩家明確知道視頻的剩余時(shí)長(zhǎng)，從而避免引起玩家反感。這種廣告并未綁定任何游戲獎(jiǎng)勵(lì)，與我們將要介紹的大多廣告都不太一樣，但其對(duì)于那些沒(méi)有貨幣系統(tǒng)的游戲或應(yīng)用內(nèi)購(gòu)來(lái)說(shuō)非常適用。然而，這種方式需要中斷玩家體驗(yàn)，并且受限的不僅僅是我們可以展示廣告的頻率，還會(huì)影響玩家的參與度。選擇這樣做也會(huì)大大影響我們希望玩家觀看廣告的初衷。

主動(dòng)觀看廣告

有些因素會(huì)影響玩家觀看廣告的意愿。首先，廣告內(nèi)容必須與游戲相關(guān)。例如，向游戲玩家展示其它游戲廣告，且廣告時(shí)間要短，在15～30秒之間。但同時(shí)玩家也要從中獲取一些獎(jiǎng)勵(lì)，可以是一定數(shù)量的金幣、游戲資源或生命值。并且這些獎(jiǎng)勵(lì)要與玩家息息相關(guān)且可重復(fù)獲得，以便于玩家再次主動(dòng)觀看廣告。如果觀看廣告就可以解鎖某個(gè)關(guān)鍵道具或新關(guān)卡,對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)當(dāng)然非常有益，但可能無(wú)法驅(qū)動(dòng)大量的觀看來(lái)為開(kāi)發(fā)者賺取相應(yīng)的收益。無(wú)獨(dú)有偶，如果僅憑觀看廣告就可以解鎖游戲的大量資源，也會(huì)影響整個(gè)游戲平衡。

游戲《Angry Birds Go!》利用視頻廣告讓玩家獲取免費(fèi)道具，但僅在每次游戲開(kāi)始時(shí)。這種設(shè)計(jì)不會(huì)搶了游戲體驗(yàn)的風(fēng)頭，但也會(huì)讓玩家將注意力從游戲策略轉(zhuǎn)移到視頻播放上。這種激勵(lì)機(jī)制非常清晰：如果想在下次游戲中使用道具，就需要花些時(shí)間來(lái)觀看廣告。

另外一些游戲選擇在游戲結(jié)束時(shí)播放廣告。例如《Sonic Dash》，玩家可以在“死”后通過(guò)“復(fù)活”按鈕或觀看廣告來(lái)繼續(xù)進(jìn)行游戲。廣告讓玩家可以從緊張刺激的游戲體驗(yàn)中得到短暫休息，也有助于玩家之后的游戲表現(xiàn)。

更重要的是，觀看視頻廣告后獲得獎(jiǎng)勵(lì)本質(zhì)上就是游戲體驗(yàn)的一部分。玩家不用下載廣告中的游戲就可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)，如果下載一定是因?yàn)橥婕艺嬲信d趣。這樣做最終會(huì)為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)可觀收入，同時(shí)也有利于保持玩家的參與度。

加入激勵(lì)

跑酷游戲視頻廣告示例

這讓我們有了新的認(rèn)識(shí)，就是觀看視頻廣告獲得的獎(jiǎng)勵(lì)必須具有吸引力，而且是玩家想要的。在游戲《Angry Birds Transformers》中，成功跑完一局后玩家會(huì)有面板顯示玩家分?jǐn)?shù)，并提供觀看視頻讓分?jǐn)?shù)翻倍的機(jī)會(huì)。對(duì)于這類動(dòng)作游戲來(lái)說(shuō)，這是在游戲過(guò)程與廣告體驗(yàn)中獎(jiǎng)勵(lì)玩家的完美方式。

實(shí)用收益

有時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)也可以與游戲中的關(guān)鍵動(dòng)作相關(guān)聯(lián)。在重玩率極高的游戲《Retry》中，玩家可以選擇用金幣或觀看視頻回放的方式來(lái)解鎖下一個(gè)進(jìn)度點(diǎn)。這種獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)玩家來(lái)說(shuō)就非常實(shí)用。在游戲成功或失敗的關(guān)鍵時(shí)刻，能有效避免玩家為了達(dá)到進(jìn)度點(diǎn)而多次重復(fù)游戲帶來(lái)的痛苦。這一技巧的關(guān)鍵就是理解玩家所需，以讓玩家非常愿意重復(fù)的方式來(lái)助其獲得獎(jiǎng)勵(lì)，例如解鎖下個(gè)進(jìn)度點(diǎn)，或是在賽車游戲中為玩家補(bǔ)充燃料。《Retry》中觀看視頻廣告的案例直接提供了玩家所需，但這并不適用于所有游戲，也很難復(fù)制。其它游戲則是利用視頻來(lái)加速玩家獲得某些游戲貨幣或資源的過(guò)程，這也是一種間接體現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值所在的方式。

免費(fèi)金幣

獲取免費(fèi)金幣的視頻廣告示例

《Hill Climb Racing》等游戲表明，游戲內(nèi)貨幣對(duì)玩家來(lái)說(shuō)是有真正價(jià)值的。它可以幫助玩家獲得新車型、燃料、地圖以及其它獎(jiǎng)勵(lì)。這些都是短期內(nèi)一次性獲得的資源，對(duì)于游戲變現(xiàn)來(lái)說(shuō)是完美選擇。但也有例外，有些游戲貨幣就相當(dāng)于玩家游戲進(jìn)度的代理。如果將其作為觀看視頻的獎(jiǎng)勵(lì)就有些難度。在游戲《Hill Climb Racing》中他們更加強(qiáng)調(diào)購(gòu)買金幣而非獲得“免費(fèi)金幣”，將“免費(fèi)金幣”作為購(gòu)買行為的最終選項(xiàng)。對(duì)于有些游戲來(lái)說(shuō)，這種做法可能會(huì)適得其反，更佳的方式是觀看視頻來(lái)獲得金幣或游戲資源。

作為一名游戲設(shè)計(jì)師，要牢記為玩家提供有價(jià)值的內(nèi)容，這意味著我們必須非常了解玩家獲得新資源對(duì)游戲經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)帶來(lái)的影響。我們有必要為了支持這樣的激勵(lì)廣告來(lái)平衡游戲經(jīng)濟(jì)，這就相當(dāng)于為游戲添加新的資源生成器。

最佳案例

天天過(guò)馬路集成視頻廣告示例

由Hipster Whale開(kāi)發(fā)的優(yōu)秀游戲《天天過(guò)馬路》充分說(shuō)明了接入廣告完全不用犧牲用戶體驗(yàn)。我們可以事先告訴玩家觀看廣告帶來(lái)的收益，這樣毫不突兀，玩家也可以自行選擇。可以在結(jié)算頁(yè)的分?jǐn)?shù)及重新開(kāi)始旁邊放上廣告選項(xiàng)。該選項(xiàng)并非隨時(shí)可見(jiàn)，所以玩家不需要主動(dòng)忽視它。還會(huì)給予玩家動(dòng)機(jī)，因?yàn)榭赡苤灰?6個(gè)金幣”就可以獲得一個(gè)隨機(jī)角色，而觀看廣告可以直接獲得20個(gè)金幣。玩家不會(huì)覺(jué)得反感，而是被激勵(lì)。在《天天過(guò)馬路》中觀看廣告成為了一種娛樂(lè)，同時(shí)也是發(fā)現(xiàn)新道具的方式，還可以通過(guò)拉桿來(lái)獲得新角色。損失的金幣通過(guò)觀看廣告就可以輕松賺回來(lái)，玩家也會(huì)樂(lè)在其中。

簡(jiǎn)而言之

為游戲添加視頻廣告的設(shè)計(jì)流程與其它游戲功能一樣，我們需要考慮以下問(wèn)題：

這對(duì)玩家有何好處

這對(duì)玩家體驗(yàn)有何影響

這種激勵(lì)是否可以放大

如何保證它不會(huì)打擾游戲體驗(yàn)

希望以上內(nèi)容對(duì)大家有幫助。有興趣的讀者還可觀看下面的視頻了解更多信息：

游戲視頻廣告設(shè)計(jì)指南分享

原文鏈接：https://blogs.unity3d.com/cn/2015/04/15/adesignersguidetousingvideoads/

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