yandex 在不改變預算的情況下最大限度提高搜索轉化,yandex官方搜索引擎

yandex 在不改變預算的情況下最大限度提高搜索轉化

Yandex.Direct會自動預測每次展示的轉化可能性。這并不是什么新鮮事物，我們多年來一直在開發和完善該技術。

在2017年，我們通知Yandex.Direct如果預測表明用戶轉化的可能性很低，則會自動降低廣告商對廣告網絡中的展示的出價。這樣做可以使廣告客戶在不改變預算或廣告系列設置的情況下，帶來5％的轉化。2018年9月，我們在廣告網絡中啟動了出價優化，在不更改預算的情況下，轉化率平均提高了9％。Yandex.Direct不僅學會了如何節省資金，還學會了如何將資金重新分配給最有可能購買的用戶印象。

這是廣告網絡廣告系列中的出價分配示例。廣告客戶的出價為10盧布。將其提高到10.53和11.42 RUB，系統贏得了額外的轉化：

一方面，默認情況下，我們的算法可以確定網站上的哪些操作對企業最重要。另一方面，我們旨在針對每個業務優化采購。最近引入的優先目標功能使廣告商可以手動或通過使用Yandex.Metrica的重要目標及其通過Direct API的值來告訴Yandex.Direct使用哪些基準。

結果，優化將根據您自己設定的目標進行，您可以在統計信息中跟蹤收入和利潤：

既然我們的算法已經在廣告網絡中證明了自己的優勢，并且在相同預算的情況下總共增加了14％的轉化，我們計劃在搜索上啟動相同的管理模型。

平均每次轉化費用的優化如何在搜索中發揮作用

在Yandex.Direct中優化手動出價管理將使您有可能在當前預算限制內獲得更多轉化，從而將資金重新分配給最有可能在您的網站上帶來轉化的那些展示或點擊。系統將繼續為每個關鍵字使用您的出價，但可以針對轉化可能性較低的點擊自動降低出價，或者相反，對于極有可能帶來轉化的點擊提高出價。

假設您擁有一家花店，并在網上出售花束。您為關鍵字“在下諾夫哥羅德訂購鮮花”設置了7盧布的出價。平均每次轉化費用為70盧布，因為輸入此搜索查詢的每十分之一用戶都會下訂單。

如果用戶很有可能從您的網站訂購一束鮮花，則系統可以將出價設置為10盧布，以在更可見的位置展示您的廣告。另一方面，如果很明顯用戶不太可能購買花束，則系統可以降低出價。您的平均每次轉化費用將不高于70盧布，系統將使您的總體出價水平維持在7盧布。

啟動后界面將如何更改

在Yandex.Direct界面，Direct API和Direct Commander中，“手動策略”將更改為“優化的手動出價管理”。所有設置的出價將保存在新策略中，您將可以像以前一樣更改它們。

現有的“優化廣告網絡中的人工出價管理”策略將簡化為“優化中的人工出價管理”。名稱更改并不表示功能更改。

如果您想專注于優化其他指標，則可以隨時選擇其他策略，例如用于優化CPA，ROI或每周預算等的自動策略。

外部出價管理系統將繼續保持原有功能。我們正在做出有意識的努力，以使發布盡可能順利，以便我們的廣告客戶可以快速看到這些更改的積極結果。

我們一定會在正式發布之前再次提醒您。更改您的Yandex.Direct設置還為時過早，例如選擇優先目標以準備啟動。

算法如何預測轉換概率

使用Yandex服務多年來收集的數據，機器學習算法可以極有可能預測每次訪問您的站點的結果。系統可以確定給定用戶將進行轉換的可能性，然后再檢查預測是否正確。

該系統還知道哪些轉換對不同類型的企業感興趣，例如，房地產廣告旨在吸引用戶的來電，而一家電子商店則希望用戶下訂單，而一家美容院則希望用戶進行預約。

如何告訴系統哪些轉換對我的業務很重要

您可以自己決定哪些用戶操作為您的業務帶來最大的利益，并在優先目標設置中為其設置值。這樣，我們的算法可以在不更改預算的情況下調整您對搜索的出價，以獲取更多的轉化次數。輸入您的優先目標，然后優化算法會考慮您為它們設置的值來最大化這些特定的轉化。

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