YouTube視頻營(yíng)銷,youtube視頻營(yíng)銷實(shí)操

YouTube視頻營(yíng)銷

現(xiàn)在很多國(guó)內(nèi)的企業(yè)和個(gè)人也開(kāi)始了Youtube視頻營(yíng)銷，畢竟YouTube已經(jīng)是僅次于谷歌的全球第二大搜索引擎，是一個(gè)巨大的流量池。因此，充分了解Youtube算法，跟蹤提高視頻效果的關(guān)鍵指標(biāo)，都是營(yíng)銷路上的一門必修課。不僅對(duì)YouTube創(chuàng)作者很有幫助，對(duì)于營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)，了解YouTube的算法在YouTube推廣中將更具主動(dòng)性。

這里將為大家介紹YouTube算法中11個(gè)不能忽略的關(guān)鍵指標(biāo)，并通過(guò)分析這些關(guān)鍵指標(biāo)，來(lái)優(yōu)化YouTube頻道。

一、充分了解觀看時(shí)長(zhǎng)

觀看次數(shù)是判定YouTube視頻成功與否的一個(gè)重要指標(biāo)。但單純地分析觀看次數(shù)，其實(shí)并不能提供更多信息來(lái)提高YouTube視頻質(zhì)量。因?yàn)椋瑯?biāo)題黨騙點(diǎn)擊的風(fēng)氣盛行，造成觀看次數(shù)虛高。因此YouTube不會(huì)給觀看次數(shù)太多權(quán)重，而是將“觀看次數(shù)”完全從控制面板的側(cè)邊菜單中刪除，取而代之的是“觀看時(shí)長(zhǎng)”。如下圖所示，YouTube將“觀看時(shí)長(zhǎng)”放在Top優(yōu)先級(jí)：

什么是觀看時(shí)長(zhǎng)

YouTube將觀看時(shí)長(zhǎng)定義為觀看視頻的總分鐘數(shù)。Frederator Networks的前副總裁Matt Gielen在tubefilter發(fā)表的關(guān)于《WTH Is Watch Time》提到，觀看時(shí)長(zhǎng)=觀看次數(shù)*平均觀看時(shí)長(zhǎng)。

平均觀看時(shí)長(zhǎng)，即人們平均觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)，這個(gè)指標(biāo)在觀看時(shí)長(zhǎng)中至關(guān)重要。YouTube的首席創(chuàng)意營(yíng)銷官Eric Meyerson表示，“…一般家庭每天要在電視上看幾個(gè)小時(shí)。YouTube要成為更多人家庭生活中最重要的觀看媒體，我們還有很大的增長(zhǎng)空間”。

顯然，為了超越電視媒體，讓用戶花更多時(shí)間觀看自己感興趣的視頻，YouTube優(yōu)化了所有推廣視頻的算法(如搜索頁(yè)面、推薦視頻部分等)，這就解釋了為什么平均觀看時(shí)長(zhǎng)這一維度尤為重要。

綜上所述，如果YouTube創(chuàng)作者想要提高視頻效果，就必須優(yōu)化Top優(yōu)先級(jí)的觀看時(shí)長(zhǎng)，即需要優(yōu)化觀看時(shí)長(zhǎng)的兩個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)：觀看次數(shù)和平均觀看時(shí)長(zhǎng)。對(duì)YouTube創(chuàng)作者和營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)，一定牢記內(nèi)容為王，能夠吸引用戶點(diǎn)開(kāi)并且看下去的優(yōu)質(zhì)視頻才是提升效果的根本。

二、密切關(guān)注實(shí)時(shí)報(bào)告

YouTube在計(jì)算觀看次數(shù)時(shí)，會(huì)把無(wú)用的觀看次數(shù)和低質(zhì)量的觀看次數(shù)從觀看總數(shù)中移除。在視頻發(fā)布初期，需要密切關(guān)注頻道的實(shí)時(shí)報(bào)告，并了解頻道或特定某一視頻在過(guò)去48小時(shí)（近兩天）和過(guò)去60分鐘（近一小時(shí)）的預(yù)估觀看量。以此，來(lái)了解和分析視頻營(yíng)銷效果、推廣渠道等。如有人在Reddit或其他社交網(wǎng)絡(luò)分享了你的視頻，YouTube算法控制面板中的數(shù)據(jù)則會(huì)呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)。

當(dāng)你的視頻還處在被用戶熱議的時(shí)候，就要抓住機(jī)會(huì)，及時(shí)通過(guò)Google搜索YouTube視頻的ID，查看你的視頻都被分享到了哪里，并趁機(jī)發(fā)布海報(bào)、帖子等為你的視頻吸引更多用戶。

那么對(duì)營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)，如何追蹤合作的YouTube網(wǎng)紅的實(shí)時(shí)報(bào)告呢如果無(wú)法進(jìn)入YouTube網(wǎng)紅的控制面板，網(wǎng)紅也不愿意分享一手?jǐn)?shù)據(jù)怎么辦您可以考慮使用追蹤工具（如NoxInfluencer），它們可以幫助我們及時(shí)監(jiān)控視頻發(fā)布效果。

三、確定流量來(lái)源

在分析視頻受眾時(shí)，準(zhǔn)確的找出粉絲來(lái)源也很重要。

在YouTube算法控制面板的流量來(lái)源中，有如下圖顯示各種流量來(lái)源渠道的圖表，可以了解用戶是如何找到你的視頻。

YouTube算法控制面板可以確定，你的整個(gè)頻道和你創(chuàng)建的每個(gè)視頻的最優(yōu)流量來(lái)源，不要只盯著他們帶來(lái)的視頻觀看次數(shù)，要知道，不同渠道帶來(lái)的流量質(zhì)量也有所不同。

如果你的視頻通過(guò)YouTube某些關(guān)鍵詞搜索帶來(lái)了高質(zhì)量流量，則可以進(jìn)一步優(yōu)化視頻關(guān)鍵詞。這樣，用戶在YouTube搜索相關(guān)關(guān)鍵字的時(shí)候，就能搜到你的視頻，以吸引高質(zhì)量的觀看量。如果你從某個(gè)渠道獲得了巨大流量，便可增加此渠道推廣投入，也可以尋找類似渠道進(jìn)行推廣嘗試效果。

四、確定你的受眾特征

YouTube受眾特征報(bào)告可以讓你了解YouTube受眾年齡、受眾性別和受眾地理位置等，可直接評(píng)判是否與你的目標(biāo)匹配。

在“受眾分析”頁(yè)面，僅需在這個(gè)頁(yè)面點(diǎn)擊“更多”選項(xiàng)并進(jìn)入“地理位置”，你便可以看到來(lái)自各國(guó)粉絲的數(shù)量，如下圖所示：

YouTube受眾分析，能夠更精準(zhǔn)的將定向廣告內(nèi)容觸達(dá)潛在的目標(biāo)用戶。因此，當(dāng)營(yíng)銷者們尋找網(wǎng)紅合作時(shí)，盡量獲取每個(gè)網(wǎng)紅的檔案數(shù)據(jù)，分析受眾特征。如無(wú)法獲取也可通過(guò)第三方Y(jié)ouTube分析工具，來(lái)查看網(wǎng)紅詳情頁(yè)的受眾特征。

五、關(guān)注播放位置

如果了解視頻是在哪被播放，就能清楚粉絲是如何發(fā)現(xiàn)你的視頻的。

通過(guò)YouTube算法控制面板你可以發(fā)現(xiàn)，在播放位置頁(yè)面、每個(gè)視頻播放位置的總播放次數(shù)，其中播放位置分別為YouTube頻道頁(yè)面、YouTube觀看頁(yè)面、嵌入外部網(wǎng)站或app。

從這些數(shù)據(jù)中你可以知道，視頻在哪里是最受歡迎的，以便根據(jù)實(shí)際情況對(duì)YouTube視頻渠道進(jìn)行優(yōu)化。

六、分析粉絲黏度

在YouTube數(shù)據(jù)分析面板的粉絲粘度頁(yè)面，你可以看到粉絲是在視頻的什么時(shí)間停止觀看的，有了這一信息，你很容易就能找出視頻是在什么時(shí)候失去粉絲的，以及是什么原因?qū)е滤麄冸x開(kāi)的，這些信息能幫助你在以后創(chuàng)作視頻時(shí)規(guī)避類似錯(cuò)誤。

如上圖所示，平均觀看時(shí)長(zhǎng)是1分13秒，約占整個(gè)視頻的84%，可能你會(huì)覺(jué)得這樣的數(shù)據(jù)很不錯(cuò)，但是按照YouTube的標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)視頻只能稱得上是一個(gè)短視頻，在更長(zhǎng)的視頻中，你還能看見(jiàn)數(shù)據(jù)有更明顯的下滑趨勢(shì)。

上圖中有兩個(gè)數(shù)據(jù)信息，你可以通過(guò)切換選項(xiàng)卡進(jìn)行查看：

·絕對(duì)粉絲黏度：通過(guò)查看各個(gè)時(shí)間占總觀看量的百分比，你可以找到粉絲最喜歡視頻的哪個(gè)部分。通過(guò)這一數(shù)據(jù)，你可以了解粉絲的特定行為，比如略過(guò)介紹等等。

·相對(duì)粉絲黏度：通過(guò)這個(gè)數(shù)據(jù)，你可以把你的視頻與其他類似長(zhǎng)度的YouTube視頻進(jìn)行比較，看看你的視頻是低于還是高于平均水平。

同時(shí)，你也可以尋找收視率大幅度下滑的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，分析這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的什么內(nèi)容導(dǎo)致粉絲有了消極反應(yīng)，從而有針對(duì)性的采取措施防止粉絲流失。

七、追蹤訂閱率

YouTube訂閱者很有可能就是你的潛在客戶或現(xiàn)有的客戶，他們都是對(duì)你的產(chǎn)品或市場(chǎng)定位感興趣的人。

因此，監(jiān)測(cè)訂閱基數(shù)的波動(dòng)也是非常重要的，通過(guò)監(jiān)測(cè)該波動(dòng)，可以從宏觀角度觀測(cè)你的YouTube頻道，了解每個(gè)視頻對(duì)獲得流失訂閱的影響。

通過(guò)YouTube算法訂閱者面板，你可以查看每個(gè)視頻獲得或失去的訂閱者數(shù)量。

你的訂閱者越多，通過(guò)YouTube訂閱流進(jìn)行產(chǎn)品曝光的機(jī)會(huì)就越大。

在視頻中，加入YouTube Card可以推薦播放頻道列表或特定的優(yōu)質(zhì)視頻，讓粉絲觀看更多頻道精彩內(nèi)容，并以此獲得更多訂閱者。

如何添加YouTube Card呢，注意：進(jìn)入控制面板后，一定要選創(chuàng)作者工作室經(jīng)典版（YouTube控制面板的版本分為測(cè)試版和經(jīng)典版），不然看不到這些功能。

我們還可以通過(guò)觀看量與訂閱者指標(biāo)來(lái)判斷內(nèi)容效果：視頻觀看量/訂閱者凈增的百分比，百分比越小則代表吸引訂閱者的效果越好。如果，某個(gè)視頻能夠增加用戶訂閱，那么可以考慮投入更多時(shí)間或費(fèi)用，著重來(lái)推廣該視頻。

八、社交分享分析

對(duì)于YouTube傳播來(lái)說(shuō)，社交媒體缺一不可。通過(guò)社交媒體，我們也可以分析和了解誰(shuí)在分享視頻，以及他們是如何分享的。

點(diǎn)擊YouTube算法控制面板的分享頁(yè)面，我們可以看見(jiàn)來(lái)自不同平臺(tái)的分享情況，如社交網(wǎng)絡(luò)和社交工具等等。

從上面的報(bào)告可以得出，本示例視頻主要是通過(guò)私有信息應(yīng)用程序進(jìn)行共享的，那這就無(wú)法追蹤了。

把視頻內(nèi)容納入社交媒體策略，尤其是在用戶已經(jīng)開(kāi)始分享你視頻的地方，這樣能提高分享的有效性。

九、評(píng)論監(jiān)控

評(píng)論是衡量粉絲參與度的重要依據(jù)之一，我們可以關(guān)注哪些人在評(píng)論，他們?cè)u(píng)論了什么內(nèi)容可以將粉絲轉(zhuǎn)化為客戶。

點(diǎn)擊YouTube控制面板下數(shù)據(jù)分析的評(píng)論頁(yè)面，就能看見(jiàn)評(píng)論的頻率和日期，你還能看到每個(gè)視頻的評(píng)論總數(shù)。進(jìn)入評(píng)論板塊，尋找機(jī)會(huì)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)并獲得高質(zhì)量的反饋。

對(duì)YouTube創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，一定要嘗試與粉絲反饋進(jìn)行互動(dòng)，突顯自身產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)服務(wù)，引導(dǎo)粉絲了解自身品牌或觀看其他視頻。

此外，還可以將你的某個(gè)評(píng)論置頂，引導(dǎo)粉絲進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)址（對(duì)營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)，這能大大增加點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率）。

十、點(diǎn)贊數(shù)和點(diǎn)踩數(shù)

點(diǎn)贊和點(diǎn)踩都是粉絲對(duì)你視頻最直觀的反饋，如果視頻有很多點(diǎn)踩數(shù)，那么就需要分析解決幾個(gè)問(wèn)題：視頻內(nèi)容是否和標(biāo)題匹配，目標(biāo)受眾是否精準(zhǔn)，視頻質(zhì)量和視頻上傳頻率是否讓粉絲失望。

此外，你還可以從一些評(píng)論中找到點(diǎn)踩數(shù)不成比例的原因，這樣能夠快速發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并進(jìn)行改進(jìn)。

十一、展示次數(shù)

如果視頻展示次數(shù)很高，但觀看次數(shù)不多，你可能需要改進(jìn)視頻封面縮略圖和視頻標(biāo)題，讓它們對(duì)潛在粉絲更具吸引力。

YouTube算法附加工具

內(nèi)置的YouTube算法控制面板并不是唯一可以使用的數(shù)據(jù)來(lái)源，還有很多第三方網(wǎng)站和工具也能幫助我們更好的監(jiān)控并優(yōu)化YouTube。

·VidIQ：是一個(gè)Chrome插件，對(duì)一個(gè)觀看頁(yè)面的YouTube視頻深入分析，幫助優(yōu)化視頻。

·谷歌趨勢(shì)：利用谷歌趨勢(shì)來(lái)分析搜索量趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)時(shí)下熱門話題，并以此來(lái)創(chuàng)造符合流行趨勢(shì)的視頻內(nèi)容。新增的YouTube過(guò)濾功能，幫助分析YouTube搜索流行趨勢(shì)。

以上就是YouTube算法的11大關(guān)鍵指標(biāo)，希望大家根據(jù)這些關(guān)鍵指標(biāo)優(yōu)化視頻，最終能夠增加視頻的吸引力，提高轉(zhuǎn)化率。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。