Spiegel Online 利用商品詳情實(shí)驗(yàn)提升了安裝量

明鏡在線通過(guò)使用商品詳情實(shí)驗(yàn)增加了安裝量。

背景

明鏡在線提供由德國(guó)漢堡的一個(gè)編輯團(tuán)隊(duì)挑選的每日新聞、分析、觀點(diǎn)和采訪，擁有140名員工。為了向更多的新聞讀者推廣網(wǎng)站，團(tuán)隊(duì)利用商品細(xì)節(jié)實(shí)驗(yàn)進(jìn)行了A/B測(cè)試，希望增加安裝和轉(zhuǎn)換的次數(shù)。

策略

團(tuán)隊(duì)首先查看了產(chǎn)品詳情中的簡(jiǎn)要描述，將其從“德國(guó)最受歡迎的新聞應(yīng)用”改為“德國(guó)領(lǐng)先的新聞應(yīng)用SPIEGEL ONLINE，匯聚各界新聞和精彩分析”。然后，他們?cè)噲D在屏幕截圖中添加說(shuō)明，希望這樣可以獲得更好的效果，并探索了添加視頻的想法。此外，該團(tuán)隊(duì)還對(duì)應(yīng)用程序圖標(biāo)進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)，將傳統(tǒng)的黑色和紅色圖標(biāo)替換為現(xiàn)代的單色短圖標(biāo)。

結(jié)果

在商品細(xì)節(jié)實(shí)驗(yàn)中測(cè)試的舊應(yīng)用圖標(biāo)和新應(yīng)用圖標(biāo)

更改應(yīng)用程序說(shuō)明的措施使應(yīng)用程序的日安裝量增加了10%以上。這種對(duì)應(yīng)用描述的改變也提高了Play產(chǎn)品詳情頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率及其在Google Play的新聞和雜志板塊的下載排名(與其直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比)。

但是，屏幕截圖中添加的說(shuō)明并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。該小組認(rèn)為，如果使用更大的字體，這些指示可能會(huì)產(chǎn)生更好的結(jié)果。較大的字體可以區(qū)分圖片和文字。此外，添加視頻對(duì)用戶安裝應(yīng)用的意愿有積極影響(盡管效果沒(méi)有團(tuán)隊(duì)最初預(yù)期的那么顯著)。

最意想不到的結(jié)果是應(yīng)用圖標(biāo)的影響，新圖標(biāo)的采用導(dǎo)致安裝量減少。安裝量的減少可能是因?yàn)樾聢D標(biāo)與報(bào)紙?jiān)械闹麄鹘y(tǒng)品牌logo不同。

“A/B測(cè)試為我們提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，讓我們檢驗(yàn)自己的直覺(jué)和本能是否正確，然后面對(duì)裝機(jī)量的嚴(yán)酷現(xiàn)實(shí)。”Digital Edition的執(zhí)行編輯馬蒂亞斯·斯特雷茨(Matthias Streitz)表示，“我們確實(shí)避免了許多錯(cuò)誤，希望進(jìn)行更多的實(shí)驗(yàn)并進(jìn)一步優(yōu)化。這是一個(gè)只有安卓平臺(tái)才有的絕佳機(jī)會(huì)。”

入門(mén)

觀看我們的系列視頻，其中包含構(gòu)建新聞應(yīng)用程序的實(shí)用技巧。您還可以查看出版社的手冊(cè)，了解更多可以幫助您建立自己的品牌并增加收入的實(shí)踐和功能。此外，您可以學(xué)習(xí)如何使用商品細(xì)節(jié)實(shí)驗(yàn)將更多的訪問(wèn)轉(zhuǎn)化為安裝。

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