宮斗二次元嶄露頭角,宮斗二次元

龔二元出現(xiàn)了。

中國手游發(fā)展多年，但以俄羅斯為代表的東歐市場始終徘徊在手游熱門領(lǐng)域之外。但這并不意味著俄羅斯市場不值得關(guān)注。在整個歐洲大陸，俄羅斯的游戲市場規(guī)模僅次于英國和德國，而在東歐市場，俄羅斯長期占據(jù)主導地位。

那么俄羅斯手游市場最受歡迎的游戲類型是什么呢俄羅斯哪些廣告商買的多俄羅斯的廣告材料有什么特點本報告將為您帶來相應(yīng)的答案，主要依托于知乎線下廣大大平臺的數(shù)據(jù)。

地方頻道更受歡迎，中重度游戲表現(xiàn)不錯

根據(jù)NEWZOO 2019移動市場報告，2019年全球移動設(shè)備用戶達32億，其中俄羅斯約占6%。報告顯示，俄羅斯智能手機普及率為66.3%，智能手機用戶數(shù)量超過9500萬，移動設(shè)備用戶數(shù)量龐大。至于移動社交平臺的選擇，俄明顯不同于其他地區(qū):相比臉書和推特，另外兩個本土社交平臺更受當?shù)厝藲g迎，分別是VKontakte(VK)和Odnoklassniki(OK)。

通過觀察6月份App Store和Google Play的俄羅斯暢銷榜TOP10，我們發(fā)現(xiàn)了最近俄羅斯移動市場的一些特點:總的來說，三消、射擊和競技類游戲的營收一直不錯，尤其是細分的吃雞手游在俄羅斯市場表現(xiàn)亮眼。從下載量來看，Google Play上的下載量是App Store的兩倍左右，但從榜單的收入來看，Android陣營和iOS陣營基本持平，蘋果用戶的付費意向仍然高于Android。

在浩瀚平臺上，盤點近90天在俄市場購買的廣告主TOP5，龔都游戲的廣告主有兩個，分別是第二榜單的【蘇丹的游戲】和第五榜單的【яимператорр】，他們值得擁有一個。整體來看，SLG類型的游戲在俄羅斯市場的表現(xiàn)一直很不錯，很多海面上的SLG游戲都可以在俄羅斯市場下載。

7月RPG手游購買升溫，物質(zhì)人物追求本土化

我們單獨觀察一下人氣廣告人【蘇丹的游戲】。作為一款流行的龔都劇情游戲，它的購買方法也可以供你參考。與其他地區(qū)的龔都游戲類似，素材的形式主要是視頻，在過去30天內(nèi)平均占到85%以上。6月底，轉(zhuǎn)盤物料占比略有上升，最高接近10%。廣告主主要投資臉書頻道，臉書和觀眾網(wǎng)絡(luò)占65%以上。

觀察俄羅斯龔都游戲的整體素材，會發(fā)現(xiàn)素材的形式與國內(nèi)龔都游戲大體相似。我們更喜歡用這種多角色選擇和劇情的組合模式，但會把人物換成符合本土審美的形象。所選素材因跌宕起伏而受歡迎，能有效誘導用戶互動。

從俄羅斯近7天在廣大大平臺上的熱門廣告主來看，7月份RPG游戲的分發(fā)量有增加的趨勢。第三榜的【完美世界mobile:начало】和第五榜的【龍之風暴幻想】都是RPG游戲?！咎鹞?RU)】位居榜首的是一款二次元舞蹈手游:二次元游戲不僅在東亞地區(qū)接受度很高，在俄羅斯也是如此。

視頻資料在俄羅斯應(yīng)該如何本土化下面就以世界知名SLG手游【領(lǐng)主手機】在俄羅斯的流行素材為例。從材料的內(nèi)容來看，與歐美市場基本相同。出版社在制作俄語素材時可以考慮使用歐美套路。本地化方面，除了文字，材料還在右下角增加了12+年齡提醒。

作為最受俄羅斯玩家歡迎的游戲類型，“吃雞”游戲最近成了熱門素材。以【PUBG Mobile】為例。該材料投入使用僅一周，就已經(jīng)累計超過39K次顯示。目前，吃雞游戲已經(jīng)風靡全球。[/k4/]，常用來展示怎么玩的素材已經(jīng)大大降低了對用戶的吸引力。相反，在玩的過程中出現(xiàn)的有趣的事情——“一顆手雷炸了一個團隊”“殘局1V4”“極限競速”會讓玩家更感興趣。

來源:知縣

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/2IK5u1KQpqsqHnTN3phZIA

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