2022年跨境DTC品牌出海的十個(gè)關(guān)鍵詞

出海、封號(hào)、融資、破產(chǎn)、DTC、洗牌……2021年，跨境電商行業(yè)歷經(jīng)了前所未有的大變革。

封號(hào)潮下賣家結(jié)構(gòu)的打亂重組，宣告著跨境流量新舊時(shí)代的正式交割；頭部資本重倉(cāng)入局，在合規(guī)化、規(guī)?；拿}下重塑行業(yè)新格局；DTC、國(guó)貨品牌的大規(guī)模出海潮，為品牌出海未來的趨勢(shì)指明了方向。

2021年，是跨境出海領(lǐng)域的洗牌年、拐點(diǎn)年、重塑年。我們?nèi)魧?021年發(fā)生的一切視為鳴槍示警，2022年跨境出海將正式開啟下半場(chǎng)。

似乎沒有哪十個(gè)關(guān)鍵詞，可以完全承載2021跨境領(lǐng)域發(fā)生的這些。索性換個(gè)思路，從海量的詞匯中選出十個(gè)，代表那些能在2022年甚至在今后的兩年、五年都仍能產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響事件。希望能在2022年開年之際，對(duì)大家全年的布局、發(fā)展帶來些許啟發(fā)。

1、封號(hào)狂潮：和跨境舊模式徹底割裂

2021年4月9月，亞馬遜關(guān)閉了約600個(gè)中國(guó)品牌的銷售權(quán)限，涉及約3000個(gè)賣家賬號(hào)，其中不乏中國(guó)頂級(jí)賣家品牌，如 Mpow、Aukey、VicTsing、Tacklife、Austor、Vtin、Seneo、Homasy、Homitt、LITOM、TopElek、OMORC、TRODEEM、Atmoko、HOMTECH、OKMEE、Fairywill等。

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

亞馬遜平臺(tái)政策趨嚴(yán)，對(duì)違反法律法規(guī)或平臺(tái)規(guī)則經(jīng)營(yíng)的第三方賣家進(jìn)行大規(guī)模整頓。深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，亞馬遜封號(hào)事件中，被封店的中國(guó)賣家超過5萬，造成行業(yè)損失金額預(yù)估超千億元；亞馬遜平臺(tái)的封號(hào)事件是舊模式進(jìn)入大淘汰階段的重要信號(hào)。

2、洗牌換血：斷腕求生，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)

2021年，跨境獨(dú)立站領(lǐng)域也在經(jīng)歷一場(chǎng)洗牌換血。

一方面是，在亞馬遜封號(hào)潮的波及下，更多的平臺(tái)賣家，借助Shopify等建站工具，從“平臺(tái)賣家”轉(zhuǎn)型成為“獨(dú)立站賣家”、“DTC賣家”。

另一方面，原本獨(dú)立站領(lǐng)域的賣家結(jié)構(gòu)也在進(jìn)行大洗牌?；蚴钦救嘿u家主動(dòng)求變的決心，抑或是在背后資本裹挾下的妥協(xié)。從2021年年初開始，大量的頭部站群賣家，開始批量地關(guān)閉站群，逐漸放棄站群玩法，轉(zhuǎn)型更精細(xì)化的DTC模式。據(jù)相關(guān)人士透露，2021年上半年有TOP站群賣家主動(dòng)把獨(dú)立站數(shù)量從上千個(gè)削減至數(shù)十個(gè)。

與此同時(shí)，制造工廠、品牌商、國(guó)內(nèi)電商賣家等開始批量地涌入跨境獨(dú)立站領(lǐng)域。根據(jù)2021年7月份國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上公布的數(shù)據(jù)，隨著跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展和跨境電商主體日益壯大，為了提升獨(dú)立性和話語(yǔ)權(quán)，獨(dú)立站也就是企業(yè)自行建設(shè)、具有獨(dú)立域名、用于開展電商業(yè)務(wù)的網(wǎng)站，逐漸受到了行業(yè)青睞。據(jù)測(cè)算，中國(guó)獨(dú)立站的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了20萬個(gè)左右。

3、物流危機(jī)：成本激增，運(yùn)力供不應(yīng)求

物流方面，2021年空運(yùn)和海運(yùn)均呈現(xiàn)整體波動(dòng)上漲的趨勢(shì)。據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》披露的2018年至2021年12月的空運(yùn)價(jià)格變化，從上海到北美的航線空運(yùn)價(jià)格達(dá)到了每千克14美元
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