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亞馬遜廣告有必要設置定時投放和分時調價嗎?-ESG跨境

亞馬遜廣告有必要設置定時投放和分時調價嗎?

亞馬遜觀察
亞馬遜觀察
2021-07-27
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亞馬遜廣告有必要設置定時投放和分時調價嗎?

亞馬遜的都知道,亞馬遜廣告一旦開始,就不能停。但是一天24小時中,人必須要吃飯、睡覺、工作、休閑,那么就會出現黃金時間段和和垃圾時間段,怎么去控制廣告在黃金時間段、垃圾時間段的投放?

一、下面是亞馬遜廣告定時調價的常規操作:

首先,用訂單數據統計出單的黃金時間段


打開后臺Orders里面Order Reports板塊,Request Report,選擇一個時間段,建議下載90天的數據,數據越多,誤差越小。


數據下載后把文本內容復制粘貼到Excel文檔中去,同時篩選出你想要分析的ASIN,因為你要分析是單款品具體出單時間與數量。

另外在purchase-date后面插入一列,即Time(時間),主要把出單時間篩選出來(精確到hours)。

篩選過程當中會用到Mid函數,在Time列輸入=mid(X1,X2,X3)。

X1:選擇purchase date即可

X2:輸入數字12

X3:輸入數字2

X1/X2意思從數值框:2019-09-30T18:02:29+00:00,這里面第一個字數開始,要保留從第12位開始后面的兩位數。

輸入上面公式之后,得到的Time這一列就只有時間。


數據匯總分析

分裂出時間只是第一步,接下來要把每個小時對應的Quantity數據透視出來。


使用數據里的數據透視表功能,統計出各個時間段的下單數量選出最黃金的下單時間段

廣告時間一般要根據你產品的類別和目標用戶的瀏覽習慣,在點擊量集中的時間設置廣告出價高一些,占據靠前廣告位提高曝光;在點擊量低的時間,則出價低一些,保持廣告位的同時節省廣告經費。

二、借用工具來完成廣告定時投放、廣告分時調價。

1、用億 數 通出單高峰統計,統計出每個時間段的銷量、銷售額。

2、用億 數 通分時調價功能,設置好時間段以及預算或者價格,系統即會在相應時間段自動執行相應設置。

  三、對待分時調價這個動作,不同人有不同做法,結果也是完全不一樣的:

1、老板:就是三班倒,也要24小時不停盯著,控制好。

結果:假設1人工資5k,請多2個人,也就1萬,一個月多1萬支出。

2、單干創業者:一個人扛不住,能扛得了一天,也扛不住第二天。

結果:天天盯著,有效果,很累,幾天過后身體扛不住。情況輕的休息幾天完事;情況嚴重時……這里不多說了。

3、打工的:24小時盯著多累,到點下班,下班回家后還指望員工辦公?

結果:上班時間做得挺好,下班時間佛系。

4、小億:①使用出單高峰統計,統計出每個時間段的銷量、銷售額。

②使用分時調價功能,設置好時間段以及預算或者價格,系統即會在相應時間段自動執行相應設置。

結果:系統全天盯著,黃金時間段預算充足、垃圾時間預算少,全天廣告不停止。上班時間運營人員騰出時間忙其他事,下班時間休息好,第二天滿血狀態。

4種結果一對比,哪個效果好?哪個省時省力?一目了然。既能保證廣告效果,又能讓運營人員勞逸結合,也就只有工具能做得到。


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