廣告費(fèi)用的迅速上升，讓賣(mài)家不得不開(kāi)始探索一些新的營(yíng)銷方式，以達(dá)到降低流量成本的目的，紅人營(yíng)銷就是其中最受關(guān)注的一種。目前海外紅人營(yíng)銷仍然處于尚在開(kāi)發(fā)的階段，成本低且回報(bào)高。

加之紅人營(yíng)銷能夠觸達(dá)和影響海外最年輕消費(fèi)者群體，可持續(xù)發(fā)展強(qiáng)，所以是相當(dāng)值得一試的。但也因?yàn)楹Ｍ饧t人營(yíng)銷目前還不成熟，所以在探索過(guò)程中，難免會(huì)踩到一些坑。

性價(jià)比最重要

粉絲數(shù)量代表著紅人的影響力，粉絲數(shù)量越多，影響力就越大，不過(guò)這并不代表著推廣效果也會(huì)越好。專業(yè)研究機(jī)構(gòu)HelloSociety發(fā)現(xiàn)，粉絲總數(shù)在5萬(wàn)以下，甚至1萬(wàn)以下的微型、納米級(jí)KOC紅人，反倒更加有利于品牌營(yíng)銷。原因是比起中頭部紅人，這些KOC紅人的粉絲參與度高出60%。

微型、納米級(jí)紅人會(huì)更加注重與粉絲之間的互動(dòng)，注重維護(hù)和粉絲之間的關(guān)系，在有限的粉絲內(nèi)，產(chǎn)生更高的影響力。加之微型紅人的成本更低，投入產(chǎn)出比自然就會(huì)更高。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在微型紅人身上投入，品牌營(yíng)銷成本效益提高了6.7倍。

因此賣(mài)家在選擇紅人合作時(shí)，切忌只關(guān)注粉絲量，還要注意紅人的粉絲參與度。此外與其找一個(gè)價(jià)格昂貴的中頭部網(wǎng)紅短期曝光，不如多找一些微型紅人，長(zhǎng)久持續(xù)地進(jìn)行營(yíng)銷，效果可能反倒會(huì)更好。

適配性

當(dāng)前階段的海外紅人營(yíng)銷，不在于直接帶貨，而是作為重要的內(nèi)容營(yíng)銷渠道之一，所以更多的是為產(chǎn)品和品牌起到社交信任背書(shū)的作用。因此你的產(chǎn)品要和網(wǎng)紅的創(chuàng)作內(nèi)容關(guān)聯(lián)度高，否則不僅難以產(chǎn)生效果，甚至有可能會(huì)引起粉絲的反感。

Ueeshop獨(dú)立站營(yíng)銷無(wú)縫對(duì)接全網(wǎng)推廣方式，包括Google、Facebook、Bing、YouTube等，提供實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、營(yíng)銷漏斗等多種系統(tǒng)分析工具。為賣(mài)家推廣引流提供了強(qiáng)大的后備支持。

紅人營(yíng)銷推廣是實(shí)現(xiàn)引流變現(xiàn)的一大利器，以較低的啟動(dòng)資金迅速實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷本土化，進(jìn)入目標(biāo)消費(fèi)群體活躍的社交媒體，獲得初步信任，從而帶動(dòng)銷量。

此外紅人營(yíng)銷也有利于品牌塑造，消費(fèi)者如今并不單純只滿足于品牌的單向信息輸出，而是更加希望在社交媒體上與品牌進(jìn)行互動(dòng)，而紅人營(yíng)銷就是其中非常有效的一種方式。

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