TikTok，抖音國際版，TikTok近幾年在國際上可謂是炙手可熱。2021年8月，TikTok全球下載量首次超過了Facebook，成為全球第一。TikTok的橫空出世，打破了海外社交媒體被壟斷的局面，TikTok營銷由此也成為眾多跨境賣家關注的焦點之一。

平臺封號潮事件過后，不少跨境賣家開始轉型做獨立站，獨立站規則更加自由，且更有利于品牌的塑造。

獨立站+TikTok，會成為跨境電商的下一個風口嗎？

但獨立站引流難的問題，也讓不少賣家禿了頭。

而TikTok巨大的流量池，自然也讓不少賣家蠢蠢欲動，那么獨立站+TikTok這個模式到底行不行。 

TikTok營銷的優勢

TikTok用戶群體龐大，這代表著獨立站品牌展示范圍會更廣，即便不是所有用戶都對你的產品感興趣，但這依舊能夠為你的品牌帶來曝光度，提高品牌的認知度。

雖然大部分的獨立站賣家目前仍以賣貨為主，但塑造品牌是跨境電商未來的大勢所趨，提前布局，或許能夠幫助跨境賣家在未來搶占更多的先機。

TikTok短視頻的形式，相較于文字、靜態圖片等傳統廣告類型，具有更強的吸引力。視頻也能從全方位、更多角度去展示商品，豐富感官刺激，引發用戶購買欲望。

獨立站+TikTok，會成為跨境電商的下一個風口嗎？

Facebook為爭奪短視頻市場，推出了Reels，而Reels也成為目前Facebook增長最快的內容形式。由此可見即便不是TikTok，短視頻也是跨境賣家引流的下一個風口。

此外中國賣家做TikTok營銷，還存在另外一個優勢，TikTok雖然進行了本土化發展，但畢竟是我國土生土長的社交媒體平臺。國內賣家對其推薦機制和使用習慣都會更加了解，同時也有一些國內成熟的運營策略可以借鑒。

TikTok營銷的問題

TikTok營銷非常適合賣家用來打造爆品，但TikTok的產品迭代速度同樣很快。大多數的產品在TikTok的“生存期”只有三個月，甚至部分賣家花費大量的時間和金錢去打造爆品，結果在短短一周內就迅速“過氣”，造成投入和回報不成正比的情況出現。

產品更迭速度過快，對于服裝類快消品是比較合適的。

此外相較于其他形式的營銷，TikTok營銷中，用戶沖動消費的概率較高，這也導致后續退貨率會相對較高。

獨立站+TikTok這種模式，優點很突出，但缺陷也同樣很明顯，目前還比較難以判斷是否會成為下一個風口。但可以確定的是，獨立站賣家可以大膽去嘗試，但要避免將所有的賭注都壓在這上面，還是要多渠道布局。

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關鍵詞：國際

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