最近二次元圈發生了一場不小的地震，虛擬偶像A-SOUL成員珈樂宣布進入“直播休眠”。一石激起千層浪，“珈樂出走”話題閱讀量突破千萬，登上熱搜。

相比于“柳夜熙上線抖音”這種大家喜聞樂見的信息，虛擬偶像A-SOUL的“中之人”，即“虛擬偶像動作捕捉穿戴者”被曝工作強度極大、遭到公司PUA霸凌、且沒有公正的薪資待遇的事件，則是撕碎了虛擬偶像完美形象下的光鮮面具，讓沉迷于賽博空間的粉絲們如夢初醒。

虛擬偶像A-SOUL塌房，品牌為何青睞虛擬網紅

A-SOUL成員由真人穿戴動作捕捉設備生成

“虛擬偶像也是打工人”。A-SOUL于2020年11月上線，發展至今全網粉絲已超2000萬。

現在，這些可能是最能接受元宇宙的一批年輕人已經對虛擬偶像團體，甚至是虛擬人產生了不信任感。堪稱中國虛擬偶像塔尖的A-SOUL房塌了；而曾經A-SOUL的管理層則表示過：虛擬偶像團體永不塌房。

在“珈樂出走”之前，A-SOUL擁有極強的吸金能力。去年，A-SOUL五位成員僅直播禮物的營收就超過了2400萬元，其中珈樂在自己的生日會直播當天收入達到197萬元。這還未將與肯德基、歐萊雅等品牌的推廣收入，以及周邊販賣收入計算在內。

l 柳夜熙有塌房危險嗎？

A-SOUL塌房讓大家注意到了虛擬人發展的一角，也讓網友對虛擬人產生了更多好奇。當即就有網友關心：柳夜熙是怎么生成的？也是真人動作捕捉嗎？會不會有像A-SOUL塌房這樣的風險？

虛擬網紅柳夜熙的生成與建模技術、真人跟蹤、CGI特效有關。實際上，柳夜熙的一條一兩分鐘的動態視頻很可能要上百人的團隊調用海量計算資源，用一兩個月的時間生產出來，視頻的制作與離線渲染需要付出很長的時間成本，柳夜熙也大概率不能實現和人實時互動。

像A-SOUL這樣能跑能跳，能唱歌開直播的虛擬人都是靠“中之人”時刻穿戴動捕設備實現。而現在的時尚虛擬網紅，圖片制作居多，視頻很少，表情也不太豐富。例如我們日常能刷到的AYAYI、翎等等，她們也是像柳夜熙一樣靠建模，電腦特效制作，是 CGI 創作的網紅。（CGI 代表“計算機生成的圖像”。）

虛擬偶像A-SOUL塌房，品牌為何青睞虛擬網紅

由于沒有實時互動需求，所以“中之人”的參與并不像A-SOUL那么多，甚至純靠電腦就能完成，完全是制作方自己的產物。每個虛擬網紅背后都有對技術飽含敏銳眼光的品牌和個人，他們負責運營虛擬人的Instagram平臺并將這些虛擬人物迅速塑造成國際知名影響者。這樣的情況下，虛擬網紅的塌房風險可以說是萬分之一。

l 虛擬網紅：100%可控

社交媒體是 H2R（人類&機器人）交互快速發展的地方，根據追蹤虛擬人新聞網站 Virtualhumans.org 的數據，截止目前有240多個虛擬影響者在社交媒體上亮相。世界各地數以百萬計的人正在使用Instagram或者YouTube來關注這些新穎的在線人物：虛擬網紅。

隨著世界各地的人們持續癡迷于虛擬人的“生活”，一些最受歡迎的虛擬網紅已經積累了超百萬粉絲。這就導致了：越來越多希望保持領先地位并且接觸全新類型受眾的品牌，積極尋找虛擬人進行品牌營銷活動。

不要小看虛擬人的帶貨能力。事實上，54% 的英國消費者認為虛擬網紅在某種程度上具有吸引力。

Prada 打造的名為 Candy 的虛擬繆斯

站在品牌的角度，像Candy 這樣的虛擬化身比普通影響者的成本“低得多”，100% 可控，出錯可以修正，并且可以同時出現在許多地方。如果品牌想要就多樣性等話題交流其觀點時，虛擬人可以作為品牌的理想代言人，體現包容性或可持續性。

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關鍵詞：直播

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