跨境電商群雄逐鹿，究竟誰能笑到最后？

當SHEIN以百億美金營收震驚世界之時，也讓國內的互聯網巨頭們盯上了海外市場這門生意，紛紛入局跨境電商。但現實是，有人剛開始嘗試，有人已化作歷史塵埃，也有人扶搖直上。

獨立站擬關停？大廠涌入跨境電商現狀

近日，有賣家爆料說字節跳動旗下跨境電商平臺Fanno要關停了，并列舉了幾個實例用以佐證，分別為：

單量斷崖式下跌，有賣家日銷量從4月初的200單左右跌落至現在的兩三單；

官方已經不投放廣告，4月流量對比3月明顯減緩；

4月中旬其官方團隊突然解散70%，目前僅剩一些團隊骨干；

APP Store版本此前每月會更新4到5次，但最近一次更新時間為4月22日。

但也有業內人士猜測或許是字節內部的組織架構調整中。對此，Fanno業務的相關負責人表示，其獨立站仍可以正常使用，將持續支持用戶和商家。

就小編調查的數據來看，在該平臺啟動初期，不少跨境電商鋪貨大賣相繼涌入，填充Fanno產品線的同時，也助力其攻占歐洲市場，尤其是意大利地區。據了解，其在意大利的購物APP排名上升很快，已經沖到了第三，且訂單主要來自意大利和英國。

當時，不少賣家都希望擠進平臺，搶占前期的流量紅利。但后期由于俄烏戰爭、其運營團隊遭受上海疫情等多重原因，促使賣家訂單下滑。由最初穩定的200單，降至目前的兩三單甚至0單，部分賣家反饋其利潤主要來自己平臺補貼。

打開Fanno平臺可以發現，其平臺并沒有精細化運營，首頁產品雜亂，不少3C產品出現在首頁的輪播廣告位；產品價格以及折扣標識混亂；點開詳情頁，可以發現產品圖片的像素并不高，甚至還出現很多中文的字樣。

如此來看，Fanno或許還走在測試定位群體以及平臺規整的路上，想要長遠發展，精細化運營才是重中之重。具體來看，一個新平臺的誕生，必然有一個發展過渡的過程，但如何升級、完善消費者端的體驗、保證物流和供應鏈的發展，讓賣家和平臺自身都實現盈利，且實現良性循環才是后期發展更難的事。

而字節跳動旗下的女裝獨立站Dmonstudio，已于2022年2月11日關閉、宣布停止運營，相關社交平臺賬號也已注銷或者停止動態更新。對于關停的原因，字節跳動方面并未作出解釋，但其官方團隊表示將會繼續為已購物的消費者提供售后服務，消費者還可以通過官方的郵箱聯系其團隊。

據了解，Dmonstudio的域名注冊時間為2021年11月3日，也就是說其生命周期為短短的101天。而在其400余人的團隊中，從SHEIN挖來的骨干人員占比近一半。

不少業內人士猜測，是不是字節跳動的跨境電商發展過渡的進程遭遇了一些阻攔。但對于跨境電商這塊肥肉，字節跳動從未停止爭奪的腳步。

大廠涌入跨境電商，是曇花一現還是永久屹立？

就業內人士的看法來看，目前中國的電商出海還不成熟，需要更多的時間來沉淀。畢竟，相較于其他跨境電商企業，大廠在軟性內容上做得還是非常出色的，這就不得不提到字節跳動旗下的TikTok。

早在4月底，TikTok正式將跨境電商業務的棋子落在東南亞四國，也就是泰國、越南、馬來西亞、菲律賓。而入局東南亞，TikTok也擁有雄厚的底氣，其下載量已經超過30億，月活躍數已經正式突破10億，說是全球最火爆的短視頻社交平臺也不為過。

在萬億級美元的跨境電商市場，可以說從不缺少覬覦者。除了亞馬遜、eBay、速賣通等老牌電商外，SHEIN、Shopify等獨立站新秀也不斷入局東南亞這片沃土。

據了解，早在2020年，TikTok已經與沃爾瑪合作，通過網紅以直播的方式開始在美國市場試水直播帶貨，后期上線歐洲多個國家。

目前，TikTok的小店雖然處于起步階段，但增長速度較為可觀。在2021年，有賣家在TikTok印尼小店上運營的垂類店鋪，Q4的銷量能達到TOP5，其運營的中國某手機品牌店鋪也沖進品牌銷量榜單TOP10。

與此同時，阿里巴巴、京東這些具備電商基因的平臺也欲搶灘海外市場。

阿里巴巴作為最早涉足跨境電商的大廠，于2021年10月在海外推出快時尚在線零售平臺allyLikes，主要面向北美和歐洲市場。雖然目前還處于起步階段，但受益于阿里巴巴本身強大的跨境物流、多渠道和平臺運營等優勢，具有快速增長的潛力。

而京東，也在不斷上線跨境電商平臺來推動自己的出海之路。早前，上線JOYBUY英文站和俄文站，2018年又推出西班牙語站。除了通過自有平臺外，京東還通過和第三方電商平臺的合作，幫助商家入駐沃爾瑪等頭部跨境電商平臺。

彼時，京東的發展趨勢一片大好。就數據來看，在2020年，京東印尼估值突破10億美元，成為印尼第六家獨角獸公司。其中，京東泰國GMV同比增長170%。

但在2021年，這一現狀發生了改變。就JOYBUY早前的公告來看，其宣布關停www.joybuy.com和www.jd.ru現有業務的運營，并依據與賣家的協議終止在該網站的合作，后期將其升級為跨境B2B交易和服務平臺，并聲稱不會影響商家在第三方電商平臺的銷售。

伴隨中國互聯網進入存量競爭階段，大廠出海被提上日程，其中電商是重要一環。海關總署統計，2021年我國跨境電商出口總額13918億元，同比增漲28.3%。

萬億美元規模的吸引下，誰都不想錯過這塊大蛋糕，每一方都在利用自己的優勢攻城略地。擁有不同基因底色的大廠，路徑也各不相同，其動作也將給今年的跨境電商帶來新的變量，而互聯網大廠自身擁有的流量紅利、供應鏈和物流底蘊也將成為他們屹立不倒跨境電商圈內的基石。

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