新人小白如何入局TikTok？

1、如何寫出爆款文案？

想要寫出爆款文案，首先要明確我們的視頻內容是否有吐槽點，如果有，就把槽點提煉進行創作。

在視頻的創作以及制作中，前三秒非常重要，這是我們留住用戶，讓大家繼續往下看的核心。如果大家看我們的視頻和看別人的視頻都一樣，沒有新鮮感沒有被劇情吸引，自然不會繼續瀏覽。所以當我們在創作視頻時，可以設置懸念或者把結果前置等，讓前三秒的內容更加吸引人。

下一個問題就是如何把精彩內容呈現出來呢？分享5點技巧：

1）多使用寫互動式文案

比如

·Do you dare to ... 你敢不敢做什么...

·Wil you help me reach my goal?.. 你會幫助我達成?標嗎？ ...

2）多使用競猜式文案

“how many puppies in the video?”（視頻中一共出現了多少只小狗？），以此引發觀眾的討論。

3）多使用縮寫

比如英文中的afk=away from keyboard（離開），bs=big smile（大大的微笑），等。

之所以要多使用縮寫，是因為TikTok本就是一個生活化的平臺。如果用了太多的正式寫法，反而顯得很chinglish。

新人小白如何入局TikTok？5點技巧教你寫出爆款文案

4）多使用TikTok中的文本功能

有兩點好處：

①一些很長的文案把它通過TikTok中的文本功能顯示，不會擠占文案區的字數，留下空間放標簽hashtag——引流第一。

②對于很多搬運型“選手”來說，直接搬運上傳被判抄襲的風險很大，多用文本功能，既可以讓視頻變得“不一樣”，又增加了視頻編輯的時間——讓系統認為你是個認真發布的玩家，增加權重。

不過要注意，視頻中的文案是搜索不到的，所以重要的關鍵詞還是要放在文案區和標簽上。

5）多借鑒同類目以及大v的視頻文案

比如運營美妝類目的，建議把TikTok中那些美妝大號找到，然后把他們的熱門視頻的文案搜集起來，再加上自己的一些好的文案，形成文案庫。

等到要發新視頻的時候，就可以輕松地取而用之，既快又能保證效果。

2、如何通過數據分析指導賬號運營？

一條視頻是否能上熱門，幾個核心的關鍵指標是：完播率、點贊率、評論率、轉發率、關注率。

完播率=平均播放時長/視頻時長

點贊率=點贊量/播放量

評論率=評論量/播放量

轉發率=轉發量/播放量

關注率=粉絲量/播放量（或者粉贊比點贊數/粉絲量）

這些指標大部分都可以從TikTok后臺pro賬戶的數據分析中計算得出。

系統實際的評估指標及指標定義應該比我們理解的復雜很多，比如，完播率可能會區分15s以內短視頻及長視頻，可能會綜合考慮重復播放次數、未完成播放用戶數占比等等。

新人小白如何入局TikTok？5點技巧教你寫出爆款文案

深入理解用戶反饋（CPA）數據：

完播率：不僅僅是視頻的播放完成率，還有用戶多次播放的數據，重復播放次數也會加入基數分值。

點贊率：影響推薦，點贊是源自用戶對內容的認可、犒賞、收藏的表達方式。

評論率：不僅包含用戶評論數量，還包含用戶查看評論數量，評論點贊數量。

轉發率：不同渠道的轉發，包含是否在評論里@好友。

粉絲量：包含現有粉絲量，新增關注粉絲量以及去關粉絲量，幾種分值算法。

進入主頁：通過作品進入用戶主頁也有加分，預覽其他作品數量及次數，還額外關系賬號權重。

查看音樂：通過作品查看音樂也會有基數，以及背景音樂是否原生。

以上幾個指標，哪個最重要呢？

從以上的邏輯分析來說，用戶數及用戶觀看時長是平臺目前最看重的兩個指標，那對應下來，就是完播率、轉發率。

而從實踐經驗來看，完播率是目前最為重要的指標，而且遠比其他互動指標重要得多。也就是說，一條視頻如果完播率很高，即便互動數據很差，也可以被持續推薦。

而一條視頻如果出現互動數據很好，但完播率低的情況，是有很大概率不會被推薦的。這里提供兩個真實案例，都是互動數據很差，結果有近百萬的播放量。

要說明的是，并不是完播率高的視頻就一定會被推薦，系統的算法是綜合評估各項指標加權計算的。所以只能說完播率高會提高視頻被推薦的概率。

3、如何解決零播放及視頻限流掉粉問題？

“為什么TikTok新賬號發的視頻都是0播放？”

“怎么我TikTok發的視頻被限流，沒有流量推薦都是零播放？”

這個問題是每個TikTok新老玩家必定會遇到的，特別新手遇到后不知道怎么去處理，那么，究竟是什么原因導致TikTok視頻0播放？以及如何解決限流0播放呢？

導致0播放一般分為以下3種情況：

a）新號審核延遲

顧名思義，就是很多新賬號都會出現的視頻審核問題，其實這是平臺算法的問題，很多新賬號首次發視頻都會遇到新號視頻審核。

所以如果是新賬號首次發視頻，沒有任何流量推薦，先不要慌！

你的賬號可能什么問題都沒有，就是一個簡單的視頻審核，只需等待大約幾個小時，如果視頻沒有什么內容違規，就可以看到有流量推送了。

后續，只要你發的視頻持續一段時間都沒有出現問題，就可以實現實時推送，就是每次發視頻就馬上有流量推送。

（另外，不單單新號，如果你的老帳號之前出現過多次違反TikTok社區規則的現象的話，后續新發的時候也可能觸發審核機制，延遲推送流量）

b）系統環境問題

為了讓大家更加清晰去做一次全面的系統環境自檢，大家可以根據下面的表格，依次去自我環境檢查，看是否有配置好。

新人小白如何入局TikTok？5點技巧教你寫出爆款文案

c）視頻內容問題

目前絕大多數國內玩家都是以搬運為主，如果做不到深度剪輯，就會遇到被TikTok判定為重復搬運，沒有流量推薦，直接出現0播放。

TikTok平臺更加鼓勵原創視頻，而且會優先扶持。所以出現0播放的時候，要重新檢查自己剪輯的方式，最常見的就是做鏡像翻轉、掐頭去尾、、畫中畫、裁剪畫面、加特效，增減幀數、加蒙版、加濾鏡、變速、縮放、加文案、刪除背景音，改音樂等，看自己偽原創是否能做到位，如果可以的話，盡可能增加剪輯操作的步驟及手法。

兩步教你解決限流零播：

從上面的介紹我們可以知道導致TikTok零播放的因素真的很多，那我們如何來檢測并解決這個問題呢？

只需要兩步，其原理就是通過一次簡單的熱門視頻合拍來判斷是否視頻內容問題還是環境配置問題：

a）創建合拍Duet

首先合拍也不是隨便選個視頻就進行合拍，建議要選擇符合這幾個條件的視頻進行合拍（藍V認證，真人出鏡，粉絲量超過1M，視頻發布在1天以內）

合拍入口如下：選擇熱門視頻-右下角分享Share按鈕-合拍Duet-進入合拍（合拍功能就跟國內某音的合拍一樣，隨便拍一下自己身邊的事物即可）

b）合拍的視頻是否破除0播放

上一步的合拍完成后，在接下來的24小時，觀察合拍的視頻是否有流量推送，突破0播放，如果視頻突破了0播放，則說明此時的手機系統環境配置沒有問題，前面出現0播放是因為你之前的視頻內容問題導致的；

如果合拍還是沒有突破0播放，說明環境是有問題的，你無論搬運視頻還是做原創，都沒有任何流量推薦，需要重新按照上面的環境自檢表，重新做號偽裝環境配置，并重新起新號測試。

好了，今天就和大家分享到這里了，下期會給大家帶來更多的干貨。

推薦閱讀：Tik Tok 選品有何訣竅?爆品都有哪些特性呢?

關鍵詞：TikTok,海外營銷,視頻文案

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。