我的血壓比屋頂還高，咳咳。這是我第十次收到同樣的通知。“這個廣告不符合我們的廣告政策。可以修改廣告或者進入賬號管理平臺請求其他審核。”我真的很想辭去運營經(jīng)理一職，想出去散散心。

經(jīng)過幾個小時試圖修改廣告，我仍然不能解決這個問題。是創(chuàng)意嗎？廣告的副本？標(biāo)題？甚至可能是描述.我不知道是什么導(dǎo)致了這個錯誤。我只知道我在臉書的廣告有66%不符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

現(xiàn)在，一些行業(yè)比其他行業(yè)更傾向于標(biāo)記臉書的政策。比如我的副刊公司“卓越認知”是在健康養(yǎng)生領(lǐng)域，和本地服務(wù)相比必然會遇到更多的問題。

然而，無論你處于什么行業(yè)，最令人沮喪的是facebook，只是說，“我們的廣告政策就允許使用哪些類型的廣告內(nèi)容提供了指導(dǎo)。廣告主下單時，會根據(jù)這些政策對每條廣告進行審核。”然后，他們讓你閱讀他們擁有的數(shù)百種不同策略，并讓你猜猜哪個是你違反的策略。

在過去的一周里，我經(jīng)歷了整個地獄，試圖找出是什么原因?qū)е聫V告被拒絕。在這篇文章中，我不能涵蓋所有導(dǎo)致廣告被拒的原因，但我會指出一些最大的罪魁禍?zhǔn)住?/p>

當(dāng)你的FB廣告達到“評論”狀態(tài)時，一切都會發(fā)生。算法并不完美。有時候，好的廣告會被拒絕，或者壞的廣告會被批準(zhǔn)。當(dāng)然，F(xiàn)B保留因各種原因拒絕或批準(zhǔn)廣告的權(quán)利。但是，我們可以遵循一些技巧來最終證明臉書好的一面。

FB禁止什么？

FB列出了一張“禁止內(nèi)容”的清單。一些更明顯的是沒有成人用品(發(fā)揮你的想象力)、武器、彈藥或**物、不安全的補充劑(如類固醇)、約會應(yīng)用程序(抱歉鉸鏈)或歧視性做法(基于膚色、職業(yè)和聲譽禁止人們)。雖然其中有一些是合理的，但也有一些是你需要注意的。我遇到的一個問題是規(guī)避系統(tǒng)。

拒絕的FB廣告：規(guī)避系統(tǒng)

這意味著臉書廣告不得使用旨在規(guī)避臉書廣告審查程序的策略。收到這個通知主要有兩個原因。

如果您創(chuàng)建了一個新的廣告帳戶，它將用于投放與以前相同的廣告。

如果您在廣告文本中使用Unicode字符或符號來誤導(dǎo)用戶。

有人成功創(chuàng)建了新的廣告賬號，成功提交了之前賬號禁止的廣告。然而，即使臉書一開始沒有發(fā)現(xiàn)，他們不斷審查其平臺上的廣告，直到找到你，這只是時間問題。還有，如果你的文字中包含表情符號，請盡量取出來重新提交。臉書將允許表情符號，但算法很難讀懂它們。因此，如果你列出了很多好處，并且在每個訂單項目前面都有一個復(fù)選標(biāo)記表情符號，算法可能會將其視為繞過系統(tǒng)，并可能拒絕廣告。笑臉、火箭、飛船、錢袋等看似無害的表情符號也是如此。另一個常見的是第三方侵權(quán)。

被拒絕的臉書廣告：第三方侵權(quán)

臉書檢查，以確保您的臉書廣告沒有侵犯任何版權(quán)，商標(biāo)，隱私，宣傳或其他個人或?qū)Ｓ袡?quán)利。

因此，如果你在加里維納查克的書旁邊貼一張免費電子書的照片，臉書會標(biāo)記出來。即使鏈接確實返回到你的登錄頁面，如果你擁有一本不屬于你的書，并且你不同意使用這本書的圖片，這本書將導(dǎo)致臉書拒絕廣告。我在一家副刊公司遇到過這個問題，因為我的副刊旁邊有一堆個人發(fā)展和思維定勢的書。

然而，有時你可能需要將你的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品進行比較。只要確保你在廣告中使用通用產(chǎn)品。你會注意到，像Verizon這樣的移動通信公司會說“最好的電話運營商”，而不是“比Sprint更好”。

這是因為最好不要讓其他公司的名字出現(xiàn)。另外，你也不想免費給其他產(chǎn)品打廣告吧？

小心你的措辭

臉書廣告是強大和細分的。你可以很容易地確定目標(biāo)人群…但臉書不想讓它的用戶知道這一點。臉書首先關(guān)注的是一件事：用戶體驗。臉書很在意用戶體驗，因為他們知道，用戶體驗越好，用戶在平臺停留的時間越長，回來的可能性就越大。用戶在平臺上停留的時間越長，臉書通過在平臺前做廣告獲得的回報就越多，從而使他們獲得更多收入。

因此，臉書傾向于喜歡看起來像自然圖像的廣告。臉書用戶將來會在這個平臺上進行營銷。因此，確保你的臉書廣告不被拒絕的最好方法之一就是制作看起來不像廣告的廣告。臉書是一個人們可以與朋友和家人互動的社交平臺。所以，人帶微笑或自拍的照片通常比帶文字的產(chǎn)品照片更好，因為這不是人干的事。

臉書隱私問題

如你所知，臉書沒有最好的公共關(guān)系。多年來，他們發(fā)生了許多數(shù)據(jù)丑聞，導(dǎo)致他們因挪用客戶的個人數(shù)據(jù)而被起訴。由于臉書試圖積極主動，不希望用戶擔(dān)心隱私問題，他們在拒絕針對性過強的臉書廣告方面變得更加嚴格。比如說“認識黑人”可以接受，但是說“認識其他黑人”就不行。這說明你知道用戶是黑人。你可以說“檢查我們的金融服務(wù)”，但你不能說“你破產(chǎn)了嗎？破產(chǎn)了嗎？看看這個”，因為這意味著你知道用戶的財務(wù)狀況。需要記住的一些好事情是，你只需要使用以下詞語來審查廣告：你、他人或特定名稱。盡一切努力避免它們。

不要做出無法保證的承諾

臉書的另一個核心原則是，他們不希望用戶感到被欺騙或誤導(dǎo)。如果你在廣告中說“只需40美元”或“如果你現(xiàn)在購買，打七折”，臉書將檢查以確保這是真的。臉書不僅會檢查廣告本身，還會檢查你吸引訪客的目標(biāo)網(wǎng)頁。因此，最佳做法是確保目標(biāo)網(wǎng)頁與廣告本身一致。

此外，您在照片中使用的圖像必須與您銷售的產(chǎn)品一致。如果你銷售全球速賣通眼鏡，你就不能在廣告中使用雷朋的形象。如果你是在聯(lián)盟營銷過程中銷售，沒有一個廣告說，“為什么，你可以在30天內(nèi)成為百萬富翁。”你需要把它表達為“我如何成為…”或者“我的客戶如何成為…”

同樣的消息會出現(xiàn)，但你不能向用戶保證你或你的客戶可能會收到同樣的結(jié)果。

要點

雖然我們討厭拒絕廣告，但臉書總是在尋找我們。現(xiàn)在，優(yōu)化用戶體驗符合他們的最佳利益，但優(yōu)化廣告主的體驗也符合他們的最佳利益。如果廣告主的廣告轉(zhuǎn)化效果不好，就會離開，去另一個平臺。

因此，我知道看完這本書后，你可能會認為有一百萬種方法可以拒絕你的臉書廣告，但這實際上并不常見。另外，如果你的廣告被拒絕了，也不是世界末日。你的賬戶不會被取消，也不會受到懲罰。

通常可以通過刪除特定部分或改行可以將成功的廣告與拒絕的廣告區(qū)分開。因此，請隨意更改從圖像到標(biāo)題的所有內(nèi)容，復(fù)制并重新提交，直到找到罪魁禍?zhǔn)住?/p>

所以，你懂的！

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