談及海外營(yíng)銷推廣，必繞不過(guò)Facebook廣告投進(jìn)推廣，該社交渠道的廣告功用從2012年正式敞開，其作為全球規(guī)模用戶數(shù)、活潑數(shù)最大的社交渠道，巨大的流量紅利都讓很多出海企業(yè)瞄準(zhǔn)了這片肥地，可是要做好Facebook的廣告投進(jìn)并不是一件易事，今日遠(yuǎn)成達(dá)FBA頭程分享一些關(guān)于Facebook廣告投進(jìn)的實(shí)操技巧。

1、投進(jìn)前預(yù)備

想要投進(jìn)Facebook廣告，首要需求預(yù)備以下幾項(xiàng)

1：網(wǎng)站及像素 廣告作用的記載工具

2：廣告賬戶、廣告主頁(yè)(粉絲專頁(yè))

3：廣告花費(fèi)預(yù)算、投進(jìn)時(shí)長(zhǎng)

4：落地頁(yè)鏈接(網(wǎng)站鏈接、選品鏈接)

5：廣告素材及文本

Facebook像素是facebook自身出了一系列監(jiān)控URL數(shù)據(jù)的代碼。用于監(jiān)控網(wǎng)址的各種行為事情和它們的數(shù)據(jù)并回饋給Facebook的廣告渠道給廣告主看。用于許多游戲APP的預(yù)注冊(cè)or版別更新活動(dòng) 網(wǎng)頁(yè)的廣告數(shù)據(jù)，或者電商購(gòu)物網(wǎng)站的購(gòu)買等。

像素是裝在獨(dú)立站里，嵌入到每個(gè)購(gòu)物流程，每個(gè)顧客來(lái)到咱們網(wǎng)站都會(huì)記載到像素里。廣告顯示的數(shù)據(jù)是像素包含的數(shù)據(jù)。

廣告賬戶和像素是相對(duì)獨(dú)立的存在，堆集的數(shù)據(jù)存放在像素里，而不是存放在廣告賬戶里，所以說(shuō)就算是替換廣告投進(jìn)代理商也不會(huì)影響到廣告賬戶，廣告賬戶是展現(xiàn)數(shù)據(jù)的渠道。

全漏斗營(yíng)銷形式

編輯請(qǐng)點(diǎn)擊輸入圖片描述Facebook全漏斗營(yíng)銷形式簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)分為認(rèn)識(shí)、考慮、購(gòu)買三個(gè)階段，用戶先是對(duì)這個(gè)商品產(chǎn)生愛好，隨后把商品添加到購(gòu)物車中，最終一步才是購(gòu)買商品，值得留意的是，在每一個(gè)階段，用戶都會(huì)跳出，所以說(shuō)咱們要優(yōu)化整個(gè)流程，削減跳出率，這樣廣告的轉(zhuǎn)化率才會(huì)高。

2.廣告投進(jìn)頁(yè)面及功用介紹

首要要有一個(gè)Facebook賬號(hào)→點(diǎn)擊右上角進(jìn)入商務(wù)辦理渠道

編輯請(qǐng)點(diǎn)擊輸入圖片描述商務(wù)辦理渠道大致分為五個(gè)部分賬戶概覽、商機(jī) 、廣告系列、 廣告組 、廣告，接下來(lái)給大家介紹下比較常用的幾項(xiàng)。

賬戶概覽

編輯請(qǐng)點(diǎn)擊輸入圖片描述在Facebook廣告賬戶概覽中，你能夠看到頻次、鏈接點(diǎn)擊量、覆蓋人數(shù)、花費(fèi)金額等數(shù)據(jù)。

商機(jī)：在商機(jī)中你能夠看到一些成功事例，從成功事例中能夠?qū)W到怎樣才干投進(jìn)好Facebook廣告。

廣告系列

在廣告系列左上角有個(gè)廣告辦理工具，在廣告辦理工具中有很多功用欄，接下來(lái)會(huì)介紹比較常用的幾項(xiàng)功用。

編輯請(qǐng)點(diǎn)擊輸入圖片描述剖析(Analytics )在剖析里，咱們能剖析像素、剖析事情源組、剖析主頁(yè)成效。在像素里咱們能檢查像素收集的數(shù)據(jù)。

編輯請(qǐng)點(diǎn)擊輸入圖片描述如訪問量來(lái)源、跳出率、購(gòu)買次數(shù)、剖析是根據(jù)像素設(shè)置的數(shù)據(jù)進(jìn)行剖析 詳情里面能夠看到具體的數(shù)據(jù)收集。

受眾受眾能夠在資產(chǎn)里設(shè)置。

注：假如受眾在數(shù)據(jù)庫(kù)里修改，受眾是會(huì)主動(dòng)永久保存資產(chǎn)庫(kù)，并且能應(yīng)用于每個(gè)廣告里面;但假如受眾在廣告修改，受眾數(shù)據(jù)會(huì)隨著廣告刪去而隨之刪去。

3.廣告結(jié)構(gòu)結(jié)構(gòu)

廣告結(jié)構(gòu)樹狀圖

編輯請(qǐng)點(diǎn)擊輸入圖片描述Facebook結(jié)構(gòu)是廣告系列、廣告組、廣告，一個(gè)廣告系列底下能夠有多個(gè)廣告組，同樣一個(gè)廣告組底下也能夠有多個(gè)廣告。

4.Facebook實(shí)操

創(chuàng)立廣告流程

Facebook廣告有快速創(chuàng)立和導(dǎo)覽式創(chuàng)立兩種廣告創(chuàng)立方法。廣告操作人員可根據(jù)自己喜好挑選廣告創(chuàng)立方法，下面講下如何創(chuàng)立廣告(以快速?gòu)V告創(chuàng)立方法為例)

一、創(chuàng)立廣告組

1.左上角點(diǎn)擊綠色按鈕創(chuàng)立

編輯請(qǐng)點(diǎn)擊輸入圖片描述2.在新建廣告系列輸入廣告系列稱號(hào)、購(gòu)買類型、營(yíng)銷方針等，此外在新建廣告組、新建廣告里別離輸入廣告組稱號(hào)、廣告稱號(hào)。

編輯請(qǐng)點(diǎn)擊輸入圖片描述注：廣告系列預(yù)算優(yōu)化(CBO)：用于優(yōu)化廣告系列預(yù)算，在各廣告組之間的分配。預(yù)計(jì)在今年9月份強(qiáng)制運(yùn)用，廣告主可提早了解下CBO。

長(zhǎng)處：

1.削減預(yù)算花不完的狀況

去除受眾堆疊：假如一個(gè)廣告組與另一廣告組的受眾高度堆疊，仍能夠?qū)㈩A(yù)算花到另一個(gè)廣告組

2.避免機(jī)器學(xué)習(xí)階段重新敞開

即時(shí)獲取成效：為各個(gè)廣告組分配預(yù)算時(shí)，CBO不會(huì)觸發(fā)機(jī)器學(xué)習(xí)階段，而手動(dòng)調(diào)整各個(gè)廣告組的預(yù)算時(shí)會(huì)重新開始此階段

要求：每個(gè)廣告組的方針需求保持一致。

注：廣告設(shè)置好之后需求打開Facebook像素代碼，否則無(wú)法記載用戶到達(dá)網(wǎng)站之后的舉動(dòng)。

3.在營(yíng)銷方針里可挑選不同的廣告方針，能夠挑選不同的廣告系列方針，具體可參照之前公眾號(hào)文章Facebook廣告的四大概念

編輯請(qǐng)點(diǎn)擊輸入圖片描述二、設(shè)置

廣告組方針

編輯請(qǐng)點(diǎn)擊輸入圖片描述設(shè)置優(yōu)惠

編輯請(qǐng)點(diǎn)擊輸入圖片描述設(shè)置預(yù)算和排期(運(yùn)用廣告組預(yù)算優(yōu)化才干設(shè)置)

編輯請(qǐng)點(diǎn)擊輸入圖片描述什么是排期?所謂排期，是指挑選分時(shí)刻段投進(jìn)。留意挑選排期是您的廣告賬戶的時(shí)區(qū)，仍是運(yùn)用受眾地點(diǎn)的時(shí)區(qū)。(如紅色框所示)如何創(chuàng)立廣告組時(shí)設(shè)置排期?要設(shè)置開始和結(jié)束日期/時(shí)刻，請(qǐng)?jiān)趶V告組創(chuàng)立流程的“排期”版塊下挑選設(shè)置開始和結(jié)束日期，然后挑選相應(yīng)的日期/時(shí)刻。

編輯請(qǐng)點(diǎn)擊輸入圖片描述設(shè)定受眾

編輯請(qǐng)點(diǎn)擊輸入圖片描述挑選版位

編輯請(qǐng)點(diǎn)擊輸入圖片描述版位默許挑選主動(dòng)版位，則體系會(huì)根據(jù)廣告方針的設(shè)置、素材的格局來(lái)協(xié)助您在更多的版位合理展現(xiàn)廣告。

修改版位=自定義版位，可根據(jù)個(gè)人廣告需求來(lái)自主挑選廣告的版位。

優(yōu)化與投進(jìn)

編輯請(qǐng)點(diǎn)擊輸入圖片描述廣告投進(jìn)優(yōu)化方法：能夠挑選轉(zhuǎn)化量或者落地頁(yè)瀏覽量等。

為廣告組挑選“廣告投進(jìn)優(yōu)化方法”后，體系便會(huì)盡或許高效地為您取得盡或許多的對(duì)應(yīng)成效。(此成效或許與“計(jì)費(fèi)方法”選項(xiàng)相同，也或許與之不同。)舉例而言，假如您圍繞“轉(zhuǎn)化量”優(yōu)化，體系會(huì)面向方針人群展現(xiàn)廣告，協(xié)助你取得最多網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量。

轉(zhuǎn)化時(shí)刻窗：轉(zhuǎn)化時(shí)刻窗的作用是協(xié)助您通知Facebook您重視什么成效，以便Facebook為您取得更多此類型的成效。

編輯請(qǐng)點(diǎn)擊輸入圖片描述轉(zhuǎn)化時(shí)刻窗涉及兩方面要素：

時(shí)刻跨度(例如：1天、7 天)

操作類型(例如：點(diǎn)擊、檢查)

注：時(shí)刻窗以外發(fā)生的轉(zhuǎn)化不會(huì)被用于優(yōu)化廣告投進(jìn)。

確認(rèn)轉(zhuǎn)化時(shí)刻窗時(shí)，應(yīng)記住以下幾點(diǎn)：

1)商品的購(gòu)買周期

2)您的廣告組每周有必要取得約50 次轉(zhuǎn)化，咱們的投進(jìn)體系才干了解廣告的最佳受眾，轉(zhuǎn)化量越多，越有助于體系尋找最佳受眾。

競(jìng)價(jià)策略：分為最低費(fèi)用和方針費(fèi)用，設(shè)置方針費(fèi)用需求你對(duì)你的產(chǎn)品有滿足了解，一般不主張?zhí)暨x方針費(fèi)用，挑選方針費(fèi)用或許導(dǎo)致廣告價(jià)格跑的過(guò)高或者廣告跑不出去，一般主張?zhí)暨x最低費(fèi)用。

計(jì)費(fèi)方法：

默許CPM(千次展現(xiàn))收費(fèi)。

投進(jìn)類型：勻速投進(jìn)或加快投進(jìn)。

留意：假如運(yùn)用競(jìng)價(jià)上限，您就只能挑選加快投進(jìn)。

1)勻速投進(jìn)

假如挑選勻速投進(jìn)，咱們會(huì)盡量在廣告系列的整個(gè)投進(jìn)期間均勻地花費(fèi)預(yù)算。(這稱為“預(yù)算運(yùn)用速率調(diào)整”。)大部分狀況下，咱們推薦挑選這種類型。

2)加快投進(jìn)

假如挑選加快投進(jìn)，咱們將趕快花完預(yù)算。

留意：假如廣告系列極具時(shí)效性，或許就值得挑選加快投進(jìn)，但請(qǐng)慎用。總預(yù)算或許不到一天就會(huì)花完。單日預(yù)算或許不到一小時(shí)就會(huì)花完。

以上就是Facebook廣告帳戶的實(shí)操課程內(nèi)容~

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