在經歷了6月份網上零售銷售額大幅度提升后，英國零售商最終未能在7月繼續保持增長的積極勢頭，根據最新的IMRG Capgemini電子零售銷售指數，該指數追蹤了200多家英國零售商的在線銷售業績，結果顯示，在線銷售增長同比放緩至+ 4.4%，環比下降-5.7% 。

盡管天氣炎熱，亞馬遜Prime Day等著名的在線購物活動也很火爆，但這些數據均為7月份同比增幅最低，遠低于3個月，6個月和12個月的滾動平均值，數據分別為+ 4.9%，+ 4.9%，+ 6.5%。

按類別劃分，服裝銷售與總體結果類似，+ 4.5%的正增長未能達到6月份高點+ 15.7%或5年平均值+ 8.6%。在取得6月份最強勁表現(+ 31.2%)之后，男裝銷售額顯示下降至+ 10.4%。

與此同時，配飾和女裝分別下降-13.3%和-8.7%，女裝的平均價值與去年相比下降了三分之一。

從其他方面看，即使是今年英國最熱的一天，也沒有什么能夠提振像BWS，home and garden這樣的類別，這兩個類別在7月份均取得負增長。由于沒有舉辦像世界杯等類似的慶祝活動，BWS比去年7月的強勁表現(+ 32.9%)下降了19.7%。與2018年的+ 22%相比， garden銷售也下降了-44.6%，導致home and garden的整體增長率低了+ 5.4%。

IMRG戰略與洞察總監Andy Mulcahy表示，整個2019年上半年，英國在線銷售增長受到抑制，但在6月似乎有一些反彈，暗示增長再次回升。然而，現在有證據表明，6月份英國的銷售業績被大幅打折和人為夸大，以刺激銷售活動，其中部分銷量似乎是從7月份開始提前銷售的。

“6月和7月之間通常有一個下降，但今年下降了-5.7%，比五年平均值-1.1%的下降幅度還更大。最明顯的跡象來自服裝，6月份取得最強勁增長(+ 15.7%)，但平均價值卻下跌約25%，這表明上漲是由于大幅打折帶動的。7月，ABV對服裝的需求持續增長，但增長僅為+ 4.5%，購物者對其廣告系列的反應較少，而女裝零售商不得不非常努力地推動銷售，因為ABV與去年相比減少了約三分之一。 ”

零售客戶的首席顧問Capgemini說到，“在經歷了6月較好表現之后，7月的英國賣家銷售額令人失望，與去年相比回落至+4.4，略低于當年的平均表現+ 5.4%。在過去的三個月中，純粹的在線零售商比多渠道的在線零售商表現更好，保持了8%以上的持續增長。相比之下，今年5月至6月的銷售業績波動較大，從-0.1%躍升至+8%，7月為+4%。這表明，更多的消費者在市場上尋找最劃算的交易，多渠道在線銷售對銷售活動更為敏感。”

“由于消費者支出謹慎且信心低迷，英國零售商的前景仍不明朗，但GFK報告顯示，本月的主要購買指數已回升至正值區域的6個點。這表示客戶將更愿意在未來幾個月內考慮購買而不是沖動購買。因此，隨著我們下半年旺季的開始，英國零售商將需要專注于在日益激烈的市場中獲得更多的市場份額。”

此次7月銷售額的總體下降相信對于各大賣家來說，都有很大的影響，那么賣家也應該在后續的經營中更多地考慮如何提高自家店鋪的銷售量以及如何提高市場份額。有關更多的賣家時常資訊，歡迎賣家朋友一起加入我們留評討論!

(編譯：Bonie)

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