Facebook周二宣布發布Off-Facebook活動，該工具將讓會員看到哪些應用和網站提供有關其在線活動的信息，并根據需要從Facebook帳戶中清除這些信息。

它最初將向愛爾蘭，韓國和西班牙的成員推出。

一旦會員清除了他們的Facebook外活動，Facebook將從他們訪問的應用和網站獲取的數據中刪除他們的識別信息。

Facebook然后將不知道哪些網站成員訪問過或者他們在那里做了什么。它不會使用任何斷開連接的數據將廣告定位到Facebook，Instagram或Messenger上的成員。

會員還可以選擇將未來的Facebook外活動與其帳戶斷開連接 - 無論是所有的Facebook外活動，還是僅限于特定應用和網站的活動。

“鑒于擁有智能手機的普通人每月使用超過80個應用程序并使用其中約40個應用程序，人們很難跟蹤誰擁有有關他們的信息及其用途，”Erin Egan說，首席隱私官，政策和產品管理總監David Baser在宣布新工具的帖子中。

IAB(互動廣告局)首席執行官Randall Rothenberg表示，Off-Facebook活動為消費者提供安全，保障，知識，透明度和控制，也是一種教育工具 。

沒有廣告的喘息機會

據eMarketer稱，Facebook今年將控制全球數字廣告市場的20%以上，超過670億美元。

Constellation Research首席分析師Nicole France表示，這不太可能受到Off-Facebook活動工具的影響，該工具“似乎旨在阻止[Facebook商業模式]或收入流的任何重大轉變。”

Egan和Baser指出，Facebook成員在激活Off-Facebook活動后將看到的唯一區別是，他們收到的廣告將不那么有針對性。他們仍會看到相同數量的廣告。

Facebook將繼續使用它獲得的有關成員的數據，但這些數據不會與個人相關聯。

“許多應用程序和網站都是免費的，因為它們受到在線廣告的支持，”Egan和Baser指出，“為了吸引更有可能關心他們銷售產品的人，企業通常會分享有關人們在其網站上的互動的數據廣告平臺和其他服務。這就是互聯網的運作方式。“

在開發這個功能的幾個月后，“人們要求找到一種方法，將未來的在線活動與個別企業分開 - 而不僅僅是一次性”，高管們寫道，“我們還從隱私專家那里聽說，能夠做到這一點很重要重新連接特定的應用程序或網站，同時保持其他未來活動的關閉。“

這與YouGov今年春季進行的在線調查結果一致。在2,500多名美國成年參與者中，有將近1,400人在他們的數字設備上安裝了廣告攔截器。

一些被稱為“廣告過濾器”的消費者只要不侵入就會接受某些廣告，調查贊助商Eyeo的宣傳主管Ben Williams表示，他是Adblock Plus的制造商。

廣告攔截開始“作為一個全有或全無的主張，”他說，但“廣告過濾，無論是通過廣告攔截器還是直接通過瀏覽器實現，都越來越受歡迎。”

領先于監管機構

eMarketer的社交媒體分析師Jasmine Enberg說：“Off-Facebook活動工具是Facebook最新的舉措，使其變得更加透明，并讓消費者更多地控制他們的數據。”

她告訴電子商務時報，“這也很可能是為了在美國和海外的監管機構中領先一步，打擊Facebook的廣告定位做法”。

新工具的推出是在Facebook上個月公布的，它將為用戶提供更詳細的廣告顯示原因，以及更新廣告偏好設置以告訴他們有關提供相關信息的企業的更多信息。

像Facebook這樣的數據處理器“需要確保在收集，使用和披露之前完全理解它們，”Constellation Research首席分析師史蒂夫威爾遜說。

“這是隱私，”他告訴電子商務時報。

Facebook的廣告定位實踐長期以來一直是隱私權倡導者投訴的焦點，去年因劍橋分析公司的丑聞而備受矚目。

作為回應，Facebook首席執行官馬克宣布計劃建立清晰歷史，這是一個讓成員清楚他們的瀏覽歷史的工具。看起來Clear History已經變成了Off-Facebook活動功能。

今年早些時候，德國國家競爭監管機構Bundeskartellamt要求Facebook在未經消費者同意的情況下停止合并來自不同來源的用戶數據。

不夠好

Off-Facebook活動是選擇退出而不是選擇加入，這“使個人用戶有責任通過每個應用和網站，并嘗試做出明智的決定，他們想要保留什么，不做什么，” Constellation的法國告訴電子商務時報。

“面對Facebook建立在用戶隱私上的任何斷言，這都是蒼白無力的，”她說。

“相反，在我看來，這似乎是一種不那么微妙的建立足夠摩擦的方式，以確保大多數人從不打擾關閉任何數據共享，”法國爭辯說。“正如絕大多數用戶從不費心去定制他們的電子郵件收件箱的外觀和感覺一樣，大多數Facebook用戶都不太會為需要這么多努力的事情煩惱。”

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