谷歌正在對其購物目的地進行改造，并在其服務平臺(包括搜索，購物，圖片甚至YouTube)上推出通用購物車。這家搜索公司今天宣布了一種全新設計的個性化Google購物體驗，購物者可以在其中發現和比較商品，然后使用自己的Google帳戶立即結帳。

因此，隨著獨立的“ Express”品牌合并到新的Shoppin*品和功能集中，Google Express應用將成為新的Google Shopping應用。

這些變化似乎是一項競爭性舉措，旨在與消費者在線購物和發現產品的所有新方式相抗衡，例如瀏覽Pinterest或受到Instagram廣告或可購物帖子的啟發。

同時，Google知道其網站網絡通常也是購物過程的一部分，但它并不總是從中受益。今天的人們使用網絡搜索，或在Google圖片上查看他們想要的產品圖片。有時，他們甚至會觀看YouTube視頻，在其中取消包裝，展示和討論產品。

現在，它旨在利用其各種平臺并增加其廣告收入。

首先，它會推出一個新的個性化Google購物首頁，消費者可以在其中按照自己喜歡的品牌或想要的功能過濾商品，還可以閱讀商品評論和觀看視頻。例如，谷歌解釋說，如果您在市場上購買一套新耳機，則可以過濾“無線”或“索尼”之類的屬性。

某些商品還包括一個藍色的購物車按鈕，單擊該按鈕后，消費者可以將有問題的商品添加到通用購物車中，該商品由Google保證支持，加上客戶服務和便捷的退貨服務。

谷歌表示，這代表了谷歌購物與谷歌另一種結帳和送貨服務谷歌快遞的合并。更改后，Google Express應用將更新并成為Google購物。它將具有全新的Google購物體驗，其中內置交易和通用購物車。

這項新的購買體驗將包括已經參與Google Assistant購物行動的品牌，該體驗現在將在Google Shopping，Google.com和Google Assistant中生效。

購物行動將于今年晚些時候擴展到Google圖片和YouTube。

在其他情況下，零售商可能會使用廣告(包括視覺效果很強的Showcase購物廣告)來吸引訪問其自己網站的流量。這些廣告以前可以在Google購物上找到，現在正擴展到Google圖片，Discover上的Feed和YouTube。

這意味著，如果您正在使用Google的應用程序或觀看YouTube視頻中的想法，Google現在將能夠捕獲這種興趣并將其轉化為點擊和轉化。谷歌指出，如今這些廣告在很大程度上吸引了品牌的新來者，因為通過“展示購物”廣告到零售商網站的流量有80%來自剛剛發現該品牌的人。

此外，正在更新購物廣告以增加店內取貨流量。也就是說，當消費者在線購物并單擊以從購物廣告中購買商品時，他們將有一種更簡單的方式來購買商品以進行店內提貨。但是，此Beta功能需要商家參與。零售商將需要在其站點上具有產品登陸頁面，以顯示何時可以進行店內取貨，以及Merchant Center中的本地庫存提要，其中顯示了哪些庫存商品，以及可以選擇的商品列表。快速運送到當地商店。

零售商現在不僅可以根據特定目標而且可以根據廣告的展示位置來優化其購物廣告。例如，他們可以選擇廣告系列是否出現在Google.com，圖片搜索，YouTube或整個網絡的其他地方。品牌還可以與零售商合作伙伴一起使用品牌自己的預算，以幫助在零售商的購物活動中推廣頂級產品。對此“與合作伙伴一起購物”廣告系列測試計劃感興趣的人必須注冊才能參加。

Google已經朝著這個方向發展了一段時間。Google Express并沒有真正發揮作用，但Google知道它在其平臺上的其他地方都有流量，這些流量可能會將產品發現轉化為廣告收入，點擊次數和轉化次數。過去，它開始為看起來像Pinterest的Images測試新的布局， 并嘗試使用其Image網站將用戶與Pinterest一樣的興趣(包括食譜和產品)聯系起來。在YouTube上，它也已在視頻下推出了Merch貨架，允許創作者出售商品-這一功能開創了使YouTube成為更可購物平臺的道路。

購物產品管理副總裁Surojit Chatterjee表示：“我們正在為人們提供在Google購物中瀏覽和瀏覽產品的地方。” 他說：“這些新的購物體驗使人們可以無摩擦地在已經尋求研究和靈感的地方購物和購買：搜索，Google圖片，YouTube和重新設計的Google購物目的地。”

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。