您可能是一個正在考慮投放Instagram廣告但還沒有嘗試過任何東西的品牌。您可能像我一樣，并且已經測試過一兩個Instagram廣告，以了解其工作原理。在兩種情況下，它根本不適合我。我想重點介紹24小時贈品，但是Instagram的審核過程比這24小時要花更長的時間!第三次嘗試沒有時間限制，效果很好。

盡管如此，這三個嘗試仍然讓我問我如何才能更好地利用Instagram廣告。因此，在此博客文章中，我將介紹Instagram廣告的最佳做法。首先，我想展示這些廣告的最新變化，因此在開始制定廣告策略之前，您已掌握所有相關信息。

Instagram廣告的增加(廣告負載和位置)

顯然，Instagram展示了越來越多的廣告。艾米·蓋森休斯(Amy Gesenhues)和她的同事們最近注意到廣告加載量增加了，并詢問了Facebook發言人。事實證明，廣告負載會根據用戶的參與度而變化。發言人說的是：“我們一直在改善廣告體驗。廣告負載根據人們使用Instagram的方式而波動。我們密切監視人們對于廣告和整體商業的看法。”

Facebook 在其網站上還指出，廣告是根據用戶在所有Facebook公司和產品中的參與度顯示的。例如，您和您的朋友喜歡的頁面，個人資料中的信息以及您簽到的地方。這意味著經常與廣告或平臺上的品牌互動的人更有可能獲得更多的廣告。但是，即使對于不太傾向于點擊廣告的人來說，Gesenhues也會看到增長。

在更多提要中

此外，阿什利·卡曼(Ashley Carman)表示，Instagram將很快開始在“探索”頁面中放置廣告。這些廣告不會出現在“探索”網格上，但是會顯示為“一旦用戶點擊“探索”帖子并開始滾動瀏覽該發現供稿。”盡管人們確實愿意在探索中尋找新品牌，但他們可能會討厭在其各種Feed中看到更多廣告。

這可能會對品牌廣告或想要在Instagram上廣告的品牌構成挑戰。正如Gesenhues所說，有多少個廣告在影響用戶參與度或用戶選擇停止查看來自經常在其Feed中顯示的廣告商的品牌內容之前，會出現太多廣告?這就是為什么現在是時候深入探討如何完善Instagram廣告策略的話題了，即使您才剛剛開始的時候。

　如何在Instagram上做廣告

幸運的是，Instagram上的廣告非常簡單。創建Instagram廣告的方法有兩種：使用Facebook Ads Manager和Instagram。使用Facebook廣告管理器，您可以制作在Facebook和Instagram上投放的廣告。您可以自定義受眾群體和其他功能，并監控廣告的效果。不過，您的Instagram帳戶和Facebook企業資料需要關聯。您還可以通過在Instagram個人資料上宣傳信息來使用Instagram應用直接放置廣告。這就是我描述的三項嘗試中所做的。

Instagram廣告的類型

Instagram實際上提供了五種廣告格式：故事廣告，照片廣告，視頻廣告，輪播廣告和收藏廣告。在下面，您可以了解有關它們的更多信息。我已經在Tony Tran，Michael Stelzner和Eduardo Morales的文章的幫助下收集了這些信息。

Instagram廣告類型：照片廣告

借助圖片廣告，品牌商可以通過吸引人的圖像來展示其產品。如果您已經在制作高質量的視覺內容，則Instagram照片廣告為您提供了與更多受眾共享該平臺的平臺。

Instagram廣告類型：視頻廣告

Instagram用戶喜歡視頻，Instagram使廣告商可以輕松地將視頻用于其品牌。

Instagram廣告類型：收藏廣告

Instagram Collection廣告相對較新。使用這些廣告，用戶可以直接從廣告購買產品。

Instagram廣告類型：輪播廣告

借助輪播廣告，用戶可以在一系列圖片或視頻中滑動。他們有一個號召性用語按鈕，可以將這些用戶直接連接到您的網站。根據Stelzner的說法，這些廣告最多允許三個15秒的視頻以連續播放的連續故事的形式出現。因此，您可以投放單個故事廣告，這些廣告實際上最長為45秒，但仍看起來像單個15秒的故事。

　Instagram廣告類型：故事廣告

Instagram故事廣告出現在用戶的故事之間，并且是全屏廣告。故事會在24小時后過期，因此非常適合限時分享。CTA采用向上滑動功能的形式。有趣的是，此功能適用于所有廣告客戶。如您所知，Instagram的Stories滑動功能僅保留給擁有1萬以上關注者或已通過驗證的帳戶。作為擁有8k Instagram帳戶的人，我認為這些廣告遙不可及。不過，Stelzner說，購買Stories廣告的品牌可以利用向上滑動功能鏈接到網站。

優秀故事廣告概述

由于Instagram廣告的播放時間限制為15秒，因此Morales寫下了概述以幫助您整理故事廣告。

第二個0：00–0：02：吸引觀眾的注意力。

第二秒0：02–0：09：以充滿活力和差異化的方式清晰地傳達您的價值主張。

秒0：09–0：12-號召性用語>向上滑動!

秒0：12–0：15-專用的號召性用語屏幕。

僅要求人們向上滑動是不夠的。建議您在最后保留三秒鐘的屏幕，該屏幕僅顯示“向上滑動”。

您如何選擇最佳的Instagram廣告類型?

Tran敦促您在做其他事情之前先問自己自己的目標是什么。它可以幫助您決定要追求什么。“交易記錄”列出了一些目標和合適的廣告類型。如果要提高品牌知名度，最好避免收藏廣告，因為它們直接銷售產品。取而代之的是，使用帶有指向您網站的CTA的照片或視頻廣告。如果您確實只是想出售產品，則可以選擇一個收藏品廣告。如果您要發布多個產品，則選擇一個輪播廣告，向用戶展示大量您產品的迷人圖片。

Instagram廣告：最佳做法

現在我們已經了解了基礎知識，是時候從專家那里獲取一些實用技巧了。這些是Tran和Stelzner提到的最佳實踐。

最佳做法：了解您的受眾

這很明顯，因為您需要在每次營銷活動中了解您的受眾。當您很好地了解了您的聽眾之后，您就可以通過他們的信息與他們建立聯系。

最佳做法：明智地使用文字

您不能在Instagram廣告中添加太多文字。Tran建議明智地使用字幕字符數(2,200)，并牢記觀眾的角色。

最佳做法：使用音頻字幕

Stelzner建議盡量使用音頻，尤其是在Instagram Stories廣告中。故事會自動播放音頻。不過，有些人在瀏覽時可能會關閉聲音。因此，請始終為您的視頻廣告加上字幕。另一個技巧是通過使用“ Sound On”標簽來指示聲音。

最佳做法：參與

根據Tran的說法，您可以將社交媒體上與用戶的互動分為兩類：被動參與和主動參與。反應式是指您在社交媒體上回應評論，提及和直接消息時。主動是您邁出第一步并與其他用戶互動時。Tran認為，當人們做出反應并與您的廣告互動時，這樣做是明智的。這會讓人們知道您不是另一個不知名的品牌。

最佳做法：保持一致

任何社交媒體平臺上的一致性都很重要。如何在各個地方保持品牌一致性將告訴您這一點。如果您還不熟悉社交媒體，則可能要從社交媒體開始創業：從哪里開始?

最佳做法：保持一致但新鮮

Tran認為，附上殺手級廣告很容易。畢竟，它的表現是如此出色!他說，廣告只會持續很長時間。這就是為什么您需要定期切換廣告的原因：防止您的受眾群體淘汰廣告。作為獎勵，您將了解哪些廣告效果最好。嘗試不同的標題，格式和受眾群體。

最佳實踐：衡量性能并進行優化

與任何市場營銷活動一樣，衡量廣告的效果并對其進行微調。

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