隨著今年疫情的影響，實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到了非常大的沖擊，很多的店鋪關(guān)門(mén)大吉，很多人宅在家里，但是人們的衣食住行還是要解決的，這個(gè)時(shí)候就通過(guò)線上來(lái)解決，通過(guò)網(wǎng)購(gòu)來(lái)買(mǎi)自己需要的東西，所以這也是電商發(fā)展的機(jī)會(huì)。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，為跨境電商的完善提供了條件，使得貿(mào)易需求更加短期化、碎片化，小額跨境電商得到了巨大的發(fā)展空間，更多的中小外貿(mào)企業(yè)通過(guò)跨境電商平臺(tái)加入到國(guó)際貿(mào)易中，將“中國(guó)制造”銷(xiāo)往全世界，跨境電商平臺(tái)順應(yīng)而生，也進(jìn)一步促進(jìn)了我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展。

為了能夠讓各位賣(mài)家朋友更加清晰的了解電商平臺(tái)中遭遇的各類(lèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，我們?cè)谶@里針對(duì)電子商務(wù)尤其是跨境電商平臺(tái)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理。

跨境電子商務(wù)涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題越來(lái)越廣泛，包括專(zhuān)利、版權(quán)、商標(biāo)、商業(yè)秘密、地理標(biāo)注等各種類(lèi)型，并引發(fā)數(shù)據(jù)庫(kù)、計(jì)算機(jī)軟件、網(wǎng)絡(luò)域名、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題。
從服務(wù)形式上看，跨境電子商務(wù)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題涉及各類(lèi)行業(yè)，不僅觸及服務(wù)貿(mào)易，更牽扯到貨物貿(mào)易，既可以有形貨物形式存在，也可以無(wú)形商品方式交易。
從主體關(guān)系上看，不僅跨境電子商務(wù)供應(yīng)方（賣(mài)方）和需求方（買(mǎi)方）之間或直接或通過(guò)中介平臺(tái)間接發(fā)生交易關(guān)系，而且其交易主體也可能具有多種知識(shí)產(chǎn)權(quán)角色。

基于上述情況， 知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛層出不窮，主要涉及假冒和盜版問(wèn)題，其中既有簡(jiǎn)單明確的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問(wèn)題，也有復(fù)雜的只能經(jīng)過(guò)司法機(jī)構(gòu)裁決的爭(zhēng)議較大的疑難問(wèn)題，如跨境電子商務(wù)商品的平行進(jìn)口問(wèn)題，知識(shí)產(chǎn)權(quán)責(zé)任分擔(dān)問(wèn)題等，還有知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人商業(yè)策略的應(yīng)用問(wèn)題等等。

1、跟風(fēng)性銷(xiāo)售

電商平臺(tái)上總是充斥著良莠不齊的賣(mài)家，經(jīng)常存在“爆款”產(chǎn)品的拿來(lái)主義，就是大家常說(shuō)的山寨，這些山寨產(chǎn)品在這種跟風(fēng)銷(xiāo)售的情況下，賣(mài)家往往沒(méi)有注意到原創(chuàng)產(chǎn)品本身是具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的，這類(lèi)賣(mài)家在遭到知識(shí)產(chǎn)權(quán)人投訴后才往往束手無(wú)策，此時(shí)會(huì)存在產(chǎn)品下架甚至店鋪關(guān)停的情況，嚴(yán)重影響電商平臺(tái)上的銷(xiāo)售活動(dòng)。拿來(lái)主義的賣(mài)家在海外跨境電商平臺(tái)上還可能會(huì)遭遇釣魚(yú)圈套，主要是由一些海外律所或品牌商雇傭團(tuán)隊(duì)為謀取暴利而精心策劃的“釣魚(yú)圈套”。他們先是以買(mǎi)家身份與中國(guó)賣(mài)家在線聊天，表示愿意高價(jià)購(gòu)買(mǎi)仿冒品，從而獲得賣(mài)家的PayPal賬號(hào)。然后，他們?cè)僖粤奶煊涗洖樽C據(jù)去法院提起訴訟。被起訴后，賣(mài)家的PayPal賬號(hào)就會(huì)被凍結(jié)。美國(guó)芝加哥的一家名為GBC（Greer Burns &Crain）的律師事務(wù)所就曾因?qū)ηв嗝袊?guó)賣(mài)家設(shè)下“釣魚(yú)圈套”，涉嫌金額高達(dá)數(shù)千萬(wàn)美元而引起軒然*。因此對(duì)于喜歡拿來(lái)主義的賣(mài)家，產(chǎn)品上架前的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)排查、風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避以及對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售地的知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策法規(guī)的了解是不能跨越的步驟。

2、自主產(chǎn)品品牌缺乏IP保護(hù)意識(shí)

跟上述情況截然不同的是，賣(mài)家本身銷(xiāo)售的是自主研發(fā)的產(chǎn)品并且具有自主品牌，這種賣(mài)家往往就是被山寨的對(duì)象。其中山寨的最多的就是產(chǎn)品外觀以及品牌商標(biāo)，這類(lèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)也是賣(mài)家和賣(mài)家產(chǎn)品在電商平臺(tái)上最有辨識(shí)度，最具有維權(quán)可視度的地方。但是大部分商家都沒(méi)有或者沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行銷(xiāo)售前的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，導(dǎo)致存在維權(quán)的真空時(shí)期，無(wú)法及時(shí)有效的阻止產(chǎn)品被山寨以及商標(biāo)被跟賣(mài)的情況。因此對(duì)于具有自主品牌以及自主研發(fā)的賣(mài)家，一定要盡早及時(shí)的進(jìn)行銷(xiāo)售產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，最好是在產(chǎn)品上線銷(xiāo)售前就拿到相應(yīng)的商標(biāo)權(quán)或者專(zhuān)利權(quán)。

目前海外四大跨境平臺(tái)亞馬遜、eBay、Wish以及速賣(mài)通均設(shè)置有知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴侵權(quán)途徑，它們和國(guó)內(nèi)阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺(tái)的投訴機(jī)制比較相同。投訴方首先要是平臺(tái)認(rèn)可的知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人，即在投訴前需要在平臺(tái)進(jìn)行相應(yīng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)備案，之后遇到侵權(quán)的話，只要進(jìn)入侵權(quán)投訴頁(yè)面然后進(jìn)行相應(yīng)的投訴就可以了，上述平臺(tái)對(duì)沒(méi)有下證的知識(shí)產(chǎn)權(quán)基本不持積極的態(tài)度，這種情況基本不會(huì)投訴成功。因此還是建議電商平臺(tái)的賣(mài)家在上架產(chǎn)品前最好已經(jīng)獲得了產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相應(yīng)證書(shū)。

1、加強(qiáng)權(quán)利管理

跨境電子商務(wù)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人主要通過(guò)三種方式進(jìn)行權(quán)利管理。第一種是直接管理和運(yùn)用自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)，及自身就是供應(yīng)方（賣(mài)家），直接開(kāi)展跨境電子商務(wù)。第二種是許可供應(yīng)方（賣(mài)家）綜合運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)。第三種則是僅授權(quán)供應(yīng)方（賣(mài)家）代為銷(xiāo)售知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)取得上，可以積極獲取各類(lèi)商品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（不限于專(zhuān)利商標(biāo)。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用上，跨境電子商務(wù)平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人可以根據(jù)具體情況選擇性的運(yùn)用各種許可手段。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人在防止產(chǎn)品被侵權(quán)以及侵權(quán)的同時(shí)，還需要關(guān)注商標(biāo)反淡化、商業(yè)秘密保護(hù)、版權(quán)作品權(quán)利固定等，不僅關(guān)注不特定的使用者是否侵權(quán)，也關(guān)注被許可方是否遵守知識(shí)產(chǎn)權(quán)合同約定。

2、積極推進(jìn)私力救濟(jì)

現(xiàn)實(shí)中，跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人存在不同的市場(chǎng)地位，可以采用不同的私力救濟(jì)途徑，本文主要針對(duì)相對(duì)處于弱勢(shì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人進(jìn)行說(shuō)明。由于跨境電子商務(wù)具有跨境、量小、高頻等特征，這類(lèi)權(quán)利人監(jiān)控知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)能力弱，維權(quán)成本常常高于實(shí)際收益，因此除了可以直接向侵權(quán)者警告、實(shí)施網(wǎng)絡(luò)公告等救濟(jì)手段外，更可以借助例如跨境電商平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系、集體力量（行業(yè)協(xié)會(huì)、跨境電商協(xié)會(huì)等集體成員之間的互助）以及利用自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)（如交叉許可等）與其上下游企業(yè)聯(lián)合擴(kuò)大市場(chǎng)影響力等。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。