花西子開年又火了一把。在Youtube上擁有1000+萬粉絲、犀利“毒舌”的美國頂流美妝博主“J姐”Jeffree Star推送的2022年第一條視頻就是測(cè)評(píng)國貨彩妝花西子，標(biāo)題更是大贊“世界最美美妝”。

25分鐘的測(cè)評(píng)視頻展示了完整的產(chǎn)品開箱測(cè)評(píng)體驗(yàn)，花西子高光、蜜粉、同心鎖口紅讓他愛不釋手。花西子相關(guān)人士表示，在Jeffree Star視頻發(fā)布后，花西子海外官網(wǎng)的流量直接被拉到了黑五的水平，其中同心鎖口紅等J姐認(rèn)證的產(chǎn)品銷量漲幅最大。

J姐這波推薦操作直接震驚了大批網(wǎng)友，中國粉絲更是驚喜非常。收獲全球頂尖美妝博主認(rèn)可真的是國貨美妝的罕見“成就”。很多網(wǎng)友都猜測(cè)“花西子是不是塞了很多錢？”

這還真不是錢可以解決的問題，花西子方面表示：“此次對(duì)花西子產(chǎn)品的測(cè)評(píng)，J姐在視頻中也做了相關(guān)描述，他在社交平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)了花西子這個(gè)中國品牌并產(chǎn)生好奇，主動(dòng)聯(lián)系花西子品牌方要來產(chǎn)品。我們給他寄去了眼影、高光、蜜蜂、口紅、腮紅、唇膜等*產(chǎn)品，足足幾個(gè)月都沒有收到回應(yīng)。但沒想到2022年J姐的第一個(gè)測(cè)評(píng)就給了我們中國品牌。”

大網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值顯而易見，打造全球爆火的品牌有領(lǐng)域內(nèi)頂尖網(wǎng)紅助力屬實(shí)能如虎添翼。不過擁有數(shù)百萬粉絲的頭部大網(wǎng)紅，每天接到的品牌邀約不勝枚舉，他們對(duì)于合作品牌產(chǎn)品的挑選更嚴(yán)格，瘋狂砸錢只能剛剛讓品牌摸到與大網(wǎng)紅的合作門檻，更多時(shí)候產(chǎn)品推薦與否會(huì)看網(wǎng)紅心情，能得到頭部網(wǎng)紅的主動(dòng)推薦更是可遇而不可求的。

臥兔網(wǎng)絡(luò)表示，與頭部網(wǎng)紅合作成本非常高，這時(shí)候品牌與紅人之間的雙向合作都要對(duì)味，品牌產(chǎn)品匹配網(wǎng)紅的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并且能風(fēng)格與調(diào)性一致。

在國貨品牌出海時(shí)，中小企業(yè)會(huì)有更多的資金桎梏，嘗試海外網(wǎng)紅營銷可以從合作KOC開始。比起擁有百萬級(jí)粉絲的頭部KOL網(wǎng)紅，我們更傾向于選擇大體量的中腰部KOC網(wǎng)紅和長尾紅人。

KOC網(wǎng)紅擁有10-50萬粉絲基礎(chǔ)，微型網(wǎng)紅甚至納米級(jí)紅人只有幾千到幾萬粉絲，這些紅人的規(guī)模更大，領(lǐng)域更垂直，可以照顧很多小眾行業(yè)需求，也可以幫助品牌錨定更精準(zhǔn)的消費(fèi)者群體，更具性價(jià)比。品牌選擇海外網(wǎng)紅營銷是一條必經(jīng)之路，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)揮影響者的效用就像在廣播電視時(shí)代打廣告一樣，我們需要被發(fā)聲，被看見，被認(rèn)同。

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