以 2021 年的齋月為例。與往年無異的是，四個(gè)階段分別發(fā)生在齋月之前的準(zhǔn)備階段、齋月期間、齋月即將結(jié)束時(shí)以及開齋節(jié)慶祝期間。但是在每個(gè)階段都有不同的消費(fèi)行為，而且消費(fèi)者在每個(gè)階段的搜索內(nèi)容都發(fā)生了變化。

在齋月開始之前，大家囤物資像是中國(guó)人囤年貨一樣，廚房是核心，家庭裝飾是重點(diǎn)。在 2021 年齋月準(zhǔn)備期間，對(duì)于“炊具”的搜索上升了 50%，針對(duì)“空氣炸鍋”、“雜貨店”和“電烤箱”的搜索量上升了 25%，針對(duì)“齋月裝飾”的搜索內(nèi)容上升了 160%，最具辨別性的符號(hào)是傳統(tǒng)的燈籠和星月，燈具在齋月也是非常重要的裝飾品。

與親朋好友們加強(qiáng)情感聯(lián)絡(luò)也是齋月的核心主題之一，因此在準(zhǔn)備階段，重點(diǎn)是招待客人，但更強(qiáng)調(diào)廚房用具和家庭烹飪。

在齋月期間，與自我保健相關(guān)的搜索量開始增加，人們?cè)谶@時(shí)會(huì)騰出更多的時(shí)間照顧自己。賀卡和齋月優(yōu)惠的搜索量也很高。

2021 年齋月期間，針對(duì)“保濕霜”的搜索量增長(zhǎng)了 35%，針對(duì)“瑜伽墊”的搜索趨勢(shì)上漲了 40%。但是對(duì)于“齋月賀卡”的搜索上升了 180%，關(guān)于“齋月優(yōu)惠”的關(guān)鍵詞搜索上升了 85%。

在這個(gè)時(shí)間段，大家更專注于做好開齋節(jié)準(zhǔn)備，而‘我的時(shí)間’也成為了更重要的優(yōu)先事項(xiàng)。同時(shí)，也在向親人致以良好的祝愿，并尋求齋月的優(yōu)惠。

在齋月即將結(jié)束時(shí)，人們開始忙碌的準(zhǔn)備開齋節(jié)。開齋節(jié)作為中東北非地區(qū)最大的慶祝活動(dòng)之一，人們都會(huì)早早計(jì)劃起來，并將自己的注意力轉(zhuǎn)移到尋找適合自己的服裝上和尋找優(yōu)惠折扣上。

而且在 2021 年出現(xiàn)了有一個(gè)有趣的新趨勢(shì)，消費(fèi)者在尋求更便捷的支付方式，“先買后付”搜索量上升了 110%，“開齋節(jié)優(yōu)惠” 關(guān)鍵詞搜索提高了 355%，“開齋節(jié)妝容”和“開齋節(jié)禮服”的搜索趨勢(shì)分別增加了 155% 和 170%。

與往年一樣，消費(fèi)者在準(zhǔn)備開齋節(jié)期間會(huì)尋找時(shí)尚單品和禮品，但是出現(xiàn)了一種尋求新支付方式的趨勢(shì)。

終于進(jìn)入到了最后一個(gè)階段——開齋節(jié)。與家人和朋友聯(lián)系是這個(gè)特殊時(shí)期慶祝活動(dòng)的核心。放松勝過家庭娛樂，因此外賣應(yīng)用下載量和活躍用戶增加，2021 年外賣應(yīng)用活躍用戶上升 35%，外賣應(yīng)用下載量增長(zhǎng)了 64%。

人們還希望在與他們所愛的人相處的時(shí)間更多時(shí)讓自己看起來最好，因此“美容”的搜索量上升了 45%，“發(fā)型”的搜索關(guān)鍵詞增加了 50%。

在齋月，使用自動(dòng)化來調(diào)整廣告內(nèi)容，以更緊密地匹配消費(fèi)者需求，消費(fèi)者在齋月期間會(huì)通過視頻尋求創(chuàng)意、靈感、優(yōu)惠和安利推薦。2021 年中東北非地區(qū)齋月期間，YouTube 上“廣告”的搜索增加了 13 倍以上。在阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯和埃及，觀看次數(shù)最多的三個(gè) YouTube 視頻也是廣告。