歐洲電商再次呈現(xiàn)出兩位數(shù)的增長。去年，歐洲B2C電商零售額增長了11%，達(dá)到了5340億歐元。預(yù)計今年的增長率為13%，這意味著2018年歐洲B2C電商零售額將達(dá)到6200億歐元。

五年前，歐洲B2C電商零售額僅為3070億歐元，從這點(diǎn)來看，增長還是顯著的。我們看一下歐洲B2C電商零售額近幾年的增長情況。

其中，西歐為歐洲的電商零售額貢獻(xiàn)最多，占比68%。南歐、北歐和東歐占比則低得多，分別為12%、8%和6%。但是，這些地區(qū)的電商發(fā)展是最快的，以羅馬尼亞為例，電商行業(yè)去年增長了37%。

英國、法國和德國在歐洲電商中占主導(dǎo)地位

英國（1780億歐元）、法國（932億歐元）和德國（930億歐元）再次成為歐洲最大的三個電商市場，它們的電商零售額占?xì)W洲總體的三分之二以上。

歐洲受歡迎的電商平臺

在網(wǎng)站排名方面，亞馬遜和eBay在歐洲占據(jù)主導(dǎo)地位。但是，阿里巴巴集團(tuán)正在從東方國家慢慢進(jìn)入歐洲，慢慢接替亞馬遜和eBay的主導(dǎo)地位。

如下圖所示，是歐洲各國的TOP電商平臺（從阿里巴巴、eBay和亞馬遜之中選擇）

歐洲的跨境購物

關(guān)于消費(fèi)者最近一次跨境購物所選平臺的調(diào)查顯示，四分之一的消費(fèi)者在亞馬遜購物，其次是阿里巴巴/速賣通（14%）、eBay（8%）和Wish（8%）。

數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜是盧森堡（72%）和奧地利（64%）最受歡迎的跨境平臺，eBay在塞浦路斯（63%）領(lǐng)先，速賣通在俄羅斯（69%）和荷蘭（35%）最受歡迎。

從國籍方面來說，馬其頓和葡萄牙的消費(fèi)者是跨境網(wǎng)購最多的，其次是盧森堡、瑞士和冰島。斯洛文尼亞則是跨境網(wǎng)購方面增長率最高的國家，為6%。

38%的歐洲購物者在國外訂購

2017年，歐洲38%的在線購物者在國外訂購，其中一半通過互聯(lián)網(wǎng)在其他歐盟國家的賣家那訂購商品或服務(wù)。

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