東南亞電商行業(yè)可能不像中國(guó)那樣備受關(guān)注，但根據(jù)最近的電商數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，至少到2020年，東南亞B2C電商銷售額將呈兩位數(shù)增長(zhǎng)，讓該地區(qū)成為零售商和營(yíng)銷商關(guān)注的關(guān)鍵地區(qū)。

目前，東南亞許多電商活動(dòng)和網(wǎng)站流量都由該地區(qū)電商巨頭Lazada主導(dǎo)。作為東南亞地區(qū)電商行業(yè)的領(lǐng)頭羊，Lazada吸引了阿里巴巴拋來(lái)“橄欖枝”，去年阿里巴巴以10億美元收購(gòu)了Lazada。

根據(jù)SimilarWeb的數(shù)據(jù)顯示，2016年12月，Lazada泰國(guó)站、印尼站、新加坡站、馬來(lái)西亞站和越南站等B2C零售網(wǎng)站，獲得的網(wǎng)頁(yè)瀏覽量最高。

以SimilarWe上泰國(guó)電商網(wǎng)站數(shù)據(jù)為例，Lazada去年12月月頁(yè)面瀏覽量近4100萬(wàn)，超過(guò)第二名的16倍。

電商在泰國(guó)等市場(chǎng)中還未真正火起來(lái)，據(jù)eMarketer預(yù)計(jì)，今年泰國(guó)電商銷售額僅占零售總額的1.7%，但像Lazada這樣的公司認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)使用率的提高將讓越來(lái)越多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購(gòu)物。eMarketer預(yù)計(jì)，到2020年泰國(guó)零售電商銷售額將達(dá)57億美元。

但是，Lazada能否長(zhǎng)期在東南亞市場(chǎng)上獲得成功還是個(gè)未知數(shù)。美國(guó)電商巨頭亞馬遜稱2017年第一季度將進(jìn)入新加坡，打入東南亞市場(chǎng)。隨著東南亞電商銷售額不斷擴(kuò)大，亞馬遜與阿里巴巴之間就市場(chǎng)份額與客戶的競(jìng)爭(zhēng)將繼續(xù)加劇。

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