為幫助商戶在 Wish 交易平臺(tái)之外將產(chǎn)品進(jìn)一步推廣給更多用戶， 在小范圍內(nèi)推出了名為 ExternalBoost 的項(xiàng)目，目前僅對(duì)部分商戶開(kāi)放。

參加 ExternalBoost 的商戶可以選擇以下兩種版本之一，通過(guò) Facebook 等外部平臺(tái)推廣產(chǎn)品：

• 版本1 ：僅當(dāng)來(lái)自外部平臺(tái)的用戶點(diǎn)擊廣告并且在 Wish 上下單時(shí)，才啟用廣告花費(fèi)（無(wú)需設(shè)置預(yù)算）并向商戶收取費(fèi)用。這是 ExternalBoost 的“按轉(zhuǎn)化次數(shù)付費(fèi)”版本。

• 版本2：設(shè)置廣告花費(fèi)預(yù)算，僅為來(lái)自外部平臺(tái)的點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)。這是 ExternalBoost 的“按點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)”版本。

Wish 和外部平臺(tái)會(huì)根據(jù)各種數(shù)據(jù)源幫助商戶優(yōu)化 ExternalBoost 廣告，找到最感興趣的潛在用戶，并為商戶提供廣告業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。

本文將通過(guò)幾個(gè)簡(jiǎn)單的步驟指導(dǎo)參加該項(xiàng)目的商戶如何使用上述兩種版本的 ExternalBoost。請(qǐng)注意，兩種不同版本的 ExternalBoost 目前分別僅對(duì)兩組不同的選定商戶開(kāi)放。

ExternalBoost 版本1（按轉(zhuǎn)化次數(shù)付費(fèi)）：僅當(dāng)來(lái)自外部平臺(tái)的用戶在 Wish 上下訂單時(shí)，才啟用廣告花費(fèi)并向商戶收取費(fèi)用

目前只有少數(shù)商戶可以使用 ExternalBoost 的“按轉(zhuǎn)化次數(shù)付費(fèi)”版本。簡(jiǎn)言之，此版本的 ExternalBoost 僅當(dāng)用戶從外部平臺(tái)上點(diǎn)擊廣告并且下訂單時(shí)，才啟用廣告花費(fèi)并向商戶收取費(fèi)用。

首先，前往商戶平臺(tái) > ExternalBoost 頁(yè)面：

在此頁(yè)面上，您只需將“啟用花費(fèi)”切換到“開(kāi)啟”就可以啟用 ExternalBoost。在執(zhí)行此操作之前，請(qǐng)閱讀“啟用花費(fèi)”旁邊的工具提示，并詳細(xì)了解 ExternalBoost 的“按轉(zhuǎn)化次數(shù)付費(fèi)”版本的運(yùn)作方式：

具體而言，僅當(dāng)用戶直接從外部平臺(tái)上點(diǎn)擊 ExternalBoost 廣告并下單時(shí)，我們才會(huì)從您的賬戶余額中扣費(fèi)。如果沒(méi)有直接歸因于 ExternalBoost 的訂單，則不會(huì)從您的賬戶扣費(fèi)。

當(dāng)訂單釋放給商戶后，ExternalBoost 將從您的賬戶中收取訂單總成本 25% 的費(fèi)用，每天從您的“賬戶余額”中扣除一次。

請(qǐng)注意，若訂單發(fā)生退款或者被取消，從您的“賬戶余額”中扣除的 25% 的 ExternalBoost 費(fèi)用不會(huì)退還給您。

當(dāng)您啟用花費(fèi)后，Wish 將自動(dòng)選擇您的部分或全部產(chǎn)品，并開(kāi)始在外部平臺(tái)（如 Facebook）上推廣這些產(chǎn)品。將“啟用花費(fèi)”切換到“開(kāi)啟”或“禁用”之后最多可能需要48小時(shí)生效。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間之后，即可開(kāi)始查看 ExternalBoost 的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。向下滾動(dòng)到頁(yè)面上的“業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)”部分，您可能會(huì)看到幾個(gè)不同的數(shù)據(jù)點(diǎn)及其隨著時(shí)間推移的變化趨勢(shì)：

指定日期范圍后，可以查看您的產(chǎn)品每天從外部平臺(tái)獲得的點(diǎn)擊次數(shù)。

此外，您還可以按“歸因 GMV”和“歸因訂單”進(jìn)行篩選，以監(jiān)測(cè)每天直接由 ExternalBoost 產(chǎn)生的 GMV 金額和訂單數(shù)量。

與這些 ExternalBoost 指標(biāo)密切相關(guān)的是您的“花費(fèi)”，即每天根據(jù)“歸因 GMV”和“歸因訂單”從您賬戶扣除的 ExternalBoost 費(fèi)用。實(shí)際上，每天的花費(fèi) = 當(dāng)日歸因 GMV 的 25% 。請(qǐng)注意，“花費(fèi)”金額將以您賬戶的本地貨幣顯示。

最后，此圖表還可以分析您的產(chǎn)品從所有來(lái)源（包括通過(guò) ExternalBoost）收到的每日訂單數(shù)量（“訂單”）和 GMV（“GMV”），讓您了解 ExternalBoost 業(yè)績(jī)與整體銷售額的關(guān)系。

您可以將光標(biāo)懸停在上面所示的篩選條件下拉菜單中的每個(gè)指標(biāo)上，通過(guò)工具提示詳細(xì)了解每個(gè)指標(biāo)的含義。

ExternalBoost 版本2（按點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)）：設(shè)置廣告花費(fèi)預(yù)算，并為來(lái)自外部平臺(tái)的廣告點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)

目前只有少數(shù)商戶可以使用 ExternalBoost 的“按點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)”版本。此版本的 ExternalBoost 允許商戶手動(dòng)設(shè)置外部平臺(tái)上的廣告花費(fèi)預(yù)算，根據(jù) ExternalBoost 產(chǎn)生的廣告點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)。

首先，前往商戶平臺(tái) > ExternalBoost 頁(yè)面：

在此頁(yè)面上，只需點(diǎn)擊幾下即可設(shè)置和啟用 ExternalBoost。如果您決定啟用 ExternalBoost，只需輸入預(yù)算金額，然后將“啟用花費(fèi)”切換到“開(kāi)啟”狀態(tài)即可。

請(qǐng)注意，您輸入的預(yù)算金額必須在一定的范圍內(nèi)。將光標(biāo)懸停在“預(yù)算”旁邊的工具提示上，您會(huì)看到以本地貨幣顯示的預(yù)算區(qū)間：

當(dāng)您設(shè)置完預(yù)算金額并啟用花費(fèi)后，Wish 將自動(dòng)選擇您的部分或全部產(chǎn)品，并利用您設(shè)置的預(yù)算在外部平臺(tái)（如 Facebook）上推廣這些產(chǎn)品。更改預(yù)算金額或切換“啟用花費(fèi)”狀態(tài)最多可能需要48小時(shí)生效。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間之后，即可開(kāi)始查看您的 ExternalBoost 預(yù)算花費(fèi)產(chǎn)生的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。向下滾動(dòng)到頁(yè)面上的“業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)”部分，您可能會(huì)看到幾個(gè)不同的數(shù)據(jù)點(diǎn)及其隨著時(shí)間推移的變化趨勢(shì)：

指定日期范圍后，可以查看您的產(chǎn)品每天從外部平臺(tái)獲得的點(diǎn)擊次數(shù)。與每日點(diǎn)擊次數(shù)相關(guān)的是“花費(fèi)”，即每天從外部平臺(tái)獲得的點(diǎn)擊量的總成本（也按本地貨幣顯示）。

此圖表還可以分析您的產(chǎn)品從所有來(lái)源（包括通過(guò) ExternalBoost 觸達(dá)的外部平臺(tái)）收到的每日訂單數(shù)量和 GMV，讓您了解 ExternalBoost 業(yè)績(jī)與整體銷售額的關(guān)系。

ExternalBoost 目前僅對(duì)兩組選定的商戶開(kāi)放，我們會(huì)繼續(xù)努力優(yōu)化該項(xiàng)目。如果您有任何意見(jiàn)，請(qǐng)聯(lián)系您的客戶經(jīng)理。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。