今年是中國-東盟自貿區建成10周年，同時區域全面經濟伙伴關系協定（RCEP）也剛剛簽署，為這一區域帶來了巨大的發展機遇。

        依托阿里巴巴經濟體的跨境支付、物流能力，Lazada正在打造一個橫跨中國、東盟的進出口超級引擎，加速商品的跨境流通，這一切的一切，都源于東南亞用戶總數超過6億的藍海市場！所以東南亞一直是出海的必爭之地！

      相比國內，東南亞的雙12賣家熱度更高！ 因為臨近圣誕節和新年，雙12是東南亞年終最大的購物節之一，在東南亞等地影響力甚至超過雙11，同樣，Lazada今年雙12再度斬獲豐收。數據顯示，僅僅半天，中國跨境商家在Lazada品質商城LazMall的成交額便超越去年全天。受疫情影響，今年百貨及居家休閑類商品增長強勁。更有，專注高性能電競設備的中國本土游戲本品牌機械師MACHENIKE，在Lazada雙12當天創下客單價900多美金的新紀錄。

　　作為東南亞雙12的首創者，Lazada今年的雙12為期3天，當地的購買用戶數、訂單數等多個維度均實現了兩倍以上的增長。數據顯示，跨境商家電視品牌HomeElectronic光是在印尼海外倉前10小時的交易額便超過了今年雙11全天。


　　

(雙12期間，Lazada在泰國曼谷市中心舉辦線下快閃藝術展)

　　自2019年開始Lazada在東南亞大力推行的“娛樂化消費(Shoppertainment)”策略，也再結碩果。數據顯示，今年雙12期間，Lazada的直播平臺LazLive銷售額同比增長了460%，并與馬來西亞國家動物園合作，通過LazLive在當地實現了首次在線“云游”；在菲律賓，用戶瀏覽Lazada的時長累計高達4.2億分鐘。

　　我以泰國為例給大家講解。今年在泰國30多個中國跨境品牌實現了從線上走入線下，攜手泰國當地幾十位頭部KOL在雙12期間來到曼谷繁華的暹羅購物中心Siam Discovery舉辦線下快閃活動，帶來百萬量級曝光量的同時，也掀起了泰國“娛樂化消費”熱潮。
　　

本次泰國大型藝術創意展從2020年12月1日—2021年1月10日，為期40天，展區共有15個精心設計的品牌藝術展位，展覽主要圍繞跨境品牌展開，UGREEN、Vero Moda、CHOETECH、TOPK、ESR等中國跨境品牌紛紛加入藝術展。

當地消費者可進入展區探索15個獨具品牌特色的集裝箱展位，每一個展位都有獨特的主題，讓泰國消費者走進展位即能沉浸在不同的主題氛圍下，也更是迎合了當下年輕人喜歡拍照打卡的喜好，每一個展位隨便擺一Pose都能拍出好看的照片。

　　這也是Lazada自2019年在東南亞各國大力推行“娛樂化消費”策略的延續，旨在通過年輕人喜聞樂見的直播、游戲等互動創意，將東南亞消費者喜愛的娛樂化內容和購物緊密結合在一起，重新定義東南亞數字經濟時代的消費體驗。

　　這一策略的背后，是Lazada用戶黏性的大幅提升。數據顯示，今年雙11期間，東南亞各國消費者在Lazada內置游戲LazGames花費的時間超過7000萬分鐘，用戶黏性提高3.5倍以上；Lazada的直播頻道LazLive，僅在11月11日當天瀏覽量就超過1,100萬，交易總額同比增長380%。

　　于很多中國跨境商家來說，想要進入泰國、印尼等東南亞市場，Lazada已成為首選電商平臺。此前不久舉行的中國-東盟絲路電子商務論壇上，Lazada跨境業務總經理易騫介紹，過去一年已有超4000個國貨品牌成功出海東南亞，其中鳳凰、康佳、特步、羅馬仕、完美日記等國貨品牌先后入駐Lazada的品質商城LazMall。

Lazada大力扶持國貨品牌出海！從0-1精細化深耕東南亞市場

繼Lazada聯合天貓發布“新國貨出海計劃”后，跨境團隊聯合東南亞六國本地團隊，不斷推動跨境品牌落地東南亞并設法為跨境品牌爭取更多資源。在今年8月，泰國率先落實了品牌跨境出海到泰國的解決方案。

Lazada在未來一年將扶持500個天貓品牌出海泰國，孵化100個年成交百萬的天貓品牌，并在泰國當地成立全中文跨境品牌運營團隊幫助中國品牌出海泰國。

泰國站長Claire表示：“我們將全力支持中國品牌商家出海到泰國，為此我們專門成立精通中英泰三語跨境品牌運營團隊，將從入駐開始給到跨境品牌商家全方位的支持，幫助商家快速落地泰國。”

乘著“新國貨出海計劃”的東風，Lazada希望賦能更多國貨品牌，不止是暢銷泰國，還要暢銷東南亞。Lazada將不斷推出新舉措，全力推動國貨品牌深耕東南亞，讓新國貨在東南亞電商市場發光發亮。

于很多中國跨境商家來說，想要進入泰國、印尼等東南亞市場，Lazada已成為首選電商平臺。在中國-東盟絲路電子商務論壇上，公布過去一年已有超4000個天貓國貨品牌成功出海東南亞，其中鳳凰、康佳、特步、羅馬仕、完美日記等國貨品牌先后入駐Lazada的品質商城LazMall。

當很多商家還在了解東南亞電商未來發展勢頭，為何天貓品牌商家頻頻涌入？到底是國內已成定局還是為開展新領地拓展品牌市場？

這不得不說，一方面得益于Lazada聯合天貓推出的“新國貨出海計劃”，不少天貓商家都受到平臺行業小二的邀約；另一方面得益于東南亞市場跟品牌空白性，當很多天貓賣家國內已成定局，海外空白市場便是最好的品牌市場拓展地。前有平臺流量扶持，后有天貓成熟模式玩法直接復制，投入資金對比國內也是少之又少，核心是阿里對Lazada的定位是“未來東南亞天貓商城”！

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