關(guān)于跟賣我們之前聊過很多次，做亞馬遜，跟賣是必經(jīng)之路。在亞馬遜運(yùn)營過程中肯定是少不了被跟賣的，可以說每個大賣都是從被跟賣的沼澤中趟出來的。

新手賣家剛進(jìn)入亞馬遜這潭深水的時候，跟賣意味著在最短的時間里獲得流量和訂單。而對于成熟的賣家來說，發(fā)現(xiàn)被跟賣則是最痛恨的事情。那么對于賣家深惡痛絕的跟賣者，我們怎么來趕走他們呢？亞馬遜近期推出的新項(xiàng)目，為賣家們制定了以下三種趕走跟賣的方法。

前段時間，亞馬遜正式發(fā)布了一個新項(xiàng)目--Transparency program（透明計劃）,此項(xiàng)目是亞馬遜專門針對跟賣制定的。 

1.透明計劃防跟賣的原理

“透明計劃”的產(chǎn)品會被貼上一個“透明標(biāo)簽”(一個藍(lán)色T標(biāo))，得到一個獨(dú)一無二的代碼--類似于UPC或EAN的數(shù)字代碼。

賣家參加了透明計劃之后，可以從亞馬遜得到一個標(biāo)識符，即一個加密的26位字母數(shù)字代碼，它能生成獨(dú)一無二的二維碼，這些二維碼與賣家的SKU對應(yīng)，跟賣或者仿冒產(chǎn)品的賣家無法偽造這種二維碼，從而達(dá)到防跟賣的目的。

另外，當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入倉庫的時候，亞馬遜會產(chǎn)品進(jìn)行Transparency掃描檢查，通過Transparency掃描的產(chǎn)品才能入庫，從而防止跟賣。

2.透明計劃的費(fèi)用

ransparency program的費(fèi)用主要在購買二維碼上，具體如下：

①：一次性購買數(shù)量＜100萬個，0.05美元/個；

②：100萬個＜一次性購買數(shù)量＜1000萬個，0.03美元/個；

③：一次性購買數(shù)量＞1000萬個，0.01美元/個。

3.透明計劃的申請條件

如果賣家想要申請加入Transparency program，需要滿足以下條件：

①：自己是產(chǎn)品的品牌所有者；

②：成功進(jìn)行品牌備案2.0（在亞馬遜上品牌備案成功的商標(biāo)要求是R標(biāo)，即注冊國際商標(biāo)并取得商標(biāo)注冊證書）；

③：可以將獨(dú)一無二的Transparency代碼應(yīng)用到自己的每件商品。  

對賣家而言，品牌不但是獲得消費(fèi)者信任的捷徑，也是防跟賣的神器。 

1.品牌備案防跟賣的原理

賣家在Amazon成功備案后，亞馬遜就會自動為商品分配一個被稱作“全球目錄編碼（Global Catalog Identifier，GCID）”的唯一商品編碼，這個編碼可以在一定程度上防止跟賣。

另外，品牌備案之后，可以提高賣家對商品詳情頁面的控制權(quán)，保護(hù) listing，防止 listing 被篡改，如果被有實(shí)力的跟賣者搶走購物車導(dǎo)致產(chǎn)品信息被修改，可以申請產(chǎn)品加鎖，而當(dāng)listing被跟賣之后，可以直接投訴跟賣者侵權(quán)，迅速把跟賣小號除掉。

2.品牌備案的費(fèi)用

品牌備案的費(fèi)用主要來自于商品注冊，商標(biāo)注冊一般又分自注冊或代理注冊，費(fèi)用也不一樣，所以這里無法給大家一個確切的數(shù)值。

3.品牌備案的申請條件

 ①已注冊的有效商標(biāo)，必須是已生效、注冊目標(biāo)國覆蓋的R標(biāo) ；

②商標(biāo)持有者證明（例如品牌商標(biāo)注冊號）；

③帶logo的產(chǎn)品圖片、品牌包裝圖片、logo圖片等；

④品牌官網(wǎng)。 

亞馬遜有個項(xiàng)目叫“獨(dú)家銷售計劃”（Amazon Exclusives）。一旦你獲準(zhǔn)加入該計劃，亞馬遜就可以幫你清除你listing上的跟賣。 

1.獨(dú)家銷售計劃防跟賣的原理

加入獨(dú)家銷售計劃之后，賣家就可以享受專職營銷和團(tuán)隊(duì)支持，有全面專業(yè)的品牌保護(hù)，而由于它有舉報的快速通道，所以可以有效地防止跟賣。

2.獨(dú)家銷售計劃的費(fèi)用

參加Amazon Exclusives的賣家?guī)ぬ柹希皝嗰R遜銷售費(fèi)用表（Selling on Amazon Fee Schedule ）”中的Referral Fees部分費(fèi)用將增加5%。

3.獨(dú)家銷售計劃的申請條件

?訂單缺陷率（Order Defect Rate）在1％及以下；

?訂單取消率在2.5％及以下；

?延遲送貨率在4％及以下；

?有一個信譽(yù)良好的專業(yè)銷售帳戶；

?愿意僅通過亞馬遜（以及自己的網(wǎng)站或?qū)嶓w店）獨(dú)家銷售產(chǎn)品；

?愿意只使用FBA配送Amazon Exclusives項(xiàng)目中刊登的產(chǎn)品；

?想通過Amazon Exclusives銷售產(chǎn)品，賣家必須是品牌的所有人；

?使用亞馬遜品牌注冊項(xiàng)目（Amazon Brand Registry）注冊產(chǎn)品。

關(guān)于亞馬遜賣家防跟賣的方法就介紹到這里了，以上三種方法只能在一定程度上防止產(chǎn)品被跟賣，而不能完全的趕走跟賣者，目前為止沒有切實(shí)有效的放跟賣方法，只能盡量規(guī)避，想了解跟多關(guān)于跟賣和趕跟賣方面的內(nèi)容，可查閱《》。

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