自有品牌授權

近日，亞馬遜宣布，他們將在歐洲首次向銷售商開放自己的亞馬遜自有品牌。

據美鷗網了解，亞馬遜自有品牌是指在亞馬遜品牌下生產或包裝銷售的產品，而不是制造商的品牌。針對特定亞馬遜自有品牌的產品可能由多個供應商生產，而不是全部來自單一來源。對于那些愿意用自己的品牌身份來換取銷量增長的商家來說，這是一個巨大的機會，但你必須首先通過亞馬遜的資格調查程序。

感興趣的賣家將在上市前通過社會責任、工廠質量、法律和產品合規等方面的審查入圍。獲得資格后，賣家可以從該計劃中受益，以獲得銷售增長。所以賣家們一定要抓住機會，如果符合亞馬遜開放條件的話，可以去嘗試申請入圍。

通過亞馬遜自有品牌授權的優質第三方賣家，亞馬遜將為其提供自有品牌獨有的流量和品牌支持，大力發展亞馬遜自有品牌的同時，幫助賣家在歐洲站點實現業務增長。

自2018年以來，亞馬遜一直在英國和歐洲擴張其自有品牌亞馬遜(Amazon)：包括今年二月才向中國賣家開放授權的家居生活類品牌UMI和消費電子及配件類品牌EONO。今年二月，這兩個品牌首次為賣方合作伙伴提供許可，并在歐洲推出產品。

不過，根據目前美鷗網所掌握到的數據顯示，到目前為止，已經有超過60家官方授權的銷售商合作伙伴在亞馬遜自有品牌下列出了超過2000件商品，涉及運動、箱包、汽車和家居產品，未來幾個月還將推出更多類別的商品。

　利大于弊or得不償失?

眾多周知，有著亞馬遜這塊“金字招牌”，亞馬遜自有品牌在全球都具有極大的市場潛力。

據最新數據顯示，亞馬遜自有品牌在全球擁有價值3.7萬億美金的商業機會，占據16.7%的全球銷售份額。其中，歐洲地區自有品牌在英國占比41%，西班牙占比41%，德國占比34%，法國占比28%。

當然，也有不少賣家動過借亞馬遜自有品牌“東風”的念頭，但真正通過亞馬遜嚴苛審查的卻屈指可數。據美鷗網了解，賣家若想獲得授權，英國和德國兩個國家的VAT稅號是必備的敲門磚。而且除此之外，亞馬遜對于授權賣家的一系列要求也足以讓眾多賣家望而卻步，例如：評分必須在4星以上、產品定價要有競爭力以及產品需要符合歐盟的產品檢測要求……

雖說大樹底下好乘涼，通過這種方法固然能讓賣家獲得更大的銷售額，但說到底，最大的受益方其實還是亞馬遜。因此，對于大部分賣家來說，與其費盡心血給亞馬遜“奶孩子”，還不如將更多的精力投入到自身產品的運營上。

文/美鷗網 Yan.

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